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2014年中國(guó)景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)在線滲透率為5.5%

文旅界文章來(lái)源：勁旅網(wǎng) 2015.07.20 09:47 閱讀量：35672

各級(jí)政府對(duì)智慧旅游的大力推動(dòng)、規(guī)范和引導(dǎo)，預(yù)期未來(lái)在線景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)和智慧景區(qū)建設(shè)將加速發(fā)展。

　　中國(guó)領(lǐng)先的旅游市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)勁旅咨詢最新發(fā)布《2014-2015年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，2014年，中國(guó)景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)總交易額約為899億元，其中，在線渠道門票預(yù)訂交易額約為49.2億元，在線滲透率約為5.5%。

　　一、2014年中國(guó)景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模

　　(一) 2014年中國(guó)景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)在線滲透率 - 按交易額統(tǒng)計(jì)

　　勁旅咨詢-勁旅智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)總交易額約為899億元，其中，在線渠道門票預(yù)訂交易額約為49.2億元，在線滲透率約為5.5%，而非在線渠道門票交易額約為849.8億元，約占總交易額的94.5%。

　　圖一：2014年中國(guó)景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)在線滲透率 - 按交易額統(tǒng)計(jì)

　　(二) 2014年中國(guó)在線景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 - 按交易額統(tǒng)計(jì)

　　勁旅咨詢-勁旅智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)在線景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)的總體規(guī)模約為49.2億元;其中，在線景區(qū)門票預(yù)訂交易額排在前三位的OTA分別是同程網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)和驢媽媽旅游網(wǎng)，占在線景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)總規(guī)模的比重分別為25.8%、17.3%和8.2%，且三家的景區(qū)門票產(chǎn)品交易體量之和已達(dá)在線景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)總規(guī)模一半以上的份額。

　　圖二：2014年中國(guó)在線景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 - 按交易額統(tǒng)計(jì)

　　(三) 2014年中國(guó)景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)在線滲透率- 按出票量統(tǒng)計(jì)

　　(四) 2014年中國(guó)在線景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 - 按預(yù)訂數(shù)量統(tǒng)計(jì)(不含1元景區(qū)門票)

　　(五) 2014年中國(guó)在線景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 - 按預(yù)訂數(shù)量統(tǒng)計(jì)(含1元景區(qū)門票)

　　二、2015年中國(guó)在線景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析預(yù)測(cè)

　　勁旅咨詢分析認(rèn)為，2015年中國(guó)在線景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

　　旅游散客化時(shí)代的到來(lái)，景區(qū)游客結(jié)構(gòu)由之前持續(xù)多年團(tuán)隊(duì)游客人占主導(dǎo)向自助游客人占主導(dǎo)的局面已經(jīng)形成，倒逼景區(qū)對(duì)自助游客人的重視和對(duì)門票分銷渠道的重構(gòu)。

　　近兩年來(lái)，各大在線旅游運(yùn)營(yíng)商大力開拓景區(qū)門票市場(chǎng)并競(jìng)相推出以“一元門票”等系列促銷活動(dòng)，成為景區(qū)門票市場(chǎng)在線銷售的推動(dòng)引擎，加速了游客在線預(yù)訂景區(qū)門票習(xí)慣的養(yǎng)成。

　　信息技術(shù)的高速發(fā)展極大的推動(dòng)了智慧旅游及智慧景區(qū)的發(fā)展，以深大智能、票工廠、景旅通、泰久信息、鼎游信息為代表的一大批優(yōu)秀智慧旅游技術(shù)解決方案提供商的深度行業(yè)服務(wù)，極大提升了景區(qū)的信息化水平和電子商務(wù)合作、發(fā)展能力。

在線旅游景區(qū)門票

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