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編者按：2013年，山東省旅游局實施了一系列的目的地網絡營銷計劃：與百度谷歌的搜索引擎合作、旅游企業的認證服務、OTA電商平臺的目的地旗艦店開張、從海外社交媒體、內容媒體渠道拓展海外營銷、豐富的線下線上營銷活動……通過系列的高水平、前瞻性的營銷舉措，山東省旅游局引領了國內目的地網絡營銷的先進理念，頗受熱捧。最直接的數據是剛剛過去的十一黃金周，山東以實現旅游總收入309.9億元的成績高居榜首，接待游客量達4208萬人次……

12月5日，山東省將舉辦“2013旅游目的地網絡營銷大會”，山東省旅游局信息中心主任閆向軍發出了英雄帖。

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山東省實施目的地網絡營銷，時間已過大半，有意料之中的滿意結果，有出乎料想的額外收獲，也有許多困惑和糾結。又該琢磨明年的事咋辦？滿腦門子的問題，先列一部分：

一、目的地微博到了天花板了嗎？滿眼的關注轉發抽獎和熱鬧的微博旅游達人活動過后，剩下一地雞毛。目的地微博營銷摸到天花板了嗎？還是“瘦死的駱駝比馬大”？是調整內容？形式？還是模式？

二、微信向左還是向右？自打微信分了訂閱號和服務號，搞得一類特殊的微信公共號——旅游局微信公共號左右為難，既想發揮營銷作用，又放不下服務功能。目的地的微信號的運營模式是什么？能與其他旅游電商微信號結合嗎？

三、度娘家里還有啥？如果不能以成交量評估，搜索流量對目的地到底意味著什么？什么樣的流量模式才能體現營銷作用？搜“孔子”出現曲阜的旅游信息嗎？目的地的流量能引到OTA的旗艦館嗎？

四、官方旗艦館只是起產品聚合作用嗎？旗艦館是OTA和目的地合作模式之一，還有其他的模式嗎？如何發揮產品聚合的營銷作用？

五、墻外開花墻內怎么香？如何協調谷歌海外形象營銷和產品營銷？養在深閨人未識就得撒大網嗎？谷歌和貓頭鷹的臉搭在一起如何？

六、一千個哈姆雷特可以，一千個泰山怎么成？目的地旅游信息營銷的形式是什么？關鍵在于一千個哈姆雷特（網友攻略）變成一個泰山（旅游方案）嗎？

七、手機的陣地怎么占？目的地在移動渠道的營銷一直是乏善可陳，是APP？瀏覽器？微信？搜索？外面百花盛開，院內一片荒蕪。本是同根生，奈何？

八、1+1如何大于2？一個山東、一個煙臺和一個蓬萊的電視廣告擱在一起，挺好！網絡上咋辦？網絡營銷如何協調不同層級目的地的營銷關系？

九、視頻營銷只是微電影嗎？視頻營銷肯定不是電視廣告片加上情節放在網絡上。它的全鏈條常規營銷模式是什么？

十、王婆的瓜味道到底怎么樣？不能王婆賣瓜自賣自夸，得是騾子是馬拉出來遛遛！不同層級的目的地捆綁的非收視率式可考核的形象、信息、產品組合營銷，你有法子嗎？如果有個只談營銷方案的場子，甭管大騾子小馬，拉出來遛遛如何？

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“2013旅游目的地網絡營銷大會”將于2012年12月5日-12月6日在山東濟南舉辦，本次會議主題突出目的地網絡營銷實踐，積極推動旅游目的地與各在線旅游服務商和網絡營銷平臺的合作。

會議邀請知名在線旅游服務商、旅游網絡營銷平臺和服務商、旅游目的地主管部門分享目的地網絡營銷的合作經驗和實戰技巧。組委會已經擬定了一份“如何提示演講效果”的說明材料，希望參與演講的單位突出實用性和可操作性，要求來自在線旅游服務商、旅游網絡營銷平臺和服務商的演講人主要說明自身優勢、可以為目的地提供哪些營銷服務、大致費用預算、效果預期等，并以數據說明成功的服務案例。

組委會和山東省旅游局充分溝通，對山東省旅游局2013年大范圍、大投入的網絡營銷工作有了比較深入的了解。本次會議山東省旅游局將委托第三方專業公司對2013年度山東旅游網絡營銷效果做評估分析報告，重點突出營銷目標設定、營銷計劃執行和營銷過程監測和方案調整情況。據悉，山東省旅游局將參加會議并介紹2014年山東省旅游局網絡營銷策略和相關政策，希望和參會的網站平臺建立更緊密的合作關系。

組委會還將面向全國各省市旅游目的地征集2014年網絡營銷合作需求，同時面向國內外在線旅游服務商和網絡營銷平臺征集目的地網絡營銷實施方案，要求相關企業帶著合作思路和具體方案參會。

為了更好促進營銷平臺方和旅游目的地之間的了解，本次會議將搭建二維碼互動展示對接系統，在線旅游服務商、網絡營銷平臺以及各旅游目的地、重要旅游企業將以二維碼為入口，展示自身情況、產品資源和合作政策等。會議現場通過二維碼展板、二維碼輪播多媒體屏幕、二維碼小冊子等形式，引導參會代表查看感興趣的合作對象的具體情況并達成合作意向。

會議官方網站：http://event.uuidea.com/a/12th