據悉，香港自回歸以來，旅游業歷經了飛躍式的成長，內地訪港人次從1997年的236萬增長至2016年的超過4277萬。香港旅發局副總干事葉貞德在發布會上表示：“香港回歸20周年是一個重要契機，讓旅發局和開展赴港旅游的業界，以及香港零售行業再一次緊緊地凝聚在一起，共同為回歸獻禮，并向內地消費者展示更多赴港旅游的理由，而最重要的是，為我們的游客展示一個更美好的香港。”

　　為慶祝香港回歸20周年，香港旅發局籌辦了許多不同的節慶活動，將于夏季拉開帷幕的年度盛事——“香港龍舟嘉年華”和“2017香港FUN享夏日禮”，將香港回歸20周年的主題貫穿其中，以各式創意紛呈的活動，迎接訪港旅客。同時，香港旅發局還將通過推廣各種地道、獨特的港式體驗和深度游產品，歡迎內地游客前往香港，慶祝回歸。

　　此外，香港旅發局聯合了阿里巴巴旗下的旅游品牌飛豬、生活服務平臺支付寶、國泰航空、香港航空、中國國際航空和中國東方航空，一同為全國各地、特別是擁有直航香港航班的25個城市的內地消費者送上赴港機票和旅游套餐優惠，邀請大家前往香港體驗各種全新的旅游項目并參與多項回歸慶祝活動。香港的“優質旅游服務”協會及其旗下商家也將推出慶回歸特色產品和優惠活動。

　　發布會上，香港旅發局聯合飛豬、國泰航空共同啟動了一場名為“香港回歸20年，我的香港獨家記憶”的故事征集活動，希望通過消費者的視角，細品香港回歸20年的變遷。活動將甄選出20位與香港最有故事的參與者，并送他們到香港故地重游，為他們開啟20個嶄新的香港旅程。