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影視綜藝游火爆　景區成大贏家

文旅界文章來源：北京青年報 2015.07.24 13:34 閱讀量：54171

影視劇和電視綜藝節目都是視覺藝術，刺激性更強，與旅游觀光的本質更加契合，這也是景區紛紛投向影視劇和綜藝節目的一個重要原因。

　　好的電視劇不僅能帶來高收視率，還能捧紅劇中美麗的拍攝地點。近期，《花千骨》、《盜墓筆記》等劇熱播，盡管觀眾褒貶不一，但劇中的外拍場景卻讓很多人大呼“美爆了”，而探尋劇中美景的追劇游也因此走紅。北京青年報記者從京城各大旅行社了解到，熱播劇帶火了不少國內景點，部分景點暑期預訂量同比增長了6倍。不少景區開始放棄傳統旅行社營銷，將更多注意力集中在影視合作上。

　　熱播劇取景地游客量翻番

　　近期，伴隨著《花千骨》、《盜墓筆記》等影視劇的熱播，劇中一些原本不知名的取景地意外受到熱捧。以《花千骨》為例，劇中大量取景的廣西崇左市憑借德天跨國大瀑布、明仕田園風光、恩城等景區，近期吸引了大批游客前往，游客預訂量比去年同期增長了6倍。

　　無獨有偶，在網絡熱播劇《盜墓筆記》原著中大量露臉的長白山景區，近期也受到了不少原著黨的追捧，預訂量比去年增長了3倍左右。此外，《兩生花》中的蘇州市近來也頗受關注，成為暑期國內游市場殺出的一匹黑馬。

　　同程旅游預訂數據顯示，劇集播出前后相比，長白山保護區的游客量增長了200%，崇左市的游客量增長了100%，市內三大景區的入園量比去年增長了四成。此外，北京、揚州、西安、成都等地也因在眾多影視作品中頻頻露面而受到暑期游客的青睞。

　　景區借影視劇走紅早有先例

　　景區借力影視劇走紅并非現在才出現。北青報記者調查發現，最早因影視劇而火的景區應該算是山西的喬家大院。在山西眾多大院中規模并不算大的喬家大院，名氣卻是數一數二的，這主要歸功于張藝謀的《大紅燈籠高高掛》，劇中的紅燈籠令喬家大院一炮而紅，一時間游客紛至沓來，景區無限風光。隨后的熱播影視劇《喬家大院》更進一步奠定了其在山西大院旅游中的翹楚地位。

　　幾年前，又是張藝謀的電影《滿城盡帶黃金甲》首次揭開了重慶武隆的神秘面紗，武隆的天生三橋景區不僅因此立刻打開了知名度，日平均游客接待量更是迅速逼近2000人次。電影《讓子彈飛》將開平碉樓群落和古村落之美再次呈現在觀眾面前，引發了一股碉樓旅游熱潮。而兩部《非誠勿擾》則分別捧紅了日本北海道和海南三亞熱帶天堂森林公園。

　　除了電影、電視劇，一些熱播的綜藝節目也常常“順手”將拍攝地的知名度大幅提升，從而引發消費者的追捧。今年播出的《奔跑吧兄弟》中，眾明星在廣東長隆景區PK的場景，令人印象深刻，景區游客量因此大幅增長。

　　旅行社借力熱推影視取景游

　　《非誠勿擾》熱播后，京城曾經掀起北海道旅游熱潮，一時間游客蜂擁而至，令當地機票、酒店紛紛告急，而當時順勢推出北海道觀景游的旅行社也因此賺得缽滿盆溢。受此啟發，這兩年只要熱播影視劇中有打眼的景點，總會有旅行社跳出來推出相應的旅游線路。

　　剛剛收官的《奔跑吧兄弟》第二季最后一集拍攝于塞班島，節目播出后立刻有旅行社推出了塞班同款線路，賣點主要落在了能體驗到和明星一模一樣的當地風土人情。不僅如此，同類的海島游線路也都跟著沾了光，攜程、途牛、去哪兒等在線旅游網站均在顯著位置推出了類似的暑期海島游產品。

　　為了搶得頭籌，甚至有旅行社在影視劇未播出時，就開始大肆宣傳、推出相應線路。近期，《華胥引》、《瑯琊榜》、《羋月傳》、《明妃傳》的宣傳片才剛剛曝光，旅行社就開始了鋪天蓋地的宣傳，內蒙古烏蘭布統壩上草原、成都浣花溪、寧波象山影視城、保國寺等都已開始為游客熟知。

　　嘗到甜頭的不只有旅行社，各大景區也紛紛主動與影視劇或綜藝節目合作，頻繁在大屏幕上露臉。開封清明上河園、無錫三國城、水滸城、杭州宋城等景區，每天還會定時上演短劇，如拋繡球招親、古代雜耍、鬧市劫法場等，將各種影視劇里常見的情節在景區內輪番呈現。

　　景區與影視劇合作性價比更高

　　對話人：廣東長隆景區相關負責人

　　北青報：與影視劇、綜藝節目的合作有哪些？

　　長隆：與影視劇或者綜藝節目合作是我們目前很重要的營銷方式，我們叫做娛樂營銷。基本上跟王牌的娛樂節目都有過合作，比如《爸爸去哪兒》春節檔的大電影，就是在我們野生動物世界拍攝的。綜藝節目《奔跑吧兄弟》，其中有兩集是在我們景區拍攝。

　　北青報：實際的宣傳推廣效果如何？

　　長隆：應該說效果還是很好的。每次有影響力的大型欄目播出后，對游客的拉動都很明顯。眾所周知，外地游客由于旅游成本比較高，所以沒有一定品牌號召力的景區，是很難吸引到外地游客的。我們景區也是這樣，之前在廣東省內知名度雖然很高，但在省外卻一般，自從與影視節目合作后，景區知名度提高很快，去年除廣東外景區全國性游客的占比達到了40%左右，比前兩年提高了一倍。

　　北青報：如何認定這些效果就是與影視劇或綜藝節目合作帶來，而非傳統推廣模式導致？

　　長隆：舉個例子說，最近《奔跑吧兄弟》播出之后，鄧超體驗過的垂直過山車項目非常受歡迎，景區里面有3輛過山車，以前從來沒有在一天內同時開放過，現在由于人太多，每天3輛車基本上都會開。當然，景區知名度提高也是多年培養的結果，影視節目帶來的可能只是多年量變之后突然的一個質變，但效果確實很明顯。

　　北青報：與影視劇或者綜藝節目合作的性價比如何？與傳統推廣模式相比哪個更高？

　　長隆：目前來看，與影視劇或綜藝節目合作的性價比還是比較高的。合作更多的是一種內容、資源上的合作，而不是簡單的花錢推廣。尤其是一些優秀的欄目或影視劇，收視率、票房好的話可以幫景區創造很好的口碑。此外，明星游玩體驗也會有一定的帶動效應，植入內容比廣告更隱性，消費者也更容易接受，比廣告更有說服力。

　　影視劇對散客影響力更大

　　著名旅游專家劉思敏分析認為，這兩年比較新的一個現象是，景區與綜藝節目的合作越來越多了，這可能也與這兩年國內綜藝節目比較火爆有關。

　　劉思敏表示，不論影視劇還是電視綜藝節目都是視覺藝術，刺激性更強，與旅游觀光的本質更加契合，兩者相互借力，可以給消費者帶來更大的視覺沖擊力。這也是景區近來紛紛投向影視劇和綜藝節目的一個重要原因。

　　傳統旅行社只是營銷渠道之一。早些年，旅行社幫大眾降低了出游門檻，所以旅行社團隊游比較主流，現在自助游日益興旺，不少人開始擺脫對旅行社的依賴自助出游，這時候景區為了迅速提高知名度，而采用更加新潮的營銷模式也是很正常的。總體來看，影視劇、綜藝節目對散客的影響力更大。

旅游營銷景區旅游

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