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　　2018年是中國改革開放40年，也是文化創(chuàng)新發(fā)展40年，我國文化產(chǎn)業(yè)也在改革開放不斷深化的背景下以更加從容、自信的姿態(tài)邁上新征程。由北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院和國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地為主發(fā)起的《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告2019》(以下簡稱《報告》)，以2018年中國文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展脈絡及其相關(guān)案例為關(guān)注重點，主要針對當年中國行業(yè)熱點進行盤點分析，從行業(yè)觀察、區(qū)域分析、專題論述、案例實證多個角度梳理出“中國文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞”。

　　1、城市營銷塑造形象

　　隨著文化和旅游部的設立，文化和旅游深度融合的全新篇章已然開啟，文旅融合讓“城市營銷”的概念逐漸興起。城市營銷的規(guī)劃需要立足于城市發(fā)展，以創(chuàng)新為核心，以多元化產(chǎn)業(yè)鏈為輔助;城市品牌塑造也不再是簡單地對在地旅游產(chǎn)品進行營銷，更包括文化氛圍、人口素質(zhì)、包容度等多個方面。目前旅游城市的營銷更應聚焦于城市硬軟實力和環(huán)境的營銷。

　　2、原創(chuàng)內(nèi)容繁榮生發(fā)

　　在“內(nèi)容為王”的時代，原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)成為實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸的基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)通過打造新的內(nèi)容產(chǎn)品和再造生產(chǎn)管理流程，實現(xiàn)“自我造血”。2018年原創(chuàng)內(nèi)容與技術(shù)平臺混合為王，原創(chuàng)短視頻、系列微視頻商業(yè)模式更能促進原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)，從而出現(xiàn)頭部內(nèi)容與原創(chuàng)內(nèi)容協(xié)同共生。以網(wǎng)絡電影為例，2018年原創(chuàng)劇本占比84%，文學、動漫、游戲等為網(wǎng)絡電影創(chuàng)作提供了豐富的素材。

　　3、資本市場發(fā)展減緩

　　資本市場發(fā)展不如預期，倒逼文化產(chǎn)業(yè)進行內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級。2018年初文化傳媒板塊總市值高達10953億元，截至當年11月僅剩6481億元，縮水超過40%。

　　4、沉浸體驗平穩(wěn)增長

　　2018年沉浸式體驗這種技術(shù)手段成為線下空間賦能的主要出路，各行業(yè)對沉浸式體驗的營銷達到新高度。關(guān)于沉浸式體驗能否長期火爆的爭論都已偃旗息鼓，無論它是新時代藝術(shù)的代言還是盛行一時的術(shù)語，事實證明我們已迎來體驗價值新時代。

　　5、鄉(xiāng)村振興精準發(fā)力

　　鄉(xiāng)村振興這個大命題中，產(chǎn)業(yè)興旺是重點，文化振興是基礎(chǔ)。從特色小鎮(zhèn)建設、傳統(tǒng)村落保護到精準扶貧，鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)作為一種獨特的資源越來越受到重視，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)角度來說，可以發(fā)揮其對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用，如帶動鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文創(chuàng)、傳統(tǒng)手工藝、鄉(xiāng)村土特產(chǎn)等行業(yè)發(fā)展，自下而上滿足人民對美好生活的向往與追求，進一步深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

　　6、付費意愿日益增強

　　隨著市場發(fā)展，以及以“90后”為代表的當代青年在社會消費結(jié)構(gòu)中所占比重的上升，文化產(chǎn)品也從免費階段步入收費階段。據(jù)國家廣播電視總局監(jiān)管中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過90%的受訪者愿意享受付費會員權(quán)益，可以搶先看劇、跳過廣告、追劇、享受更好的畫質(zhì)等;超過70%的受訪者已經(jīng)開通會員。各平臺會員用戶含金量更高，付費意愿更強，帶動了內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域從“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”向“興趣內(nèi)容”的轉(zhuǎn)變。

　　7、電競生態(tài)跨界融合

　　2018年中國電競主場化、賽事商業(yè)化趨勢明顯。主場化對于當?shù)仉姼傂袠I(yè)、場館配套商圈的發(fā)展起到推動作用;電競賽事移動端和客戶端雙端均衡化，賽事商業(yè)價值不斷提升。電競主場化、賽事商業(yè)化、粉絲經(jīng)濟化發(fā)展趨勢顯著，越來越多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的媒體和電信公司對電子競技表現(xiàn)出強烈興趣，電信、媒體、體育、娛樂開始在電子競技領(lǐng)域中跨界融合。

　　8、文旅融合戰(zhàn)略深化

　　2018年3月，十三屆全國人大一次會議表決通過國務院機構(gòu)改革方案，批準設立文化和旅游部，文化和旅游發(fā)展的體制性障礙被徹底打破，開啟了文化和旅游深度融合的新篇章。2018年3月，國務院出臺意見將全域旅游上升為國家性戰(zhàn)略。全域旅游戰(zhàn)略以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，努力推動區(qū)域資源有機整合，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，社會共建共享，是以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式，2018年也因此被定為“美麗中國全域旅游年”。

　　9、智能文創(chuàng)持續(xù)助力

　　在前沿文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，科技融合與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新日益緊密。技術(shù)的發(fā)展變革正深刻改變著創(chuàng)意設計業(yè)的商業(yè)模式， “智能文創(chuàng)”將引領(lǐng)下一階段的產(chǎn)業(yè)升級。基于大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈的綜合服務平臺技術(shù)，以用戶畫像、VR技術(shù)和人工智能為主導的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，第三方支付、數(shù)字資產(chǎn)及區(qū)塊鏈等技術(shù)融合的交易模式，會逐漸扮演更重要的角色。

　　10、行業(yè)整合積聚動力

　　在經(jīng)濟發(fā)展放緩的壓力下，行業(yè)公司向頭部公司聚攏整合、抱團取暖，通過行業(yè)間的跨界融合，由行業(yè)內(nèi)頭部資源組成鏈條，使全產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)基本完備，從而加強全產(chǎn)業(yè)鏈布局，這些在客觀上推動了行業(yè)進一步發(fā)展。