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莊辰超否認(rèn)去哪兒轉(zhuǎn)型OTA:傭金模式為獲取內(nèi)容

文旅界 2013.11.21 09:41 閱讀量：38922

【欣欣小編語】去哪兒轉(zhuǎn)型又是一個(gè)老話重談的問題，自去哪兒成功上市后，外界對(duì)去哪兒要轉(zhuǎn)型OTA的傳聞越來越多，但這也不能怪大家，因?yàn)槿ツ膬航鼛讉€(gè)月……

　　【欣欣小編語】去哪兒轉(zhuǎn)型又是一個(gè)老話重談的問題，自去哪兒成功上市后，外界對(duì)去哪兒要轉(zhuǎn)型OTA的傳聞越來越多，但這也不能怪大家，因?yàn)槿ツ膬航鼛讉€(gè)月的系列舉動(dòng)都意味著它想擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)，不論是推出返程機(jī)票還是和酒店B2B批發(fā)商Hotelspro達(dá)成戰(zhàn)略合作可直接預(yù)定酒店產(chǎn)品，這些舉動(dòng)讓很多酒店供應(yīng)商睡不著，也讓很多電商大亨睡不著，誰都不想多一個(gè)又當(dāng)裁判員又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的對(duì)手。現(xiàn)在去哪兒老莊否認(rèn)去哪兒轉(zhuǎn)型，這到底是他內(nèi)心所想還是現(xiàn)階段拋出的煙霧彈，這個(gè)只能等待時(shí)間去證明。

　　11月20日午間消息，去哪兒今日發(fā)布上市后第一份財(cái)報(bào)，去哪兒CEO莊辰超就熱點(diǎn)問題與媒體進(jìn)行了溝通，對(duì)于外界傳聞去哪兒轉(zhuǎn)型OTA的傳聞，他再次予以否認(rèn)，稱目前采用傭金模式是為了獲取內(nèi)容，長期商業(yè)模式還是CPC廣告。

　　去哪兒數(shù)月前的一系列舉措，被外界看成是轉(zhuǎn)型OTA的信號(hào)：原本作為搜索引擎的去哪兒，推出往返程機(jī)票以及酒店直接預(yù)定產(chǎn)品，這意味著用戶在去哪兒搜索到的結(jié)果，無需跳轉(zhuǎn)至第三方，也意味著去哪兒希望加速流量爭奪以及加深話語權(quán)。

　　莊辰超今日對(duì)此予以否認(rèn)，稱去哪兒長期方向并不是做OTA，目前采用OTA的傭金模式，都是為了獲取內(nèi)容資源。“我們按照點(diǎn)擊付費(fèi)的模式，其實(shí)比傭金費(fèi)用要少很多，訂單量小的酒店比較喜歡傭金模式，但是訂單量已經(jīng)很大的酒店，則會(huì)認(rèn)為廣告模式更劃算。”

　　莊辰超表示，過去去哪兒是堅(jiān)持CPC模式，但是今年需要吸引更多酒店，加大酒店業(yè)務(wù)量，所以會(huì)先選擇傭金模式，做大業(yè)務(wù)量以后再幫他們算賬，看是不是廣告點(diǎn)擊更加劃算，然后再把酒店送回CPC模式。

　　“去哪兒并不是做OTA，傭金模式是為了獲取內(nèi)容，長期模式還是CPC。”莊辰超說。

　　莊辰超還談及了百度流量問題，雖然目前通過百度帶來的流量達(dá)到50%左右，但實(shí)際上與百度產(chǎn)品合作帶來的流量只有10%。莊辰超指出，獲得百度投資的最大幫助是把競(jìng)爭對(duì)手轉(zhuǎn)換為合作伙伴，在獲得投資以前其通過自身品牌搜索及廣告投放，已經(jīng)有超過30%流量來自百度，目前去哪兒在百度之外的360、谷歌搜索上都有廣告投放。

　　雖然此前與百度產(chǎn)品合作帶來的流量只有10%，但這一情況會(huì)隨著與百度簽訂“知心協(xié)議”而改善，根據(jù)這一協(xié)議，去哪兒獨(dú)家擁有在百度平臺(tái)上進(jìn)行垂直旅行業(yè)務(wù)操作的權(quán)利，雖然目前還處于測(cè)試階段，但是莊辰超認(rèn)為這一產(chǎn)品合作未來會(huì)帶來規(guī)模化的流量。

　　與此同時(shí)，莊辰超還披露去哪兒獲得保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照，其將通過去哪兒積累的旅游數(shù)據(jù)，推出一系列旅游保險(xiǎn)產(chǎn)品，這一產(chǎn)品預(yù)計(jì)很快將對(duì)外推出。

　　另外莊辰超還透露，未來不排除在旅游行業(yè)做投資并購，目前去哪兒內(nèi)部也在做一些創(chuàng)業(yè)孵化項(xiàng)目，比如度假業(yè)務(wù)、門票業(yè)務(wù)、照片流社區(qū)業(yè)務(wù)以及短租業(yè)務(wù)，都在早期探索階段。

OTA 去哪兒 CPC

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