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王敏剛：用文明演化的元素做好文化旅游

文旅界文章來源：中國經濟網 2014.11.04 13:54 閱讀量：42354

開啟絲綢之路以及近兩年新提出來的海上絲綢之路，引起了各個國家的廣泛關注和積極響應。日本、韓國、俄羅斯、土耳其等國紛紛洽談合作項目。目前，海上絲綢之路沿海的東南亞地區，越南、泰國、老撾、緬甸這幾個國家已經和我國在洽談建設海港，同時云南、成都開通高鐵，使中國內陸和東南亞國家的交通更加暢通，實現了海陸相連。

中華全國工商業聯合會旅游業商會執行主席王敏剛

　　建設絲綢之路經濟帶、21世紀海上絲綢之路將成為我國實施全方位對外開發戰略的重大突破口。中國將深入挖掘與沿線國家產業合作契合點，激發新的合作活力。如何利用“一路一帶”將中國相關區域的旅游產業和文化產業做大做強，作為海上絲綢之路重要節點的澳門又將如何進一步推進旅游文化產業進程？中國經濟網記者近日專訪了中華全國工商業聯合會旅游業商會執行主席王敏剛先生。

　　中國經濟網：作為全聯旅游商會的負責人，在旅游業大的戰略背景下，您認為如何為絲綢之路規劃出一條比較完整的旅游線路？

　　王敏剛：為絲綢之路規劃出一條比較完整的線路很難，絲綢之路線路問題已經討論了20多年。第一次開啟絲綢之路的時候，是從新疆的喀什開始到中亞，聯合國希望推動中亞經濟發展，后來經過協調，才把西安定為絲綢之路的開始。其實我們國家無論是古代還是現代，絲綢的主要產地是浙江和江蘇等東部沿海地區，是從那里運到西安去的。其實我們現在需要重點討論的不是絲綢之路的起點和終點，是要更注重發揚絲綢之路的精神。絲綢之路的精神就是經貿交流，以促進世界和諧發展。

　　中國經濟網：澳門旅游產業鏈與娛樂、運輸、酒店等領域緊密相連，您作為一位涉及多個領域的企業家，如何看待旅游產業之間的相互關系和影響作用？您認為未來澳門還會有哪些新的可能性？

　　王敏剛：澳門作為世界旅游休閑中心，已經達到追求細節的高度了。海上絲綢之路是在這個基礎上再去發展旅游的一個很重要的賣點，我建議澳門政府要利用好這個品牌。400多年前，絲綢之路的精神主要是推動經貿的交流，葡萄牙人把澳門當地整變得更開放了，澳門再也不是一個小漁港，所以我們要凸現它正面的作用。政府需要根據當地的旅游產業主體、文化定位，結合政、專、學、企四個部分，推動文化產業發展的進程。

　　首先，必須確定好海上絲綢之路在東南亞地區由澳門出發的歷史，然后以澳門的文化、充足配套的旅游資源為出發點，提升文化底蘊，再做一些創新。澳門國際化程度比國內地區都要好，而且娛樂運營、文化也很出眾。在這個基礎上，怎么把它變成一個真正的文化旅游，需要一些比較人性化的歷史文化科目的專家來規劃。旅游帶動了很多其他的工業發展，澳門發展有很多空間，可以在文化旅游方面做大文章、大文化。

　　韓國在這方面的經驗值得借鑒。韓國電視劇《大長今》吸引了很多人的視線，因為《大長今》繁衍出正面的人文精神價值。每一個國家獨特不可代替的歷史文化是他們的靈魂，把國家的靈魂正面地介紹給全世界，讓人產生已超越本土文化的感覺，目的也就達到了。1998年韓國推出的這個文化產業進程由政府出資帶動，不斷地和專家、學者交流討論，樹立好韓國歷史的品牌，最后企業利用歷史文化這個品牌，將韓國文化推向全世界。

　　中國經濟網：在一個地方開發和投資文化產業項目，比如說恢復古城。政府對旅游和文化的投資大多是一體的，或者說它們是相輔相成，您如何看待文化和旅游共同開發的問題？

　　王敏剛：投資自然文化遺產，需要有一個產業來帶動。旅游業已經是帶動文化事業的主要產業。旅游作為產業必須要盈利，作為事業必須要保護好。如果把事業比作是一個社會、國家，文化遺產就像一個地方的靈魂和精神，所以怎么樣保護好文化遺產是事業的一個重點。旅游業能挖掘、保護、活化文化遺產，如果旅游業沒有了文化遺產，可能也就沒有了它相應的價值，這兩者是相輔相成的。

　　中國經濟網：處在絲綢之路經濟帶上的中國西部地區，有眾多的文化古跡、豐富的文化旅游資源，這些旅游資源與國際接軌，在哪些方面有待進一步提高？關于文化旅游，您對政府和企業在發展、投資和建設方面有哪些建議？

　　王敏剛：旅游資源開發有風險，目前中國西部原始旅游資源在開發過程中有部分被破壞，短期之間這個情況還會繼續。而且部分地方的政府官員在對文化旅游資源的開發和保護還不專業，全國專業的人手也不夠。除此之外，經營管理專業人才短缺，例如酒店管理、景點管理都有待提高。但是，整體來看，現在法律比較健全，西部地區慢慢地也改善了很多，政府也在積極推進旅游開發建設進程。

　　建設一個文化旅游產業需要有幾個部署：第一主要是定位。漢朝是絲綢之路的重點，所以對絲綢之路文化的定位很重要。第二要確認給游客介紹展示的是否是真實的歷史，而不是編故事。第三是適當地把旅游產業變為一個活的文化。不是每一個古跡都可以當酒店、商場或者是展覽館，怎么樣去利用好這個產業，要跟它的文化定位相匹配。第四運用現代的科技，在不破壞原來的文化定位基礎上，要有一些創意。第五是需要專業的管理團隊來運營。文化產業、文物古跡在絲綢之路建設中有很多發展機會，必須要有專業的管理。中國有很多原始旅游資源沒有被破壞，國家也十分重視，如何開發建設還需要聽取更多的有過相關經驗和經歷的外國專家的建議。

　　中國經濟網：現在文化產業很熱，您在相關的調研過程當中發現大陸在文化產業發展中有哪些主要問題？

　　王敏剛：文化產業要分開兩個方面來講，大家對文化的認識不同，每個人講的文化也不一樣。我認為文化是文明演化的一個元素。現在財經有財經文化，股票有股票文化，所以文化定位很重要。現在我們在做古跡文化，就要確認古跡文化的內涵是什么？所以在開發古跡文化時，就需要把它的歷史文化內涵提升出來，再用正確的手段去延續、展示、營銷，促進其發展。

　　中國經濟網：作為最早開發絲綢之路文化旅游的香港文化商人，您如何平衡實業家與社會活動家之間的時間和關系？

　　王敏剛：我把事業和文化結合在一起了，開始的時候做了很多市場調研。從歷史和商務出發，當我更深層地理解了文化以后，覺得文化產業有兩個層面：一個是產業層面，需要盈利；一個是細節層面，需要可持續發展。可持續發展是一個經濟的再生力量，在經濟這方面的好處主要是可以繼續保持。

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