11月12日，中國旅游研究院在京發布《中國旅游景區發展報告（2016）》，對最近一年來的景區發展環境、景區投資、景區經營績效、景區消費需求與服務質量、景區相關政策與法規進行了系統的調查研究，并就景區近年來出現的新業態進行了相關的案例分析。

報告對2015年景區投資進行了分析。隨著旅游產業體系的發展和完善，資本特別是社會投資的作用將越來越顯著并最終處于主導地位：民營資本成景區投資主力、行業兼并重組熱情高漲、產業投資規模化發展趨勢、新興業態大量涌現。

研究院調查顯示，游客對景區消費環境滿意度持續提高的同時，也提出了休閑、度假和專項旅游等越來越多的新需求，休閑度假和觀光旅游并重的局面初步顯現。景區消費總體增長的同時，消費結構也發生顯著變化，自由行占景區接待游客總人數的75%。

景區經營績效與財務方面，2015年我國景區企業的經營景氣指數高達149.53，遠高于飯店、旅行社等產業，其接待人數、預訂、工資水平等指標景氣值較高。景區對未來的信心值為151.18，處于旅游各業態最高水平，說明景區企業看好發展前景。

中國旅游研究院院長戴斌指出，近年來我國景區產業主體的增加、消費結構的變化以及社會資本的參與，均顯示景區產業的開放式發展方向。在A級景區的體系之外，主題樂園、度假區和各種非傳統的、創意的景區景點已經取得同等的產業影響力。投資主體多元化特別是以迪士尼為代表的主題公園創新給國內景區企業帶來前所未有的挑戰。

戴斌在肯定景區依然是大眾旅游和國民休閑基本需求的同時，指出景區面臨廣大散客在目的地消費多元化和體驗生活化等方面的新需求。文化創意和科技應用與旅游業，與景區景點的融合創新還處于市場導入期，還有一個艱辛摸索和經驗積淀的過程。（伍策 一劍）