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中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)發(fā)布　解密超級(jí)旅游者

文旅界文章來(lái)源：海外網(wǎng) 2015.06.04 09:56 閱讀量：22035

胡潤(rùn)研究院近日發(fā)布《中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)》，該報(bào)告深入研究與探討了中國(guó)超級(jí)旅游者的旅游決策、社交媒體偏好、未來(lái)旅游趨勢(shì)等。

　　近日，胡潤(rùn)研究院連續(xù)第五年合作發(fā)布《中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)》（The Chinese Luxury Traveler 2015），該報(bào)告深入研究與探討了中國(guó)超級(jí)旅游者的旅游決策、社交媒體偏好、未來(lái)旅游趨勢(shì)等，并同時(shí)公布了“2015大中華區(qū)最受歡飲出境游奢華旅行社”獲獎(jiǎng)名單。

　　根據(jù)胡潤(rùn)百富《2015至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)千萬(wàn)富豪人數(shù)已達(dá)109萬(wàn)人，億萬(wàn)富豪人數(shù)6.7萬(wàn)人，20億資產(chǎn)以上的富豪人數(shù)超過(guò)5000人，其中1271人登上去年的胡潤(rùn)百富榜。

　　南極旅游熱度上升

　　據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年人均旅游消費(fèi)20萬(wàn)以上的中國(guó)超級(jí)旅游者平均出國(guó)4次，出國(guó)天數(shù)33天，其中旅游從18天增加10%到20天，商務(wù)出行13天。

　　去年出境游主題以休閑度假和極地探索為主，分別占60%和28%；旅游目的地多為歐洲（47%）和美洲（40%），東南亞和南北極也是熱門(mén)之選，均占三成以上。

　　南極旅游熱度上升：去年印象最深刻和今年春節(jié)去的最多的地方都是南極。奇妙壯麗的自然景觀是吸引超級(jí)旅游者們前往極地旅行的主要原因，比例達(dá)到49%，其次是罕見(jiàn)的動(dòng)植物風(fēng)景（19%）和行程新奇刺激（17%）。

　　旅行社影響力上升

　　報(bào)告稱(chēng)，游客在選擇行程時(shí)，只有不到三成是自行計(jì)劃的。預(yù)訂酒店也是以通過(guò)旅行社為主，占比約一半。在去年印象最深的一次出國(guó)旅行和今年春節(jié)的出國(guó)旅行中，旅行社作為啟發(fā)出行的來(lái)源的比例也均比去年大大上升。

　　超級(jí)旅游者非常注重旅行社能否提供個(gè)性化服務(wù)與合理行程設(shè)計(jì)，均高達(dá)60%的選擇率，此外他們還希望旅行社提供獨(dú)特創(chuàng)新的旅游體驗(yàn)，如創(chuàng)新行程（41%）和稀缺資源（36%）。

　　在行程選擇方面，除了標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品最受歡迎之外，其次是完全定制產(chǎn)品和微調(diào)產(chǎn)品。最常微調(diào)的項(xiàng)目是景點(diǎn)增減，其他還有酒店、行程天數(shù)、用餐、機(jī)艙升級(jí)等。

　　半島成游客最青睞豪華酒店品牌

　　據(jù)悉，超過(guò)半數(shù)的超級(jí)旅游者自己決定出行的酒店，半島是他們最青睞的豪華酒店品牌，其次是上升最快的文華東方。過(guò)去11年一直最受富豪青睞的香格里拉今年下降至第五名。萬(wàn)豪和索菲特有明顯上升。

　　而最常用的酒店會(huì)員卡則是希爾頓和萬(wàn)豪的，得票率分別達(dá)到29%和26%。

　　航空方面，超過(guò)一半的超級(jí)旅游者持有金卡及以上級(jí)別的航空公司常旅客會(huì)員卡，國(guó)航作為星空聯(lián)盟主要的中國(guó)成員，絕對(duì)最受歡迎，有66%的被訪(fǎng)者是國(guó)航活躍會(huì)員。超級(jí)旅游者乘坐商務(wù)艙的比例提高，新加坡航空是最受富豪青睞的國(guó)際商務(wù)頭等艙。

　　澳洲蟬聯(lián)最受富豪青睞攻擊旅游目的地榜首

　　近兩年馬爾代夫特別受到中國(guó)富豪的青睞。美國(guó)是超級(jí)旅游者去過(guò)最多次的國(guó)家，雖然在最受富豪青睞的排名中名次并不高，主要因?yàn)槊绹?guó)給人的印象是商務(wù)出行較多。而澳洲蟬聯(lián)最受富豪青睞之榜首，法國(guó)穩(wěn)居第二，英國(guó)和意大利今年上升十分明顯，而德國(guó)和瑞士有所下滑。夏威夷、迪拜等特色鮮明地區(qū)也是近兩年富豪青睞的出游之選。

　　三亞連續(xù)五年成為最受歡迎國(guó)內(nèi)旅游目的地。西藏和香港位列第二和第三名。云南、杭州、新疆和澳門(mén)均有不同程度的下降，其中前三者連續(xù)下降兩年。今年新進(jìn)入前十名的有臺(tái)灣、上海和廈門(mén)。

　　未來(lái)三年旅游趨勢(shì)：環(huán)游世界

　　報(bào)告顯示，休閑度假和環(huán)游世界成為超級(jí)旅游者未來(lái)三年最期望的旅游主題，分別占42%和36%；其次是近年來(lái)熱度上升迅速的極地探索（32%）和輕度冒險(xiǎn)（32%），可見(jiàn)超級(jí)旅游者在嘗試新鮮事物和挑戰(zhàn)自我極限之余，更希望在旅游度假中獲得身心的放松，這與中國(guó)富豪們過(guò)去一年更加忙碌、出國(guó)和出差次數(shù)增多有關(guān)。　　

　　而歐洲作為傳統(tǒng)的休閑度假勝地，仍然是超級(jí)旅游者未來(lái)三年夢(mèng)想的旅游目的地，以47%位居榜首；其次是美洲，達(dá)到45%，選擇歐美的比例均比去年有所上升。其他幾個(gè)熱門(mén)目的地包括非洲（42%）、南北極（36%）和大洋洲島嶼（33%），這些地方充滿(mǎn)神秘色彩，地域特色強(qiáng)烈，是極地探索和冒險(xiǎn)的樂(lè)園。

　　旅游零售上升

　　購(gòu)物方面，歐洲是中國(guó)游客的免稅購(gòu)物天堂，法國(guó)遙遙領(lǐng)先，占22%；其次是德國(guó)（13%）、英國(guó)（12%）和意大利（12%）。據(jù)悉，中國(guó)游客的國(guó)際購(gòu)物消費(fèi)中有54%是時(shí)尚和服裝。

　　同時(shí)，中國(guó)大陸和港澳臺(tái)游客的國(guó)際旅游購(gòu)物消費(fèi)連續(xù)五年穩(wěn)居全球第一，消費(fèi)總額占全球35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排名第二的俄羅斯（13%）。

　　醫(yī)療旅游成為富豪維護(hù)健康的新興方式

　　富豪們?cè)趧?chuàng)造財(cái)富的同時(shí)更加注重身心健康和保健。除了傳統(tǒng)的保健品和醫(yī)療會(huì)所以外，新興養(yǎng)生方式醫(yī)療旅游成為熱門(mén)話(huà)題。60%的中國(guó)富豪有過(guò)醫(yī)療旅游經(jīng)歷，通常是為了療養(yǎng)休息。男性富豪還看重醫(yī)療旅游的體檢功能，女性富豪則關(guān)注其美容功效。今年富豪青睞的醫(yī)療旅游目的地前三甲分別是馬爾代夫、巴厘島和美國(guó)。

　　對(duì)于定期體檢的醫(yī)院選擇上，富豪們還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏向于在國(guó)內(nèi)醫(yī)院（或機(jī)構(gòu)）進(jìn)行，和涉外醫(yī)院的比例為7:3。在疾病治療上，這個(gè)差距被大大縮短，選擇涉外醫(yī)院的比例達(dá)到40%，比去年上升了6%，特別是近六成億萬(wàn)富豪都青睞涉外醫(yī)院。婦科方面，國(guó)內(nèi)醫(yī)院和涉外醫(yī)院平分秋色。

奢華旅游

網(wǎng)友評(píng)論 (4條)

: 汪新春 2015-06-05 08:20

中國(guó)旅游人是最多

0

: 張玲 2015-06-04 23:28

富豪的旅游畢竟還是少數(shù)

0

: 李天文 2015-06-04 15:47

學(xué)習(xí)

0

: 李永強(qiáng) 2015-06-04 14:23

學(xué)習(xí)

0

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