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旅游行業(yè)做“O2O”或是“新瓶裝舊酒”

文旅界 2013.10.28 11:14 閱讀量：46306

【摘要】在線(xiàn)旅游采用的其實(shí)已經(jīng)類(lèi)似于“O2O”的形式，所以在出現(xiàn)較多創(chuàng)新之前，對(duì)相關(guān)公司而言，“O2O”可謂概念大于實(shí)質(zhì)。近期，“O2O”概念不僅席卷……

　　【摘要】在線(xiàn)旅游采用的其實(shí)已經(jīng)類(lèi)似于“O2O”的形式，所以在出現(xiàn)較多創(chuàng)新之前，對(duì)相關(guān)公司而言，“O2O”可謂概念大于實(shí)質(zhì)。

　　近期，“O2O”概念不僅席卷了零售行業(yè),在旅游領(lǐng)域也出現(xiàn)了應(yīng)用這一模式的“苗頭”。包括張家界、中青旅都表示對(duì)旅游“O2O”有興趣。

　　而第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)《財(cái)商》記者在采訪(fǎng)中了解到，在線(xiàn)旅游采用的其實(shí)已經(jīng)類(lèi)似于“O2O”的形式，所以在出現(xiàn)較多創(chuàng)新之前，對(duì)相關(guān)公司而言，“O2O”可謂概念大于實(shí)質(zhì)。

　　鑒于“O2O”概念一度帶動(dòng)相關(guān)百貨公司股價(jià)的上漲，那么這一概念能否帶動(dòng)相關(guān)在線(xiàn)旅游公司股價(jià)的上漲?

　　張家界、中青旅搶灘“O2O”市場(chǎng)

　　近期，中青旅發(fā)布公告稱(chēng)擬定增募資12億元打造旅游價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈，并借此機(jī)會(huì)邁向“O2O”這一新的商業(yè)模式。本次募資主要用于收購(gòu)烏鎮(zhèn)旅游15%股權(quán)、在線(xiàn)旅游(遨游網(wǎng))升級(jí)項(xiàng)目、桐鄉(xiāng)旅游廣場(chǎng)項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。

　　據(jù)悉，遨游網(wǎng)是中青旅的在線(xiàn)旅游網(wǎng)站，主要提供國(guó)內(nèi)游、出境游、度假等旅游服務(wù)業(yè)務(wù)，其運(yùn)營(yíng)模式與在美國(guó)上市的攜程網(wǎng)相似。

　　公司方面稱(chēng)，將實(shí)現(xiàn)全面“O2O”化，線(xiàn)上、線(xiàn)下業(yè)務(wù)將會(huì)成為中青旅的旅游服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的兩大引擎，在線(xiàn)旅游業(yè)務(wù)快速發(fā)展將為公司提供新的盈利點(diǎn)。

　　而早在之前，另外一家旅游上市公司張家界表示要打造旅游“O2O”，公司擬在騰訊公司微信平臺(tái)上運(yùn)行移動(dòng)終端。

　　據(jù)了解，“O2O”是將線(xiàn)下業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下交易的前臺(tái)。線(xiàn)下服務(wù)可通過(guò)線(xiàn)上攬客，消費(fèi)者可利用線(xiàn)上篩選服務(wù)，成交也可在線(xiàn)結(jié)算，事實(shí)上，“O2O”早已運(yùn)用在團(tuán)購(gòu)、餐飲、酒店等服務(wù)中，目前標(biāo)準(zhǔn)日趨完善。這種模式對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)、結(jié)算效率和現(xiàn)金流保障有較大要求。

　　記者了解到，盡管旅游行業(yè)公司開(kāi)始做“O2O”聽(tīng)起來(lái)非常新鮮，但其實(shí)似乎是“新瓶裝舊酒”。

　　“事實(shí)上，在線(xiàn)旅游采用的就是‘O2O’模式。”中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)與政策研究中心主任扈志亮告訴記者。

　　他認(rèn)為，“O2O”模式與旅游行業(yè)的契合度較高，其廣泛運(yùn)用對(duì)促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展有重要意義。

　　“隨著國(guó)內(nèi)出游人次快速增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的普及，近三四年來(lái)在線(xiàn)旅游同樣也獲得了快速增長(zhǎng)，并且增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。”勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長(zhǎng)仁在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　他表示，相對(duì)而言，并不看好景區(qū)自己做的電子商務(wù)，但作為一個(gè)自有官方平臺(tái)基礎(chǔ)的景區(qū)類(lèi)公司，做一些資訊、咨詢(xún)和預(yù)訂服務(wù)是可以的，或許可以稱(chēng)其為和其他門(mén)票分銷(xiāo)平臺(tái)系統(tǒng)對(duì)接的窗口，但不可能直接帶動(dòng)太多門(mén)票銷(xiāo)售。

　　“像中青旅做‘O2O’，肯定還有機(jī)會(huì)的，看用什么樣的力度和態(tài)度做了，如果方式方法得當(dāng)?shù)脑?huà)，有可能形成實(shí)質(zhì)性利好。”他說(shuō)。

　　分析人士指出，從2008年開(kāi)始，特別是2010年以后，中國(guó)在線(xiàn)旅游從早期的商務(wù)旅游時(shí)代進(jìn)入到了大眾休閑旅游時(shí)代，一批新的在線(xiàn)旅游企業(yè)開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，再借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)迅速膨脹。國(guó)內(nèi)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)從2008年的486億元增長(zhǎng)至2012年的1709億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率36.9%，未來(lái)的發(fā)展空間值得期待。

　　能否借助“O2O”概念上漲?

　　那么，旅游類(lèi)公司發(fā)展O2O具體的盈利模式是怎么樣的?

　　“傳統(tǒng)旅行社可以自行建立電商平臺(tái)，也可以通過(guò)在線(xiàn)旅游平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。‘O2O’模式對(duì)旅行社信息透明化和創(chuàng)新的要求較高，只有形式新穎、性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品才能獲得市場(chǎng)青睞。O2O的盈利模式主要是‘零售+商業(yè)合作分成+廣告’，這與傳統(tǒng)旅行社業(yè)務(wù)相比盈利點(diǎn)更多。”扈志亮說(shuō)。

　　國(guó)信證券(香港)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師邱琳在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“一種互聯(lián)網(wǎng)模式最終要取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益是需要跨地域無(wú)限復(fù)制擴(kuò)張的，如果只是某一個(gè)景區(qū)或者某一個(gè)旅游項(xiàng)目借鑒和采用互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式但無(wú)法在全國(guó)復(fù)制的話(huà)，充其量就是提升了本身的營(yíng)運(yùn)效率和收益，談不上是否具有很大的投資價(jià)值。這些旅游景區(qū)本身越來(lái)越像公用事業(yè)公司了，即現(xiàn)金流穩(wěn)定但估值不高。”

　　目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)的在線(xiàn)旅游公司除了中青旅和張家界之外，還包括號(hào)百控股(600640.SH)、騰邦國(guó)際(300178.SZ)、探路者(300005.SZ)等幾家公司。

　　號(hào)百控股主要從事商旅預(yù)訂以及酒店運(yùn)營(yíng)和輸出管理業(yè)務(wù)。騰邦國(guó)際主要以行業(yè)內(nèi)客運(yùn)銷(xiāo)售代理業(yè)務(wù)為主，并提供酒店預(yù)訂、商旅管理和旅游度假等服務(wù)。

　　探路者主要從事戶(hù)外產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)管理以及銷(xiāo)售。前三季度，公司推動(dòng)線(xiàn)上電商渠道平臺(tái)建設(shè)和推廣，并通過(guò)強(qiáng)化線(xiàn)上電商平臺(tái)的管理和創(chuàng)新，將線(xiàn)下業(yè)務(wù)引入線(xiàn)上，逐步推進(jìn)“商品+服務(wù)”O(jiān)2O經(jīng)營(yíng)模式，完成商品制造商向服務(wù)零售商的轉(zhuǎn)型。

　　事實(shí)上，一些百貨類(lèi)公司曾一度借助“O2O”概念獲得股價(jià)大幅的上漲，那么這一情況能否在在線(xiàn)旅游板塊中復(fù)制?

　　“旅游相關(guān)公司做‘O2O’和百貨公司做‘O2O’類(lèi)似，目前都是概念大于實(shí)際，短期對(duì)業(yè)績(jī)很難產(chǎn)生較大的影響，隨著越來(lái)越多的公司參與到‘O2O’相關(guān)的業(yè)務(wù)中，或許投資者對(duì)這一概念將不再那么感興趣。”上海市某分析人士認(rèn)為。

旅游公司 O2O

網(wǎng)友評(píng)論 (2條)

: 劉偉 2013-12-22 13:02

可能是吧

0

: 劉偉 2013-12-22 13:02

不好說(shuō)

0

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春節(jié)作為旅游消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，集中反映出了...

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