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加碼線上完成閉環萬達旅游打的什么牌

文旅界文章來源：北京商報 2015.07.09 13:41 閱讀量：28535

對于萬達在完成旅游產業閉環后的發展，業內人士表示，萬達財大氣粗，在資本上的優勢非一般企業可以比擬，因而其支持產業發展也更為有利，但是短期內仍將面對較多的挑戰。

　　日前，萬達文化集團出資35.8億元領投同程旅游，完成線上部分的布局。加上已有的酒店、度假村資源以及并購的12家旅行社，萬達的旅游產業形成一個閉環。而在完成產業閉環后的發展，業內人士表示，盡管萬達財大氣粗地飛速加碼旅游產業，完成了旅游產業閉環，未來也非常有可能形成兩個資本平臺，但是在短期內仍將面臨線上線下資源整合等難題。

　　完成產業閉環

　　此次萬達斥資35.8億元領投同程，成為同程旅游第一大股東，完成線上布局，綜合萬達的旅游地產以及2013年和2014年兩年間瘋狂收購的12家旅行社，至此實現其旅游產業的閉環。

　　據報道，萬達除目前已在運營的酒店、景區、旅行社外，其開業和在建的超大型文化旅游項目超過12個，并計劃五年內再投資8個同類項目。而同程盡管仍在虧損，但艾瑞咨詢《中國在線旅游度假行業研究報告》中數據顯示，2014年同程旅游占中國在線旅游周邊游15.8%的市場規模位居第一。

　　萬達集團董事長王健林表示，投資同程是萬達基于旅游產業實行“互聯網+”戰略、實現轉型的需要。據悉，萬達文化集團投資后將與同程旅游進行全面戰略合作，發揮協同效應。借助同程旅游，萬達旅游產業將打通線上渠道，同程作為線上出口，打開了萬達旅游產業線下旅行社資源、配套的酒店和度假村資源以及其他文化旅游項目資源的O2O發展空間。

　　據悉，自2013年10月以來，萬達陸續并購湖北新航線國際旅行社、北京環行五洲國際旅行社、江西亞細亞國際旅行社、安徽環球國際旅行社、深圳中國國際旅行社、青島中青旅國際旅行社、無錫中國國際旅行社有限公司、浙江光大旅游集團有限公司、南京原野、南京海外旅游以及南京銀燕航空三家旅行社、湖南省親和力旅游國際旅行社有限公司12家旅行社。還有消息稱，萬達曾因看中悠哉旅游網旗下的上海悠哉國際旅行社有限公司和北京悠哉國際旅行社有限公司兩家國際旅行社而洽談悠哉。除了收購旅行社外，萬達在長白山、武漢、西雙版納、三亞等地斥巨資建旅游度假區，分別建設滑雪場、電影科技客源、大型舞臺秀以及戶外運動場地。

　　醞釀資本平臺

　　此次萬達投資同程，業內表示萬達方面也或有醞釀資本平臺的考慮。首先是以同程為核心的資本平臺，同程5月宣布年內將啟動A股IPO計劃，并任命馬和平為公司總裁。同程謀求上市已久，勁旅網總裁魏長仁曾在采訪中表示，同程很早就想上市，并在兩三年前遞交了上市申請，但最終因業內競爭等原因一度擱淺。

　　易觀國際高級分析師姜昕蔚表示，盡管同程已經表示將要獨立發展、獨立IPO，但是考慮到同程目前行業競爭與A股上市對盈利水平的要求，萬達或將旗下的旅行社資產注入同程，助力同程上市，以孕育資本平臺。

　　此外，萬達的旅游產業中，酒店和度假村板塊也是未來可能獨立上市的板塊之一，萬達酒店“單飛”行業內早有說法，去年初萬達酒店及度假村管理有限公司收回北京鉑爾曼酒店管理權，更名北京萬達嘉華酒店，當年3月又宣布廊坊萬達希爾頓逸林酒店將更名為廊坊萬達嘉華酒店。業內人士稱，未來如果萬達酒店也獨立上市，又將是萬達旅游產業的另一資本平臺，既是對萬達大資本圈的一個有力補充，也可以在很大程度上實現旅游產業板塊資本獨立運營而不必依賴房地產等其他產業板塊。

　　面臨整合難題

　　“但就線下來說，萬達并購的旅行社能否實現有效整合是一大問題，就線上線下的融合來看，萬達豐富的線下資源確實需要一個互聯網出口，其線下資源能否和同程形成有效的線上線下融合也是未來要面對的挑戰下之一。”易觀國際分析師朱正煜告訴北京商報記者。

　　姜昕蔚則認為，萬達盡管資本雄厚，在商業地產上也是行業佼佼者，但其畢竟缺乏互聯網基因，因而與互聯網企業的磨合本就是一個較大的挑戰，“此前傳出來的消息是萬達收購同程，而后消息公布出來為投資，萬達仍然是商業帝國思維，同程方面有意獨立上市，足以看出雙方在未來的發展上也有明顯的分歧”。

　　同時對于其醞釀資本平臺這一考慮，業內也表示，同程目前的盈利狀況并不理想，但可通過萬達旅行社資產的注入等方式解決，而酒店板塊單飛涉及到的關聯交易風險的處理，既要控制關聯交易風險又要保證酒店的盈利能力和盈利水平，難免顯得有些捉襟見肘。

OTA 同程萬達旅游旅游合資