BCG常駐香港辦公室的合伙人呂晃還揭示了中國旅游市場的發展動向，包括：中國游客正在以驚人的速度開展休閑游;中國游客愿意升級消費去享受更昂貴的酒店住宿及其他服務等等。未來，中國游客最想去的十大旅游目的地中有8個是亞洲以外地區。他們最向往的度假勝地包括澳大利亞、新西蘭、英國和意大利等國家和地區。過去，中國大陸游客大多是去往香港和澳門地區附近的亞洲旅游目的地。這一情況直到最近才有所改觀。然而，中國游客對長途旅游目的地顯示出日益濃厚的興趣。2012年，在中國游客的出境游比例中，僅有20%左右是去往亞洲以外的目的地。而如今，在到到網上查詢出境游的獨立訪問者中，近45%對亞洲以外的旅游目的地更感興趣。在過去一年中，中國游客對坦桑尼亞的塞倫蓋蒂國家公園(Serengeti National Park)等戶外探險旅行目的地的興趣增長了兩倍以上。
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