日前,易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)在線旅游市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2014—2017》 顯示,中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模未來(lái)幾年將保持穩(wěn)定增長(zhǎng),2015年將達(dá)到3523.8億元人民幣,環(huán)比增長(zhǎng)25.9%,其中,度假旅游市場(chǎng)在在線旅游市場(chǎng)比重將大幅提高。
然而,目前中國(guó)在線旅游市場(chǎng)對(duì)旅游行業(yè)的滲透率僅在8.5%左右,遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)市場(chǎng)水平,可見(jiàn)OTA未來(lái)的發(fā)展空間巨大。而在這些OTA將勢(shì)必繼續(xù)發(fā)起猛攻的態(tài)勢(shì)下,傳統(tǒng)旅行社又將何去何從,對(duì)于景區(qū)來(lái)講,在這個(gè)信息化時(shí)代,又會(huì)有什么樣的發(fā)展機(jī)遇?
在此,我們不妨聽(tīng)聽(tīng)業(yè)界的聲音。
回顧2014
1、OTA開(kāi)打“世紀(jì)大戰(zhàn)”
2014年,在線旅游市場(chǎng)的爭(zhēng)奪可謂硝煙四起,融資、燒錢、抱團(tuán)……無(wú)不成為OTA關(guān)鍵詞。其中,同程旅游網(wǎng)從掀起1元門票價(jià)格戰(zhàn),到與死對(duì)頭攜程結(jié)為同盟,再到與途牛相互封殺等,儼然已成為OTA混戰(zhàn)中不可或缺的一個(gè)主角。
當(dāng)然,不管OTA之間戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?消費(fèi)者最喜聞樂(lè)見(jiàn)的還是1元門票、簽證辦理“0服務(wù)費(fèi)”以及“雙11”、“雙12”價(jià)格戰(zhàn)……現(xiàn)今因?yàn)槭袌?chǎng)價(jià)格戰(zhàn)而可以選擇的低價(jià)產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了景區(qū)門票、酒店、機(jī)票、旅游線路產(chǎn)品等。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2014年在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模突破2700億元,比2013年增長(zhǎng)27.1%,增速保持穩(wěn)定。
2、傳統(tǒng)旅行社面臨“生存大考驗(yàn)”
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2014中國(guó)旅行社產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出,在游客消費(fèi)行為散客化、商業(yè)模式在線化的雙重影響下,傳統(tǒng)旅行社業(yè)正在淡出旅游經(jīng)濟(jì)體系的核心位置。
的確,隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,居民特別是年輕一代生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者紛紛從線下旅行社門店轉(zhuǎn)移到大型旅游網(wǎng)站和手機(jī)客戶端,再加上各大OTA不斷推出各式極具誘惑力低價(jià)的產(chǎn)品,致使原本屬于傳統(tǒng)旅行社的市場(chǎng)份額迅速被瓜分,傳統(tǒng)旅行社面臨著越來(lái)越大的生存壓力。
在2014年,傳統(tǒng)旅行社迎來(lái)了并購(gòu)熱潮,其中萬(wàn)達(dá)對(duì)國(guó)內(nèi)一系列旅行社的并購(gòu)舉措最為典型。而作為廣東傳統(tǒng)旅行社的代表——廣之旅,也在去年年底宣布了將會(huì)啟動(dòng)并購(gòu)重組計(jì)劃……對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,傳統(tǒng)旅行社的洗牌進(jìn)程已在進(jìn)行中。
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