轉(zhuǎn)2015年中國游客境外消費(fèi)約1.2萬億元促消費(fèi)回流任重道遠(yuǎn)
商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國游客在境外消費(fèi)約1.2萬億元，繼續(xù)保持世界主要旅游消費(fèi)群體稱號。過去中國游客被稱為“行走的錢包”，而隨著電商的便利、代購的紅火，不“行走”也能做“錢包”。專家稱，解決消費(fèi)外流問題要從供需兩方面著手。
財(cái)富品質(zhì)研究院根據(jù)品牌庫中2萬多個(gè)品牌的營業(yè)收入估算發(fā)現(xiàn)，2015年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，全年中國人買走全球46%的奢侈品。這其中，910億美元在國外發(fā)生，占到總額的78%。也就是說，中國人近八成的奢侈品消費(fèi)是“海外淘貨”的。
價(jià)格因素仍然是海淘最具吸引力的地方。數(shù)據(jù)顯示，酒類產(chǎn)品平均價(jià)差高達(dá)64%，最高價(jià)差達(dá)85%;腕表平均價(jià)差33%，最高價(jià)差83%。而消費(fèi)者常買的服裝、香水、箱包、化妝品和皮鞋，價(jià)差都在30%以下。
洋碼頭的數(shù)據(jù)顯示，海外購物主流人群集中在25歲至40歲，其中25歲至30歲的用戶偏愛鞋服美妝，30歲至35歲的用戶更鐘愛箱包數(shù)碼，35歲至40歲的用戶除了珠寶輕奢外，還關(guān)注營養(yǎng)健康類的商品。
專家預(yù)計(jì)，未來中國消費(fèi)者對中高端耐用消費(fèi)品牌的需求將進(jìn)一步增加，回流海外消費(fèi)任重道遠(yuǎn)。“零售價(jià)中除了稅之外還包括渠道、房租等運(yùn)營成本，廠家追求的毛利率等。例如，在海南免稅店中購買的商品依然比國外貴;即使新西蘭進(jìn)口奶粉到我國是免關(guān)稅的，最終的奶粉價(jià)格仍偏高。”上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院稅務(wù)教研組組長汪蔚青說。
此外，國內(nèi)高端零售業(yè)發(fā)展滯后，也導(dǎo)致引領(lǐng)消費(fèi)回流乏力。以免稅店為代表的國內(nèi)高端零售業(yè)對于吸引“高端購買力”回流尚未起到應(yīng)有的作用，折射出我國高端零售行業(yè)在應(yīng)對“消費(fèi)升級”方面存在諸多不足。
“解決消費(fèi)外流問題要從供需兩方面著手。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷說，在供給方面，提升品質(zhì)監(jiān)管和技術(shù)水平;在需求方面，推進(jìn)國內(nèi)商貿(mào)流通企業(yè)稅費(fèi)的減免、降低流通環(huán)節(jié)的直接稅收和間接稅負(fù)，從而降低終端售價(jià)。
最重要的是加強(qiáng)對民族工業(yè)的扶持，培育“精品消費(fèi)”品牌。“日韓的免稅店中除了銷售一線品牌，還包括國內(nèi)口碑好的特色商品。民族品牌的品質(zhì)提升是消費(fèi)之本，也是消費(fèi)真正回籠的‘壓艙石’。”周婷說。
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