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攜程聯(lián)手Priceline 中國企業(yè)加速全球旅游產(chǎn)業(yè)布局

文旅界文章來源：勁旅網(wǎng) 2014.08.08 09:48 閱讀量：32851

勁旅網(wǎng)訊，8月7日，攜程旅行網(wǎng)與美國Priceline集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將深化現(xiàn)有的商業(yè)合作以加強(qiáng)全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。攜程與Priceline早前在國際酒……

　　勁旅網(wǎng)訊，8月7日，攜程旅行網(wǎng)與美國Priceline集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將深化現(xiàn)有的商業(yè)合作以加強(qiáng)全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。攜程與Priceline早前在國際酒店業(yè)務(wù)領(lǐng)域已展開過合作，此次更深層次的合作一方面是拓展到資本層面，同時將業(yè)務(wù)合作范圍擴(kuò)大到非酒店領(lǐng)域。

　　攜程聯(lián)手Priceline 促中國在線旅游企業(yè)向國際邁進(jìn)

　　據(jù)攜程方面介紹，本次合作除了Priceline將通過可轉(zhuǎn)債形式向攜程投資5億美元，攜程同意Priceline在未來一年內(nèi)通過公開市場購買其股票外，雙方還在酒店合作方面達(dá)成協(xié)議，Priceline將自此向攜程的客戶開放其在大中華區(qū)以外的全球超過50萬家酒店資源，同樣攜程在大中華區(qū)的超過10萬家酒店資源也將對Priceline的客戶開放。此外，Priceline還會把旗下的其他非酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)和資源，如，RentalCars.com(全球最大的租車平臺之一)和近期收購的OpenTable(全球最大的餐廳預(yù)訂平臺)，向攜程開放。攜程的全球機(jī)票服務(wù)以及景點門票服務(wù)等非酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)和資源也會開放給Priceline。

　　據(jù)介紹，攜程與Priceline在酒店領(lǐng)域的合作早在2年前就已展開，攜程的國際酒店中很多是來自Booking.com和Agoda.com的庫存，而Booking和Agoda則是Priceline集團(tuán)的核心組成部分。勁旅咨詢分析認(rèn)為，本次合作給兩家企業(yè)帶來的戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)大于短期對業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)意義。作為全球布局的旅游巨頭，Priceline集團(tuán)對中國市場覬覦已久，幾年來一方面通過旗下Booking.com和Agoda.com兩家企業(yè)大力度開拓中國市場，兩家企業(yè)每家在中國的市場推廣的投入均超過2億人民幣，力度可見一斑，另一方面，Booking.com和Agoda.com兩家企業(yè)的酒店庫存也開放給了包括攜程、螞蜂窩等更多旅游企業(yè)，亦取得了不錯的訂單量。Priceline此時與攜程達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，可謂做了充分準(zhǔn)備和長遠(yuǎn)打算，可以借助攜程正式進(jìn)軍中國市場，而攜程亦可以搭上Priceline這艘大船出海，更快的進(jìn)軍海外市場。

　　中國在線旅游網(wǎng)站與國外在線旅游網(wǎng)站合作并不少見，除了攜程，藝龍旅行網(wǎng)也同其母公司美國在線旅游巨頭Expedia存在酒店業(yè)務(wù)上的合作，只是之前的合作是單方面的，藝龍國際酒店使用了Expedia的部分酒店庫存，而Expedia在中國國內(nèi)的酒店則是自行簽訂，并沒與藝龍就其國內(nèi)酒店庫存達(dá)成深入合作。但是這一狀況正在發(fā)生改變，據(jù)勁旅網(wǎng)向接近藝龍的業(yè)內(nèi)人士了解到的情況，藝龍與Expedia間也正在加緊推進(jìn)著將藝龍中國區(qū)酒店的庫存對接到Expedia全球體系的工作，藝龍內(nèi)部正在緊鑼密鼓地將國內(nèi)重點酒店的資料按照Expedia嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行整理、翻譯，相信藝龍的中國區(qū)酒店將很快對接到Expedia上。

　　由此不難看出，無論是攜程與Priceline的戰(zhàn)略合作，還是藝龍與Expedia的深入整合，都體現(xiàn)著中國在線旅游企業(yè)加速與國際渠道接軌的趨勢。

　　圖一：Priceline、攜程、Expedia、藝龍營收規(guī)模對比

　　圖二：Priceline、攜程、Expedia、藝龍凈利潤水平對比

　　有意思的是，Priceline與Expedia同為美國在線旅游企業(yè)，與攜程、藝龍在中國的境況較為相似。以酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)為核心起家的Priceline在營收方面，后來居上超越了旅游業(yè)務(wù)更為全面的Expedia，盈利能力也更強(qiáng)于Expedia。而有統(tǒng)計也顯示，以更全面旅游業(yè)務(wù)為主的Expedia在交易規(guī)模上則要大于Priceline。此次攜程與Priceline在酒店業(yè)務(wù)上的雙向合作，不僅可以節(jié)省雙方在拓展國外酒店市場庫存的成本，也能夠使得自身的酒店銷售量得到提升，可以說是雙贏戰(zhàn)略。若Expedia與藝龍在酒店業(yè)務(wù)上的深度整合進(jìn)展順利，除了有助提升藝龍自身實力、拓展海外市場外，也能夠一定程度上減少因攜程與Priceline合作而帶來的競爭壓力。

　　投資并購、戰(zhàn)略合作不斷中國旅游企業(yè)海外布局大舉向前

　　在近兩年中國國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)投資熱浪不斷升溫的背景下，中國越來越多的旅游企業(yè)也開始放眼國際，針對于國外的投資并購也不在少數(shù)，早在2012年時，中國民營企業(yè)中坤集團(tuán)就曾以600多萬美元冰島租地99年，開發(fā)高端度假產(chǎn)業(yè)。近一兩年來，投資并購海外旅游企業(yè)更是如雨后春筍，如剛剛與Priceline達(dá)成合作的攜程，在年初就已收購?fù)顿Y主打北美旅游的途風(fēng)旅游，還被傳入手兩艘郵輪，積極布局國際旅游市場;去哪兒則投資東南亞最大移動打車應(yīng)用公司GrabTaxi;開元旅業(yè)集團(tuán)收購德國奧芬巴赫市金郁金香酒店;萬達(dá)9億美元芝加哥造五星級酒店、3.2億英鎊并購英國圣汐游艇公司;2010年6月，法國著名旅游度假品牌地中海俱樂部集團(tuán)(ClubMed)與復(fù)星聯(lián)合發(fā)布公告稱，中國最大的綜合類民營企業(yè)復(fù)星已收購地中海俱樂部7.1%股權(quán)，從而成為該企業(yè)最大的戰(zhàn)略投資者之一。

　　除了投資并購，戰(zhàn)略合作也是企業(yè)布局海外的重要措施，鉑濤酒店集團(tuán)與全球最大的旅游網(wǎng)站TripAdvisor達(dá)成戰(zhàn)略合作、錦江之星“牽手”法國盧浮酒店集團(tuán)、菲律賓上好佳集團(tuán)等等，中國旅游企業(yè)布局海外的腳步正在大舉向前。

　　請進(jìn)來、走出去加速與全球旅游產(chǎn)業(yè)鏈融合中國旅游產(chǎn)業(yè)競爭格局層面提升

　　勁旅咨詢分析認(rèn)為，中國已成為世界第一出境游市場，每年游客在國外的花費也處于世界第一，預(yù)計2015年中國將成為世界最大的商務(wù)旅游市場。中國出境市場的火熱，讓許多中國企業(yè)看到了海外旅游市場的商機(jī)，同時，更多的國際旅游巨頭和國際資本也看到了中國旅游市場巨大的潛力，不論是投資并購，還是戰(zhàn)略合作，中國各類旅游企業(yè)融入全球旅游產(chǎn)業(yè)鏈的腳步正在不斷加快，未來將會有越來越多的中國旅游企業(yè)進(jìn)行海外投資，亦會接受更多國際資本的注入，進(jìn)入全球旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。立足中國市場，請進(jìn)來、走出去，與世界融合，將會極大推動中國旅游產(chǎn)業(yè)整體向著更好更高的層面提升。中國已經(jīng)成為世界旅游產(chǎn)業(yè)格局中不可分割的重要部分。

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