杜江說：當(dāng)今社會(huì)最大規(guī)模、最自然的人員往來莫過于旅游。游客在旅游中所接觸的東西很好地體現(xiàn)了國家的發(fā)展成就，而且這些沒有政治標(biāo)簽，是西方游客了解中國比較容易接受的渠道。“如何把我們的形象展現(xiàn)給世人，旅游是大有文章可做的。”

　　這場名為“美麗中國　古老長城”的主題型旅游目的地品牌推廣活動(dòng)由中國國家旅游局牽頭，長城沿線的陜西、山西、河北和北京、天津等地的旅游局參與，目的是向英國旅游業(yè)人士推廣長城旅游帶的文化旅游資源。

　　杜江在活動(dòng)上表示，中英兩國都有悠久的歷史和燦爛的文化，都對人類文明進(jìn)步有重要影響。同時(shí)，中英兩國旅游資源各異，互補(bǔ)性強(qiáng)。近年來，兩國旅游交流不斷擴(kuò)大，中英兩國人員往來規(guī)模已從1972年建交時(shí)的200人次增長到2013年的112萬人次。

　　杜江對新華社記者說，對外國游客最有吸引力的是中國傳統(tǒng)文化，因此文化觀光旅游一直是中國在國外進(jìn)行旅游推介的主打產(chǎn)品。游客在品鑒中國歷史名勝的同時(shí)，也可以看到中國當(dāng)今的文化和社會(huì)建設(shè)方面的成就。杜江說：“把古代燦爛文化和現(xiàn)代文明結(jié)合起來，可以消除對中國的誤解和偏見。”

　　杜江介紹說，為了推廣中國旅游形象，中國國家旅游局開展了很多創(chuàng)新舉措。比如利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加大網(wǎng)絡(luò)營銷。今年開通的中國旅游海外推廣網(wǎng)站，以全天候24小時(shí)全球覆蓋的方式，對外宣傳推廣中國的旅游產(chǎn)品;與英國有關(guān)方面進(jìn)行合作，面向英國8000多家旅行社舉行了最佳中國旅游廣告語(英國)征集活動(dòng)，從征集的近200條有效廣告語中遴選出最佳廣告語—Charming　China--Your　Cup　Of　Tea(品悟中國，愛上的味道);此外，國家旅游局還在全球推出“美麗中國”的國家旅游整體形象，每年設(shè)立不同主題，針對不同的市場推出不同的產(chǎn)品。

　　杜江說，在中國，有許多年輕人喜歡英國的語言和文學(xué)，喜歡英國的足球和電影，喜歡貝克漢姆、哈利·波特。在英國民眾的眼中，中國是東方的文明古國，優(yōu)美深邃的漢語、博大精深的中國功夫和享譽(yù)世界的中華美食都讓英國朋友津津樂道。這些差別和不同深深吸引著兩國人民相互發(fā)現(xiàn)、探索彼此的美麗和內(nèi)涵。