“公益惠民”一直是“旅游日”各項工作開展的重要原則，每年在“旅游日”期間各地都要集中推出一批旅游惠民措施。今年“旅游日”期間，各地組織開展豐富多彩的主題活動和公益惠民活動，推出各類惠民措施，豐富旅游產品供給，展示旅游新產品新業態，鼓勵和吸引游客更多參與旅游體驗，實現精神愉悅，獲得幸福感，滿足廣大人民群眾日益增長的旅游需求。

據統計，“旅游日”期間全國各地推出旅游惠民舉措達5014項，涉及31個省、市、區及新疆生產建設兵團。惠民措施從5月初陸續實施，在5月19日達到高潮。“旅游日”當天，全國大部分博物館、紀念館、愛國主義教育示范基地、體育場館將免費或優惠開放。千余家景點、景區推出了“旅游日”免費或優惠參觀的惠民政策。其中，山西省在“旅游日”當天所有國有景區減免頭道門票；黑龍江省伊春市、陜西省韓城市、湖南省懷化市等在“旅游日”當天所有景區門票全免；江蘇南京夫子廟—秦淮風光帶的夫子廟大成殿、王謝故居，浙江衢州爛柯山、藥王山，重慶市四面山等景區在“旅游日”當天免費開放；天津盤山，河北野三坡，上海東方明珠、金茂大廈，福建湄州島，湖北木蘭清涼寨等景區“旅游日”當天五折優惠。

全國多個景區還專門針對殘疾人、老年人、學生等特殊人群推出了優惠措施，體現對弱勢群體的關懷。如江蘇常州中華孝道園向貧困家庭、殘疾人等群體贈送門票；安徽省亳州市、淮北市所有景點對老人、學生免費；內蒙古滿洲里國門景區、遼寧葫蘆島景區、吉林長春偽滿皇宮博物院、山東泰山、湖南武岡云山、湄江景區等對老人、學生推出優惠。

此外，甘肅省、寧夏回族自治區以及河北省邢臺市、江蘇省泰州市、湖南省常德市等地推出了“旅游一卡通”，采取打折措施向市民提供優惠。內蒙古自治區、新疆維吾爾自治區通過組織市民集體出游和贈送免費旅游等方式，讓旅游惠及廣大群眾。

國家旅游局相關負責人表示，設立“中國旅游日”、大力發展全域旅游，充分體現了黨中央、國務院對旅游業的高度重視，體現了旅游業作為“幸福產業”的準確定位。大眾旅游時代，我們鼓勵越來越多的企業參與到旅游惠民、旅游便民中來，服務社會，回報社會，充分展示旅游業在全面建成小康社會中的積極作用，推動“旅游日”成為全域旅游發展成果的“展示日”、全民分享旅游幸福的“惠民日”和旅游業發展“三步走”戰略的“宣傳日”。