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海南旅行社：多管齊下應(yīng)對旅游淡季

文旅界文章來源：中國旅游報 2015.07.14 14:00 閱讀量：53482

每年4月至9月是海南旅游的傳統(tǒng)淡季，但海南的旅行社依然很忙，忙著加強內(nèi)部培訓(xùn)，市場調(diào)研，推出具有季節(jié)性特點的旅游產(chǎn)品。

　　每年4月至9月是海南旅游的傳統(tǒng)淡季，市場較為冷清，旅游線路價格與此前相比也呈下跌態(tài)勢，但筆者走訪時卻發(fā)現(xiàn)海南的旅行社依然很忙，忙著加強內(nèi)部培訓(xùn)，積極做市場調(diào)研，推出具有季節(jié)性特點的旅游產(chǎn)品。

　　強練內(nèi)功：全員忙培訓(xùn)

　　傳統(tǒng)淡季，海南不少旅行社都在忙著練習(xí)“內(nèi)功”，加強員工培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量。

　　“就算在淡季業(yè)務(wù)量有限的情況下，海南旅行社也保持著積極向上的態(tài)度，通過內(nèi)訓(xùn)和走出去營銷方式來促進自身發(fā)展。”海口市旅行社協(xié)會秘書長、海南椰暉旅游控股有限公司副董事長麥偉文說，在淡季，很多旅行社都在加強員工素質(zhì)教育和培訓(xùn)，有的旅行社還開展了禮儀和普通話能力及業(yè)務(wù)技巧培訓(xùn)，利用淡季提升員工素質(zhì)及企業(yè)文化建設(shè)。

　　“內(nèi)部培訓(xùn)有利于企業(yè)成長。”海南康泰國際旅行社副總經(jīng)理黃小玲說，海南康泰每周都有針對導(dǎo)游服務(wù)能力、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、引導(dǎo)文明旅游等方面的培訓(xùn)，想利用淡季練內(nèi)功，提升員工的服務(wù)能力和思想水平。

　　海南航空假日旅行社副總經(jīng)理梁振凱表示，每年的淡季都是該旅行社的質(zhì)量提升季。他們會針對各地市場特點對計調(diào)人員進行海南旅游資源、客戶溝通技巧、員工心態(tài)、禮節(jié)禮儀、服務(wù)質(zhì)量等方面的培訓(xùn)。針對導(dǎo)游員則提供溝通技巧、服務(wù)質(zhì)量、省外跟團學(xué)習(xí)等培訓(xùn)。

　　營銷招數(shù)：促銷打市場

　　麥偉文表示，海南旅行社正積極向綜合性旅行社發(fā)展，很多旅行社已經(jīng)從原來的純做地接發(fā)展到目前地接和組團都做的狀態(tài)，海南本島游客游海南的人數(shù)也在不斷增長。此外，利用旅游淡季，海南旅行社積極走出去，進行淡季旅游促銷的越來越多，國內(nèi)很多旅游交易會都會出現(xiàn)海南旅行社的身影。

　　黃小玲告說：“我們正在做營銷計劃，從7月開始，將連續(xù)4個月面向全國的旅行社作針對性的中小型推廣和培訓(xùn)活動，協(xié)助組團社和批發(fā)商做市場推廣，大概會有100多場，目的是宣傳企業(yè)和海南旅游資源，培育、拓展市場。

　　海南海之國旅業(yè)研發(fā)營銷總監(jiān)李鵬偉表示，面對新形勢下的變化，傳統(tǒng)線路都是用常規(guī)資源拼價格，我們要找稀缺和特色資源，住特色酒店和游覽特色景區(qū)，用品質(zhì)線路促銷打市場，這樣才有吸引力。

　　把握趨勢：考察創(chuàng)新產(chǎn)品

　　海南銀河假日旅行社從2008年開始推高端產(chǎn)品，成績不俗。“淡季和旺季對于我們來說差別不是很大。”海南銀河假日旅行社有限公司總經(jīng)理何衛(wèi)兵說，海南銀河假日從今年4月開始推出了針對暑假畢業(yè)季和親子游的產(chǎn)品，產(chǎn)品加強了客人的互動性和參與性，很受歡迎。

　　“加強內(nèi)部管理和員工素質(zhì)拓展，增強業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，同時在產(chǎn)品上推出特色線路。”李鵬偉說，海南海之國旅業(yè)淡季期間，主推深度特色線路。

　　近期，李鵬偉和產(chǎn)品研發(fā)中心及營銷中心的同事一直奔波在海南各市縣進行考察調(diào)研。“為了做好市場調(diào)研，了解顧客需求，我們下了很大功夫。派出了60多人，分4個小組在海南各個區(qū)域，深度挖掘海南旅游資源。”李鵬偉說，4個小組都有任務(wù)，從吃住行游購娛到深度體驗，回來后寫詳細的總結(jié)報告，為開發(fā)特色產(chǎn)品做準(zhǔn)備。

　　麥偉文介紹，進入暑假，海南很多旅行社都推出了極具吸引力的特色產(chǎn)品，如友好假日旅行社推出的軍事夏令營，加入國學(xué)文化教育元素，豐富了海南旅游文化產(chǎn)品。

　　何衛(wèi)兵表示，海南銀河假日旅行社目前在做周末游產(chǎn)品，“直接和某個農(nóng)莊對接，推出客人租地、種地，我們來管理的產(chǎn)品，客人任何時候去，都可以采摘當(dāng)季的新鮮蔬菜和水果，旅行社只收取管理費。此外，還有認(rèn)養(yǎng)雞、鴨、鵝等項目，可以讓孩子和大自然親密接觸，很受家長歡迎。

　　“主題產(chǎn)品和定制產(chǎn)品也是我們主推的。”何衛(wèi)兵說，在線上讓客人自由選擇酒店及景區(qū)，根據(jù)自身需求進行搭配組合，2人開始成團，這樣的產(chǎn)品投入市場效果很好。“它打破了傳統(tǒng)的旅游模式，對于旅行社來說是一次大膽的嘗試。”

旅游淡季傳統(tǒng)旅行社