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于沖：旅游業如何邁入“休閑時代”

文旅界文章來源：中國旅游報 2014.12.01 10:08 閱讀量：23166

從居民收入情況來看，我們已經進入大眾休閑時代。只有落實帶薪休假了，大家的休閑才能真正實現。同時，休閑普及了，才能拉動消費，促進經濟增長。所以，可以說，休閑是“一箭幾雕”。我們不要把休閑放在嘴上，要落實在實踐上。

　　記者：您認為目前我國休閑發展處于什么階段？如何打造適合游客和居民旅游休閑目的地？

　　于沖：休閑是一個可以引起共鳴的話題。因為人人都需要休閑，人人都喜歡休閑，人人都憧憬著擺脫生活壓力，過自由自在、休閑快樂的幸福生活。但是，這在若干年以前還被認為是消極的。一提起休閑，就是游手好閑，不思進取，不務正業，甚至把休閑與個人進步對立起來。今天，我們在這里名正言順地談論休閑，這是歷史的進步，而且休閑已經寫進了黨和政府的文件。

　　休閑作為大的產業，剛剛開始。我國目前休閑的氛圍不夠濃厚。很多人談工作、勞動理直氣壯，談休閑不夠，主要有幾個問題。

　　第一是氛圍問題。“玩”即休閑，“玩”是傳統文化對休閑的一種概括。從我們身邊看，“玩”的領域非常廣泛：童年時代玩玩具、“過家家”，成年人工作之余打打牌、下下棋、看看電視，老年人退休以后養花種草、讀書看報、運動旅游等，都是“玩”。幾乎所有的休閑活動都可以用“玩”來概括。目前，我們過多地關注物質需求，忽視了“玩”，“玩”的氛圍還不夠濃厚。我們山東每年拿出幾十萬，做“玩”，促進“玩”的發展。山東通過大眾日報，定期發表有關休閑文章。除此之外，我們還舉辦齊魯大講壇，請專家定期講休閑，目的是呼吁和營造氛圍。

　　第二，對大眾休閑的尊重還不夠。過去景區門票太貴，大眾能休閑得起的不多。所以，具體到休閑來講，我們需要以家庭為核心，畫圓，一步一步發展。

　　第三，設施方面需要加強，同時要呼吁帶薪休假。目前難度不小，但是我有信心。我相信，2017年，第一批休閑高潮來的時候，我們山東能夠提供一批好的設施、服務。

　　記者：倡導帶薪休假的意義是什么？

　　于沖：休閑需要具備兩個基本條件，一是有錢，二是有閑。

　　記者：如何實現旅游向休閑的過渡？

　　于沖：除去勞動時間、生活需要之外的時間都是閑暇時間。

　　第一，作為旅游部門，首先其職能由管旅游拓展到管休閑。旅游是離開一個城市到另外一個城市，6-7個小時之外的空間范圍的活動；而休閑在家里就可完成。為此，為休閑提供服務的范圍大大擴展。

　　第二，旅游越來越成為綜合產業。旅游部門現有架構無法適應產業發展。所以工作方式、工作架構都需要發生變化。

　　第三，更加注重大眾。大眾與游客不一樣，每個人都有休閑的權利和需求。怎么滿足這些需求并不容易。當前最重要的還是營造氛圍、落實政策。

　　記者：隨著“好客山東休閑匯”在山東全省的啟動，“休閑”的字眼在山東各界激起波瀾。特別是山東從政府層面出臺了國民休閑發展綱要，在全國引起轟動。山東省在打造旅游休閑目的地方面做出了很多努力，請問在此過程中遇到了哪些困難，又是怎么解決的？

　　于沖：休閑有六個層次，首先是家庭的休閑；第二步是社區的休閑；第三步，由社區休閑過渡到城市近郊休閑；第四步，城市近郊休閑到省內旅游休閑；第五步，省內旅游休閑擴展到全國范圍內的休閑；第六步，休閑的國際化，即國際休閑。這是一個大的休閑圈。六個圈，每個層次都有好多事情要做，有政策、產品、服務。這些都是一個個難題。山東省在促進國民休閑方面遇到了好多難題。所以，從我做起，從一個省、市做起，為大眾休閑，一步一步去做事情。這個事說起來容易，最難的是改造的資金從哪里來？每一件事情都是挑戰，關鍵是要有務實的精神。

　　記者：很多人說能夠吸引外國游客，才是真本事。而外國游客認為休閑和大海有關系，從這個角度來講，能夠把休閑做好的一個是海南省，一個是山東省。請問，山東在吸引國際游客到國內休閑是怎么做的？

　　于沖：我比較提倡漫游、慢生活。我們中國人有個習慣，一上電梯就按關門鍵。而在瑞士只有開門鍵沒有關門鍵。瑞士的答案是你急什么，目的在于提倡民眾慢下來。

　　電梯鍵激發了我的思考。慢是人的一種價值觀，慢并不是效率不高，而是有品質的。休閑和慢生活、慢節奏完全相關。

　　觀光的特征是文化差異越大，吸引力就越強。而在休閑度假時代，原則上是在同一個文化圈中開展比較合理，比如中國人到歐洲休閑，除了長途跋涉外，還需要倒時差，七天的長假，一半用在了對這個假期的適應上。除了倒時差累，還有打開電視還聽不懂等諸多問題。大眾到遠距離的目的地去休閑有很大難度。

　　對于山東省來講，目前，我們山東在東南亞等近距離的入境旅游方面，做得很好。我們只是考慮日本、韓國的游客到山東的市場上來，為這些客源地的游客提供高爾夫、溫泉等休閑服務。而對于遠距離的客源市場，如歐洲市場，我們要尊重旅游的發展規律。

休閑時代