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藝龍再現虧損押寶酒店預訂

文旅界文章來源：北京商報 2014.11.14 09:48 閱讀量：34372

有業內人士指出，藝龍如果押寶正確，則會在四季度取得酒店預訂大幅增長的成績，而一旦競爭對手不懼業績下滑而跟進，藝龍的酒店業務會再次雪上加霜。

　　在二季度短暫盈利之后，藝龍再次陷入虧損。藝龍昨日發布的三季度財報顯示，三季度總營收為3.235億元，比去年同期增長2%;凈營收為3.015億元，比去年同期增長2%;凈虧損為5830萬元，較去年同期擴大15%。

　　在業內人士看來，營收的低幅增長，主要是藝龍將資源從PC端向移動端轉移。根據三季度財報披露內容，截止到9月30日，藝龍的移動端下載量已經突破1億。不過，移動端的低客單價及高額返現壓縮了藝龍營收增速。

　　此外，今年三季度，藝龍的核心業務酒店預訂超過940萬間夜，酒店預訂業務營收占總營收的比例從去年同期的81%升至今年三季度的84%，機票預訂業務營收占總營收的比例從去年同期的11%降至今年三季度的8%。從整體架構上來看，藝龍將越來越多的資源集中到酒店領域。

　　然而，三季度藝龍的酒店預訂間夜增速僅同比增長22%，遠遠弱于以往。勁旅咨詢CEO魏長仁指出，此前藝龍酒店預訂數高速增長主要是源自酒店團購業務，如今酒店團購被越來越多的在線旅游網站所重視，攜程、美團、去哪兒網的酒店團購均已超越藝龍，因此藝龍內部已經逐漸弱化團購業務。

　　對此，藝龍方面表示，預付酒店已經成為藝龍的新增長點，酒店預付業務的間夜已經貢獻了藝龍全部酒店生意的10%以上，遠超團購業務的間夜量。

　　此外，從今年二季度開始，藝龍不斷縮減銷售和營銷支出，二季度該項支出下降10%、三季度下降16%，主要來自于廣告支出的降低。據藝龍內部人士透露，四季度的銷售和營銷支出仍將持續下滑。

　　業內人士指出，藝龍不斷收縮廣告支出，是為了將資金投入到移動端的營銷。而在《商界評論》前主編李彤(微博)看來，藝龍此舉從某種意義上來說是與攜程、去哪兒網對賭。將原本的廣告支出投入到移動端的酒店價格戰，如果競爭對手跟進，則攜程的業績會出現下滑，去哪兒網的虧損會進一步拉大。

　　不過，也有業內人士指出，藝龍如果押寶正確，則會在四季度取得酒店預訂大幅增長的成績，而一旦競爭對手不懼業績下滑而跟進，藝龍的酒店業務會再次雪上加霜。

藝龍酒店預訂虧損押寶

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