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破解門票經濟依賴 旅游產業須加速轉型

  • 2016-10-08
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 中秋國慶臨近,外出旅游漸熱。據媒體報道,發改委近日發出通知,部署各級價格主管部門加強中秋國慶期間市場價格監管。通知明確,重點查處景區違規設置“園中園”門票、哄抬價格等行為。各旅游服務環節如有擅自增加收費項目或漲價、不明碼標價、虛假優惠等行為,將被查處。


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  網民表示,有關部門查處違規收費給景區各種變相漲價行為打了預防針,有助于遏制亂象。但破除門票經濟的“漲價依賴癥”,不能僅靠執法檢查,更要破除景點景區內外的體制壁壘和管理圍墻,促使旅游產業加速轉型,提升服務,改善收入結構。


  “門票經濟”難以為繼


  “發改委將查處景區違規收費,對于整頓景區是個好信號。”網民“京城雨然”說。


  據報道,近年來中國旅游市場呈井噴式增長。2016年上半年,國內旅游達22.36億人次,比上年同期增長10.47%。旅游市場火爆背后,景區以門票收入為主的發展模式廣受詬病,部分景區“高門票低服務”的問題引發游客不滿。


  “風景區是大自然賜予人類的禮物,理應為大家共享。為了維護景區的正常運轉,收取門票無可非議,但決不能把門票作為一部分斂財的工具。”網民“一片光明在眼前”說。網友“張玉勝”認為,過度依賴門票而疏于服務品位的景區,只會讓景區成為“門票經濟”的犧牲品,人們勢必以“用腳投票”的消費選擇,讓景區飽嘗殺雞取卵和自斷財路的苦果。


  還有網民指出,在旅游業充分發展的今天,游客的旅游版圖已經不局限于一城一地,現在的旅游直接進入國際化時代,競爭壓力也是前所未有。在這一背景下,門票經濟受到的制約因素已經無限放大。


  旅游產業須加速轉型


  一些網民指出,多數景區的管理思維與視野仍然很狹窄,擺脫對“門票經濟”的依賴,整個旅游產業亟須加速轉型。


  網民“鄭渝川”指出,一個景區要擺脫“門票經濟”依賴,需要具備足夠的內生驅動力,要么是由于危機驅動,即“門票經濟”嚴重影響到客流數量和景區口碑,不進行改善就難以保證景區平穩發展和增長;要么則是景區面臨很強競爭,客流不足,擺脫“門票經濟”、升值旅游經濟,優化游客情景體驗,就成為擺脫低水平同質化競爭的突圍路徑。


  網民“劉思敏”建議,要想實現游客和收入可持續增長,除了借力營銷外,通過改善游客體驗和提高服務質量,進而增強游客口碑效應和二次消費同樣重要。

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