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微利時代中國航空業(yè)布局戰(zhàn)略轉型

文旅界文章來源：新華網 2014.07.21 10:05 閱讀量：28262

伴隨著經濟減速及人民幣貶值，中國三大航空公司近日相繼發(fā)布上半年利潤大幅削減的預測。東方航空18日發(fā)布公告稱，預計上半年凈利潤為5000萬元以內，而……

　　伴隨著經濟減速及人民幣貶值，中國三大航空公司近日相繼發(fā)布上半年利潤大幅削減的預測。

　　東方航空18日發(fā)布公告稱，預計上半年凈利潤為5000萬元以內，而上年同期，公司凈利潤為7.63億元。另外，南方航空預計上半年將虧損9至11億元，中國國航雖然實現(xiàn)盈利，但凈利潤預計將大幅下滑55%-65%。

　　中國民航局日前發(fā)布的公報也顯示，2013年，航空公司實現(xiàn)利潤總額162.4億元，比上年減少37.2億元。在中國高鐵網絡不斷侵蝕民航市場的情況下，中國各大航空公司步履艱難，航空產業(yè)的微利時代來臨。

　　新形勢下，中國航空業(yè)該往哪兒飛，才能不“迷航”?面對這一嚴峻形勢，各大航開始紛紛轉型，在低成本、多元化和國際化等領域發(fā)力。

　　7月初，東航旗下的中國聯(lián)合航空有限公司正式轉型為低成本航空公司，邁出戰(zhàn)略性轉型新的一步。中國首家國有經濟型航空公司的“啟航”標志著東航正式進軍低成本航空服務。

　　東航集團公司總經理、股份公司董事長劉紹勇表示，中國經濟的持續(xù)增長帶動了消費升級、大眾化和自助旅游的興起。中國民航提出從提高高端型消費向滿足大眾經濟型消費擴展，提高民航服務覆蓋能力，這些因素推動了東航對發(fā)展低成本航空的戰(zhàn)略選擇。

　　中國民航科學技術研究院民航發(fā)展研究所副所長胡清華認為，低成本航空未來會是中國民航業(yè)最大的增長力，“市場需求在大眾化，高鐵等新型交通方式也在‘倒逼’，公款公務消費急速縮減，低成本將是大勢所趨。”

　　7月1日起，南方航空航線網絡拓展至非洲各地，成為目前唯一由中國航空公司執(zhí)飛的直航非洲航班。南航加快“走出去”，在航線網絡上拓展市場空間。

　　中國南方航空股份有限公司董事長司獻民認為，全球和中國旅游業(yè)的發(fā)展為航空業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇和巨大的商業(yè)空間，南航希望借力強大的國內航線網絡，以廣州為樞紐，在穩(wěn)定國內航線市場份額的基礎上，進一步構建更為完善的全球性航線網絡，打造“空中絲綢之路”，構建國際化規(guī)模的網絡型航空公司。

　　作為混合所有制的地方航空公司，在政策資源有限的情況下，海航集團則選擇類似于漢莎航空和全日空的“產業(yè)鏈”轉型模式——以航空運輸作為主業(yè)，進入其上下游，包括旅游、酒店和機場等。

　　“通過產業(yè)內與產業(yè)間的資源優(yōu)化配置成為現(xiàn)代服務業(yè)綜合運營商，這樣的發(fā)展模式在大環(huán)境下，可持續(xù)發(fā)展性會更強。”海航集團總裁陳峰說。

　　傳統(tǒng)航空公司的服務業(yè)務以A2A(機場到機場)和B2B(公司到代理商)模式為主。中國南方航空公司總部網絡收益部研究員聶立認為，大眾化消費時代的到來為國內航空公司的轉型路徑提供了很大發(fā)展空間，但是如果環(huán)境紅利喪失殆盡，在傳統(tǒng)航空領域內進行轉型和以機票收入為主的盈利模式可能將面臨新的發(fā)展瓶頸。

　　“未來可以借鑒歐美航空公司經驗，與OTA(在線旅游分銷商)深度合作，借助其平臺效應，全面整合各項服務，為旅客提供機票、酒店、租車、旅行等個性化的成套旅行解決方案。”聶立說。

航空公司航空業(yè) 東方航空戰(zhàn)略轉型