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景區借旅游日大搞促銷 5A景區門票均價仍過百

文旅界文章來源：新華網 2015.05.19 09:16 閱讀量：38688

從“門票經濟”走向多元發展，旅游產業還要邁過幾道坎兒。一方面是當前門票價格機制仍不完善，扎堆漲價現象難以遏止。另一方面，景區配套消費尚未完全跟進，吃、住、娛、購等延伸產品還有待提升。

　　5月19日是第五個“中國旅游日”，各地景區像往年一樣紛紛推出門票半價甚至免票等優惠活動。但是，在一些景區借旅游日大搞“促銷”的背后，卻是國內景區門票價格居高不下的現實。有統計顯示，國內5A級景區平均票價已邁入“百元時代”。專家表示，不應讓門票優惠只停留在“旅游日”這一天，需制訂明晰的價格管理制度，謀求旅游經濟轉型，讓旅游真正跨過門票這道坎。

　　看上去很美：景區旅游日扎堆搞“促銷”

　　今年是第五個“中國旅游日”，主題口號為“新常態、新旅游”。隨著中國旅游日的臨近，各地旅游局聯合景區紛紛推出包括門票半價甚至免票等惠民措施。

　　以上海為例，5月19日“中國旅游日”當天，上海將有56家景區推出門票半價的惠民措施，上海野生動物園、東方明珠廣播電視塔、金茂大廈、上海科技館、上海歡樂谷等熱門景點位列其中。

　　山西也推出了旅游優惠政策，旅游日當天山西省內國有及國有控股的49家A級景區將對國內外所有游客實行免頭道門票優惠。這49家A級景區中就包括云岡石窟、平遙古城、恒山和懸空寺等著名景點。對此，太原市民崔女士表示，“優惠力度確實很大，比較有吸引力，但一年只有這一次降價還是太少了。”

　　據國家旅游局統計，截至目前，已收到31個省區累計惠民措施約3159項。其中，湖北、河北、山東、福建、廣東、重慶、四川的惠民活動力度及數量較大。

　　“旅游日準備去爬泰山，一家三口打7折能省不少錢。”濟南市民張亦璐表示，往年泰山景區也會在旅游日這天推出優惠，而今年的優惠力度也不錯。

　　現實很殘酷：5A級景區門票均價過百元

　　多地景區旅游日扎堆推出優惠政策，讓許多游客直呼過癮。但是，在旅游日大搞“促銷”的背后，卻是國內景區門票價格居高不下的現實。

　　中國社科院旅游研究中心今年4月發布的一份報告顯示，截至2014年底，國內共有186家5A級景區，門票平均價格達112元。

　　事實上，國內景區高票價問題由來已久，而且也被輿論長期詬病。以張家界為例，一張通票(3天有效)的價格為248元。而同樣作為自然遺產的美國黃石公園，徒步進入為每人12美元(約合人民幣75元)，可以在里面呆7天。相比之下，張家界的門票價格為黃石公園的3倍多。

　　“與國民收入相比，我國旅游景區、景點的門票價格也顯得偏高。”山東大學旅游管理系主任王德剛表示，像日本、美國等一些收入明顯高于中國的發達國家，門票價格卻并不昂貴。這一問題也得到了國家相關部門的認證，國家發改委社會發展司副司長彭福偉去年就表示，目前我國5A級景區門票價格占居民月收入的比例遠遠高于國外景區。

　　除了過高的票價，國內一些景區“逢節必漲”也讓游客直呼“吃不消”。去年“十一”期間，國內多家知名景區如麗江玉龍雪山、廣東丹霞山風景區等就集體漲價。“乍一看，一次漲幾十元似乎不多，但要是家庭出游，門票支出就是一筆不小的負擔。”青島市民劉群表示，持續漲價的門票讓許多景區成了看不起的“風景”。

　　旅游何時能跨過“門票坎”?

　　旅游專家認為，不應讓門票優惠只停留在“旅游日”這一天，當前急需制訂明晰的門票價格管理制度，謀求旅游經濟轉型，讓旅游真正邁過“門票經濟”這道坎。

　　“‘門票經濟’的形成不能全部歸咎于景區自身，治好景區對‘門票經濟’的依賴癥應通盤考慮。”王德剛表示，從“門票經濟”走向多元發展，旅游產業還要邁過幾道坎兒。一方面是當前門票價格機制仍不完善，扎堆漲價現象難以遏止。另一方面，景區配套消費尚未完全跟進，吃、住、娛、購等延伸產品還有待提升。

　　王德剛認為，破解“門票經濟”的困局，根本的出路在于對全國景區進行分類分級管理，把公益性與商業性進行有效區分，按景區性質來確定門票價格，像利用公共資源，包括公共自然資源和歷史資源發展起來的景區，要嚴格控制價格上漲。而對于利用社會資本投資的主題公園等，就要遵循市場機制。

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