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張家界350億招商升級“大旅游”

文旅界 2014.06.23 13:41 閱讀量：21619

作為湖南和武陵山片區(qū)的旅游龍頭，張家界擁有舉世罕見的生態(tài)奇觀，也是中國第一個(gè)國家森林公園。近年來，憑

　　作為湖南和武陵山片區(qū)的旅游龍頭，張家界擁有舉世罕見的生態(tài)奇觀，也是中國第一個(gè)國家森林公園。近年來，憑借一系列成功的營銷活動，張家界的旅游市場規(guī)模不斷迎來新高峰。

　　據(jù)了解，2013年，張家界接待中外游客達(dá)到3440萬人次，旅游總收入達(dá)到212億元。而目前，每年到張家界旅游的人數(shù)還在以數(shù)百萬計(jì)增加。張家界的旅游市場規(guī)模在國內(nèi)同類旅游城市中已處于領(lǐng)先地位。

　　然而，在旅游市場的規(guī)模效應(yīng)逐漸放大之際，張家界市卻將目光瞄向了自身的“短板”，提出了“提質(zhì)升級”的口號。

　　6月16日在上海舉行的張家界旅游投資推介會上，張家界市拿出了近100個(gè)項(xiàng)目、總計(jì)350億元投資面向國內(nèi)外招商。而重點(diǎn)投資領(lǐng)域涵蓋了城市基礎(chǔ)設(shè)施、旅游、新型工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化體育等多個(gè)領(lǐng)域。

　　張家界市副市長程丹峰向《國際金融報(bào)》記者介紹，張家界正在謀劃“提質(zhì)升級”，要通過完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、提升旅游管理服務(wù)水平，向游客提供全方位的旅游體驗(yàn)。

　　至于將上海及長三角地區(qū)作為招商的重點(diǎn)，張家界市委副書記范運(yùn)田告訴記者，張家界是一個(gè)新型的、富有活力的高成長型城市，具備豐富的資源和輻射中、西部的區(qū)位優(yōu)勢。“張家界的區(qū)位、交通、資源、人力和市場，與上海和長三角地區(qū)的資金、管理、技術(shù)、人才和機(jī)制，優(yōu)勢互補(bǔ)、相得益彰、合作潛力巨大。”

　　補(bǔ)足旅游服務(wù)“短板”

　　“2012年張家界的游客人數(shù)就超過3000萬人次，武陵源核心景區(qū)最高一天有超過10萬人在山里，我們的環(huán)保客車已經(jīng)開不動了，在這種情況下，要想再提高游客人數(shù)，張家界還能去嗎?”

　　在張家界市副市長程丹峰看來，如果不盡快提升旅游服務(wù)質(zhì)量，光靠增加游客人數(shù)，不僅會超過景區(qū)的承載力，也會影響游客的體驗(yàn)。“張家界想要提供的旅游是快樂的旅游、全方位的體驗(yàn)。”

　　據(jù)程丹峰介紹，張家界2013年通過了旨在打造國內(nèi)外知名旅游勝地的五年行動計(jì)劃，“提質(zhì)升級”成為這一行動計(jì)劃的主要戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　如何來提質(zhì)升級?《國際金融報(bào)》記者了解到，張家界市針對旅游發(fā)展專門制定了“1656計(jì)劃”。在這一計(jì)劃下，張家界提出要改變過去單純觀光型的旅游，而要發(fā)展休閑、度假、戶外等多種旅游，把客人“留下來”。另外，也吸引新的客源。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，目前每年到張家界的游客人數(shù)中，過夜游客不足一半。另外，來自歐美的游客人數(shù)相對偏少。

　　程丹峰介紹，戶外旅游在歐美國家以及亞洲的日韓等國的年輕人中，越來越成為時(shí)尚。而根據(jù)法國一個(gè)團(tuán)隊(duì)的規(guī)劃，在全世界40多種主要的戶外運(yùn)動中，有超過30種適合在張家界落地。目前，在張家界核心景區(qū)之外，已經(jīng)有幾家攀巖企業(yè)在類似地貌上進(jìn)行開發(fā)。而繼去年推出10條徒步旅游線路后，今年張家界還將推出8到10條自行車旅行線路。

　　此外，記者了解到，張家界在改善交通方面也下了大力氣。目前，張家界正在擴(kuò)建機(jī)場候機(jī)樓，還要增加到國內(nèi)重點(diǎn)城市的航班。而在鐵路方面，張家界今年將新增開幾條旅游專列。今年下半年，連接重慶黔江、湖南張家界、湖南常德的黔張常高鐵也將開建。

　　程丹峰對《國際金融報(bào)》記者表示，張家界不僅要建成立體交通體系，還計(jì)劃在游客服務(wù)方面大力提升。他透露，張家界將引入外部投資，建設(shè)完善的游客中心體系，“不管從空中來，還是鐵路、高速，游客第一眼看到的一定是我們官方的游客中心。”

　　350億的招商

　　在此次張家界(上海)旅游投資推介會上，張家界拿出了近100個(gè)項(xiàng)目、350億元投資面向國內(nèi)外招商。這近百個(gè)項(xiàng)目，主要圍繞旅游、文化、健康、農(nóng)業(yè)、物流共五大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域做文章。

　　據(jù)悉，在已經(jīng)簽約或簽訂投資框架協(xié)議的12個(gè)項(xiàng)目中，包括萬達(dá)集團(tuán)投資40億元的武陵源綜合文化旅游項(xiàng)目，以及河北卓達(dá)集團(tuán)投資50億元的張家界大坪國際旅游度假區(qū)項(xiàng)目。另外，上海乾坤資產(chǎn)管理公司、上海精益企業(yè)集團(tuán)有限公司分別投資4億元、4.2億元，建設(shè)張家界旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目。

　　《國際金融報(bào)》記者注意到，張家界此次在上海重點(diǎn)亮相的招商項(xiàng)目，多以文化旅游以及酒店、城市基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目為主。對此，程丹峰解釋說，張家界不會再走東部地區(qū)走過的發(fā)展“老路”，也不會像國內(nèi)一些單一產(chǎn)業(yè)城市一般全面向其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。張家界的產(chǎn)業(yè)核心仍然是旅游，圍繞“大旅游”，張家界會基于本地特色，重點(diǎn)加強(qiáng)文化、健康等低污染產(chǎn)業(yè)的布局。

　　他進(jìn)一步表示，在張家界發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、物流業(yè)也有著明顯的優(yōu)勢。“張家界生物基因多樣、物種豐富。另外，作為武陵山片區(qū)71個(gè)縣的交通樞紐，張家界發(fā)展區(qū)域性的物流中心也有其優(yōu)勢。”

　　至于將投資重點(diǎn)放在酒店等旅游基礎(chǔ)設(shè)施上，包括引進(jìn)萬達(dá)之類專注商業(yè)地產(chǎn)的企業(yè)，程丹峰也特別作出回應(yīng)：“與三亞、麗江等地相比，張家界的高星級酒店不多，我們要把世界頂級的星級酒店，特別是連鎖酒店引進(jìn)到張家界，因?yàn)樗幸慌潭ǖ目腿耍@與張家界重點(diǎn)拓展歐美市場的目標(biāo)是一致的。此外，我們也將建設(shè)一批商務(wù)型、經(jīng)濟(jì)型的酒店，為不同層次的客人提供服務(wù)。另外，我們也將發(fā)展特色酒店與主題酒店，滿足游客個(gè)性化的需求。”

　　“張家界的目標(biāo)是要建成國內(nèi)外知名的旅游圣地，其標(biāo)準(zhǔn)之一就是要向國際城市看齊。我們的城區(qū)是在以前大庸縣城的基礎(chǔ)上建成，在發(fā)展過程中，面臨的問題很多，主要是城市棚戶區(qū)的改造，也有一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這些都需要外部的投資進(jìn)來。”程丹峰說。

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