日前，上海國際旅游度假區全新視覺標識及首部官方形象推廣片正式發布。上海國際旅游度假區有關負責人表示，以迪士尼為核心的上海旅游度假區未來將重點發展影視文化、音樂以及體育休閑等領域。今后，影迷有機會在這里看到更多國際大牌明星。 上海國際旅游度假區全新的品牌宣傳口號是：“夢?享之地”。全新的LOGO由上海國際旅游度假區（Shanghai Interna-tional Resort）英文縮寫SHIR 字母變形演繹成飄舞的彩帶，其中H和I的形態顯現為舞動的人物形象，在S和R的呵護之間，代表一家人在度假區里愉快美好的游玩心情。 首部官方形象推廣片以“愛情”、“友情”、“親情”、“溫情”為主線，圍繞從清晨到夜晚的時間軸，串聯起度假區內主要的游樂項目和服務設施，度假區的特色區域和游客市民的情感在宣傳片中交織匯聚，詮釋“夢?享之地”的品牌理念。 上海國際旅游度假區管委會和申迪集團有關負責人表示，上海國際旅游度假區今年將在影視、音樂、體育、商貿等領域繼續深化提高，努力將度假區打造國內外游客來滬旅游度假首選地，上海及周邊市民周末休閑度假首選地，文旅體娛等產業要素集聚首選地。 影視文化方面，將以國際影視作品在華首映活動等為合作主線，進一步增強國際影視品牌企業、項目的集聚度，積極籌備辦高層次、國際化電影文化交流活動，推動國內外著名影視機構、專業制作公司、人才培訓機構落戶度假區發展。過去的一年，迪士尼幾部大片的首映禮在迪士尼小鎮舉行，包括約翰尼?德普等諸多國際明星亮相，讓國內影迷大呼過癮。

音樂等藝術方面，除各類主題音樂節活動，還將深化提高交響（影視）音樂會、芭蕾舞等高雅藝術在內的“大通音樂季”品牌，讓更多知名國際文化品牌親近市民。 體育休閑方面，將利用度假區圍場河資源開發皮劃艇等水上休閑活動，在圍場河濱河岸線開發慢跑、自行車運動；推動迪士尼品牌與中國傳統元素結合，策劃組織開展各類主題的跑步、龍舟等健身體育活動；探索發展棒球、賽艇等高等級細分人群體育項目，使之成為度假區一道亮麗的風景線。