近年來，歐洲已著實(shí)成為我國出境游游客出游的熱門目的地，此前曾有多家旅游企業(yè)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，去年歐洲已成為中國游客出境游的第二大目的地區(qū)域，僅次于亞洲。不過，也有分析認(rèn)為，雖然中國游客赴歐洲仍有七成左右選擇跟團(tuán)游，但人們的需求卻也加速呈現(xiàn)深度化、個性化趨勢，自由行、定制游等個性化產(chǎn)品占比快速上漲。以攜程為例，該平臺歐洲定制游業(yè)務(wù)猛增，已占出境定制游整體10%，近一年需求單量增長147%，每人每天花費(fèi)平均在2500元。

　　自由行、深度游的興起，加上一些網(wǎng)紅、大V“帶流量”，不少歐洲小眾目的地開始受到中國游客的追捧。借此勢頭，在2019年京交會上，多個歐洲“非主流”目的地國家開始重點(diǎn)推介自己的旅游產(chǎn)品。值得注意的是，近年來在我國國內(nèi)旅游中頗為火熱的健康、醫(yī)療概念被這些國家融入了自己的旅游產(chǎn)品之中。

　　以立陶宛為例，立陶宛共和國經(jīng)濟(jì)部副部長Marius Skuodis表示，目前立方正在加速融合醫(yī)療服務(wù)與旅游結(jié)合，形成一個大健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈。“立陶宛本次推出的醫(yī)療旅游服務(wù)項目，就是準(zhǔn)備將兩個傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合在一起，借勢中國和立陶宛雙邊貿(mào)易的增長，推動更多中國游客赴立陶宛旅游。”中國服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)會會長周成虎介紹，立陶宛的醫(yī)療行業(yè)中，康復(fù)、心臟手術(shù)、癌癥治療、整容等項目頗具優(yōu)勢，而且相比日本、韓國以及西歐等醫(yī)療旅游相對發(fā)達(dá)的國家來說性價比更高。就此，周成虎預(yù)測，今年中國游客赴當(dāng)?shù)芈糜稳藬?shù)將突破5萬人次，同比實(shí)現(xiàn)翻番。

　　無獨(dú)有偶，時常被放在希臘、意大利、西班牙等南歐旅游線路中的葡萄牙，也將康養(yǎng)主題旅游帶到了2019年京交會上，中葡拉美國際商會副會長蔡紅告訴北京商報記者，葡萄牙四季溫差較小、空氣濕潤，氣候相對更適合發(fā)展養(yǎng)老、療養(yǎng)類的健康旅游項目，而且當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療設(shè)施也相對完善，與國際保險機(jī)構(gòu)的合作也比較密切，現(xiàn)在不少有需求的中國游客會選擇購買一個葡萄牙醫(yī)療機(jī)構(gòu)認(rèn)可的保險產(chǎn)品后，前往當(dāng)?shù)剡M(jìn)行療養(yǎng)。蔡紅還透露，目前，當(dāng)?shù)剡�有企業(yè)欲引入中醫(yī)藥相關(guān)服務(wù)加碼康養(yǎng)旅游供給。