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促產業互聯網撬動旅游市場

文旅界 2014.02.20 10:21 閱讀量：51337

隨著微時代、信息時代的到來，微旅行已經有了新一層的含義。即指游客以微博、微信為主要載體，將旅途所見、所思、所獲通過微博、微信等新媒體隨時、隨……

　　隨著微時代、信息時代的到來，微旅行已經有了新一層的含義。即指游客以微博、微信為主要載體，將旅途所見、所思、所獲通過微博、微信等新媒體隨時、隨地與別人分享的過程與形式。時至今日，微旅行已經不僅僅是一種生活態度，它更成為一種不可忽視的營銷平臺和手段。

　　微旅行成營銷新熱點

　　浙江嘉興市借微旅行升級轉型;東風日產借微旅行推出新車型;MINI投拍《城市微旅行》微電影，為旗下Paceman車型造勢;長江索道景區、福建南平市等紛紛借助微旅行進行營銷推廣。

　　隨著信息時代的到來，游客們在行程中可以通過微信、微博分享心得、攻略，這種方式已經使微旅行成為旅游業經營者重視的新營銷“戰場”。從一定意義上來講，微旅行分為出行前的攻略搜集以及出行后的攻略分享。

　　途牛旅游網度假產品部總監魏斌表示，現在更多的年輕人選擇旅游目的地的方式已經改變，微博、微信上的海量信息很大程度上會對人們的選擇產生影響。就像微博是隨心而發一樣，微旅行是隨意達成的出游。

　　“平時的生活太累太單調，微旅游就是一種調劑。”家住北京永定門的李女士在微博中表示。去年中秋過后，李女士在微博上看到同事發的去延慶柳溝吃豆腐宴的照片，就立刻動了心，隨后的周末就開車帶一家人去了柳溝。李女士表示，自己平常在微博上喜歡看別人分享的旅游心得和美景，有時候看到一個地方的照片就會萌生出游的想法。

　　一名叫“由峰”的網友在微博上說，許多事情都發生著從加法到減法的變化。對于現在的上班族來說，周末是他們出游的最好時機，哪怕是周五晚上萌生想出去走走的念頭，只需在網上搜些攻略，周六就可以背上背包出發。

　　新媒體旅游攻略受捧

　　事實上，一些在線旅游企業早已認識到旅游攻略對于新旅游時代的重要性。去哪兒網、酷訊網等均擁有自己專業的旅游體驗師團隊，其發布的旅游體驗報告可以為游客提供參考。攜程網也擁有專門的“攻略社區”頻道，便于旅游者交流心得體會。“得攻略者得天下”，這句流行于在線旅游企業中的一句話，恰恰從側面反映出微旅行攻略的重要性。

　　在專家看來，微旅行攻略擁有三大優勢。一是成本低廉，只需開設一個微博或者微信賬號，就可以從事相關信息的發布，介紹自己的旅游資源或者和廣大旅游愛好者分享自己的旅游經歷、旅游過程中拍攝的精美圖片、精彩視頻、有趣見聞、相關感受;二是傳播快速，隨著智能手機的普及應用和多媒體終端的功能多樣化，微時代的信息傳播，尤其是旅游信息的傳播已經基本可以實現將全部旅途見聞和感覺進行現場直播。這種通過電腦、手機等終端獲得分享的方式為受眾在第一時間了解旅行過程、目的地基本狀況提供了極大的便利;三是內涵豐富，微旅行相關信息發布時還可以附帶相關圖片、視頻、地理信息、音頻、話題、街景等，內容豐富多彩。

　　微旅行切勿淪為噱頭

　　一直以來，業界對微旅行缺乏清晰的定位，這使得一些游客對這一被冠以新名詞的旅游方式感到不以為然，認為它與自助游差不多，不過是將出游地選在了離家更近一些的地點罷了。對一些消費者而言，盡管行程短，但他們對周邊景區環境及配套設施的要求并不低，旅行社只有提供高品質、個性化的微旅行產品，才能避免“換湯不換藥”。

　　魏斌表示，微旅行是一種釋放壓力的旅游業態，但要讓出游者在短途旅游中能感受到幾分有別于鬧市喧囂的靜謐，拋開工作及緊張情緒而投向更舒適的環境，并非有那么多理想的目的地，也并不是每個城市周邊都具有這樣的條件，這就給微旅行的產品設計帶來一定難度。

　　大眾國旅相關負責人也表示，目前微旅行市場尚處于先期探索中，需要提高完善的細節還很多。公司在2011年設計了8條微旅行線路，銷售情況還不錯。未來還將嘗試包括預訂單項景區、景點門票，門票加酒店的自駕游，大巴加門票、酒店的半自助式微旅行，近距離動車加門票、酒店的半自助式微旅行，指定群體范圍的特供微旅行線路等。

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