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用政策釋放國內市場旅游購物紅利

文旅界文章來源：經濟日報 2016.02.23 10:55 閱讀量：34593

據中國旅游研究院和攜程旅行網聯合發布的數據，2016年春節期間中國內地公民出境游人數預計達到570萬至600萬人次(不包含港澳地區)，出境花費按照人均1.5萬元計算，有望達到900億元。媒體也報道稱，由于春節大批中國游客赴韓國購物，韓國百貨店銷售額已增長70%。

　　猴年春節，中國游客再一次爆買全球。據中國旅游研究院和攜程旅行網聯合發布的數據，2016年春節期間中國內地公民出境游人數預計達到570萬至600萬人次(不包含港澳地區)，出境花費按照人均1.5萬元計算，有望達到900億元。媒體也報道稱，由于春節大批中國游客赴韓國購物，韓國百貨店銷售額已增長70%。

　　不僅春節期間，近幾年的出境游一直由購物驅動，可見中國游客的購物消費需求之強烈。旅游被總結為“吃住行游購娛”，本該是拉動消費的龍頭之一。然而，由于越來越多的游客選擇出境游并將大量花銷用于境外購物，導致大量購物需求和消費的跨境轉移，國內市場并沒有獲得旅游購物消費的紅利。旅游已經從當初的最重要的創匯行業，成為最大的貿易逆差來源之一，而且隨著出境游以每年超過20%的速度增長。

　　不可否認，購物體驗本身是人們出游的重要原因之一，但如果一半以上的游客出境旅行就是為了購物，而且是購買各種日用品的時候，這個市場顯然是不正常的，更不能簡單解釋為“太有錢”，何況有些同類產品在中國的售價要遠高于境外的價格。

　　那么，能不能把消費留在境內呢？這一點，并不是完全無計可施。海南離島免稅政策實施后，游客消費構成發生明顯變化，購物支出比重由原來的13.8%迅速提高到27.6%。最新的三亞海棠灣免稅商場商品價格比T3航站樓貴一成左右，但已經比國內的商場便宜不少。就沖著這一點價格優惠，游客也愿意掏錢包。火爆的銷售讓商場投資方不僅一年就收回了成本，而且還賺了一大筆，周邊的房地產、餐飲、住宿也相應得到帶動。旅游本就是產業鏈，如果適當讓渡購物這一個環節的稅收，能夠激活“吃住行游娛”各個環節，其實值得一試。

　　另一個可以做文章的是入境游。據報道，去年外國游客在北京最大的一筆花銷是花89萬元買了一個螺鈿屏風。可見對入境游客來說，中國同樣有值得買的“奢侈品”“日用品”。我們一直苦惱于入境游連年下降、境外游客消費不夠大方，也許是因為我們自己的產品設計、線路開發等工作沒有做到位。

　　隨著我國居民生活水平的提高，出境游將會成為日常，去韓國買泡菜、日本買電器、歐洲買奢侈品的人將會越來越多。我們不能攔著國人出境旅游，更不能阻止他們把錢花在境外。我們能做的，就是想辦法讓出境游的中國游客和愿意來中國旅游的境外游客，盡可能甚至更愿意在中國境內花錢。

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