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　　文化和旅游部的數據顯示， 2018年上半年，國民旅游消費需求旺盛，國內旅游人數28.26億人次，比上年同期增長11.4%;入出境旅游總人數1.41億人次，同比增長6.9%。

　　目前，國內部分城市公布了2018年上半年的旅游業數據。在全國社會消費品零售總額增速放緩的背景下，而部分城市的旅游業增速出現了明顯增長。那么，推動這些城市旅游業發展的因素何在?

　　21世紀經濟研究院分析師認為，交通便利性的提高、互聯網新營銷方式的推廣、高水平會展賽事舉辦場次的增加，均成為城市旅游業發展的主要因素。要提升旅游消費，從而帶動地方經濟，各個城市首先仍需緊扣自身特色，打造良好的旅游環境，尤其要提升旅游服務水平，否則再多的營銷花樣也難以真正吸引游客。

　　西安旅游業增速領跑西部

　　在2018年上半年旅游業數據中，西部城市幾座重點城市表現搶眼。

　　21世紀經濟研究院分析師選取成都、西安、重慶和昆明四座西部旅游城市，重點分析了其旅游業發展情況。

　　就經濟發展需求度而言，上述四城曾有意以效仿中部省份的方式，組建“成渝西昆經濟圈”，協同發展區域經濟。在交通基建方面，隨著西部高鐵建設速度的加快，西部城市之間的交通便利化程度提升，進一步推動城市之間的旅游融合度。

　　在西部四城市中，西安市2018年上半年旅游業增速最為明顯。游客數量和旅游業總收入增幅較2017年同期分別增長了45.36%和56.32%。而在2016和2017年上半年，上述兩項的增幅分別僅為20.4%、30.1%和11%、13.1%。

　　西安旅游業的發展，也推動了當地上市公司業績增長。運營大唐芙蓉園、西安城墻、大明宮國家遺址公園的曲江文旅(600706)發布2018年中報稱，上半年實現營業收入6.27億元，同比增長25.53%，實現歸母凈利潤7138.94 萬元，同比增長40.82%。

　　21世紀經濟研究院分析師注意到，2018年西安市政府工作報告中提到，西安市正在實施文化、旅游兩個產業倍增計劃，將推進“文化+”“旅游+”，打造萬億級文化旅游大產業，同時推動旅游與文化、科技、會展、商貿、體育等深度融合，全面發展優質旅游。

　　重慶雖然游客數量增幅較低，但旅游收入增幅創下了近三年新高，2018年達到34.48%，這表明重慶的人均旅游消費進一步提高。2016年-2018年這三年的上半年，重慶人均旅游消費分別為589元、615元和734元。與其他城市相比，重慶的人均旅游消費仍處于低位，但隨著重慶以“全域旅游”的方式整體打造本地區旅游業，21世紀經濟研究院分析師預計重慶市旅游業主要數據未來將持續高速增長。

　　昆明市2018年上半年共接待國內外游客7231.03萬人次，同比增長27.8%;旅游業總收入958.30億元，增長31.8%。與2016年同期游客增速12.3%、旅游總收入增速13.12%相比，均有較大幅度增長。

　　21世紀經濟研究院分析師認為，剔除宏觀因素，昆明市旅游業在2017-2018年獲得高速增長的一大因素，是當地于2017年4月展開的旅游市場秩序整治。根據國家文化和旅游部12301平臺旅游投訴平臺的數據，整治以來昆明市旅游投訴率同比下降50.1%。

　　同為西部地區，今年上半年成都市游客增速僅3.86%，相比2016-2017年同期數據，可以發現成都的游客人數增幅呈現逐年下降趨勢，這一現象應引起當地主管部門的重視。

　　城市旅游接軌新營銷方式

　　借助互聯網的新營銷方式，越來越多的城市旅游業正在升溫，西安、重慶等甚至成為“網紅”城市，吸引大量游客前來打卡。

　　來自西安市互聯網信息辦公室的信息顯示，截至目前，西安市公安局、文物局、商務局等政府部門及西安市所有區縣、開發區均已開通官方抖音賬號。在互聯網營銷的方式推動下，西安市2018年1-6月的游客總人數突破1億人次大關，達到1.147億人次，超過了2013年全年的游客總人數。不足五年時間，西安游客總人數實現翻番。

　　今年8月1日，廣西旅游抖音矩陣上線運營，自治區、市、縣(區)三級旅游部門集體入駐政務抖音號，目前廣西旅游部門的入駐抖音賬號達101個。

　　9月2日，武漢市旅游發展委員會披露消息稱，將以政府購買服務的方式，與今日頭條及抖音宣傳合作項目，重點對湖北省內及長沙、合肥、鄭州、南昌等周邊客源城市開展定向宣傳。具體講以定制抖音視頻的方式，制作“武漢地標景區打卡”視頻，并在該平臺上進行推廣。

　　從武漢市的旅游業發展情況看，2017年武漢市的游客總人數增幅和總收入增幅分別為11.3%和12.2%，盡管全年接待游客人次和旅游總收入居全國副省級城市前列，但增速同比2016年均有所下滑。

　　這是地方政府借助互聯網進行城市營銷的又一生動案例，通過打造“網紅”城市與景點，這些城市的目標精準指向富有活力的年輕消費群體。

　　業內分析師認為，在借助互聯網新營銷工具進行城市旅游推廣的同時，如何提升游客的滿意度，仍是衡量一座城市旅游業能否持續穩定發展的關鍵。

　　重慶市在抖音等互聯網新營銷工具推動旅游業高速發展的背景下，趁熱打鐵召開了高規格的全市旅游發展大會，著力解決重慶旅游存在的一系列問題，也是其他城市值得學習借鑒的一面。

　　要衡量一座城市旅游經濟發展水平，還需要進一步的細分數據分析。在旅游業消費的主要構成中，包括交通、住宿、景區游覽費、購物娛樂消費和餐飲等。其中，交通、住宿和餐飲為基本消費，而購物(包括娛樂)則是衡量一座城市旅游業發展層次的關鍵指標。從統計數據來看，西部城市仍需進一步挖掘城市的旅游潛力。

　　同時，旅游業的發展水平并非一個孤立的指數，而是與地方經濟、城市發展水平有著密切的聯系。

　　此外，跨國公司數量、知名會展舉辦數量也是推動城市旅游業發展的重要因素。

　　以2016年成都市旅游數據為例，在入境游客中，因商務活動來成都旅游的游客人數占比為29.8%，較2015年上升10.9個百分點;因文化/體育/科技交流來成都旅游的游客人數占20.1%，較2015年上升13.5個百分點;另外參加會議的游客人數占11.3%，同比上升3.7個百分點。

　　成都市旅游局認為，隨著近年來國際化、現代化進程的加快推進，財富全球論壇等國際盛事相繼走進成都舉辦，成都國際知名度、影響力和美譽度顯著提升。因此，2016年游客來蓉的主要目的中，商務活動、文化/體育/科技交流及會議的所占比例有大幅度提高。

　　通過舉辦會議、賽事推動城市旅游業發展，杭州是一個經典的例子。2016年杭州市成功舉辦G20峰會，當地多條旅游線路成為爆款。根據最近印發的《杭州市加快推進會展業發展三年行動計劃(2018—2020年)》，該市要打造成為具有世界水準的國際會議目的地城市、會展之都、賽事之城。

　　業內分析師預計，隨著申辦2022年亞運會成功，未來杭州市旅游業將持續受益于賽事和會展業的發展。當然，通過會展、賽事等提升城市知名度，從而帶動旅游業發展，這種模式并非適合所有城市。

　　對于大多數城市來說，要想促進旅游消費，最重要的是突出地方特色，做好旅游產品開發，提升旅游服務品質。在此基礎上，再借助互聯網等多種營銷方式推動旅游經濟，方才能錦上添花。