合理組合品牌、開展多元營銷 有效促進機場商業(yè)繁榮
 
 
 

合理組合品牌以及開展多元營銷、營造商業(yè)氛圍，都是機場在面對復(fù)雜的旅客群體覆蓋面廣、需求多樣、消費觀不同的同時，在有限的空間和時間內(nèi)實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化，能有效促進商業(yè)繁榮的手段。

品牌是機場商業(yè)繁榮的根本，擁有眾多品牌才能促進商業(yè)的繁榮和發(fā)展。北京首都機場股份有限公司業(yè)務(wù)總監(jiān)馬蔭認為，在進行品牌的組合設(shè)計時，應(yīng)依據(jù)旅客需求及商業(yè)定位進行規(guī)劃。機場商業(yè)的品牌分為三大類：知名品牌、多元化品牌、創(chuàng)新特色品牌。

知名品牌：利用旅客對品牌的忠誠度和認同感，提升商業(yè)收入。

多元化品牌：適當(dāng)實施多個品牌集中布局策略，這樣不但節(jié)省了商業(yè)空間，而且節(jié)約旅客的時間。

創(chuàng)新特色品牌：機場商業(yè)的發(fā)展需要有部分獨特品牌，通過開展特色品牌營銷，形成機場商業(yè)的亮點。

除此之外，開展多彩營銷、營造商業(yè)氛圍也能有效促進旅客消費。以首都機場為例，主要從四個方面開展商業(yè)營銷：

活動營銷：利用節(jié)假日旅客消費熱情較高的特點，開展主題活動營銷，營造濃厚的商業(yè)氛圍，刺激旅客消費。

         渠道營銷：與航空公司、旅行社、酒店等合作開展營銷活動。

         招商宣傳：借助招商向經(jīng)營商、商戶開展宣傳，提升業(yè)界對首都機場商業(yè)的認識，促進招商質(zhì)量提升。

         媒體宣傳：與移動傳媒、報刊，網(wǎng)絡(luò)等加強合作開展營銷宣傳。

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