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　　上海迪士尼即將進入新一輪票價調整周期。12月6日下午，上海迪士尼度假區在官方網站上發布了票價調整公告。根據公告，明年6月6日起，上海迪士尼將從目前的三級票價結構，變為全新的四級票價，分別按照常規日、特別常規日、高峰日和特別高峰日，確定了399元、499元、599元和699元四檔價格。就此，上海迪士尼度假區方面向北京商報解釋稱，此次新的票務方案中，全年約60%的天數不變或下降，部分周末價格下降，春節、國慶最高上浮34元，“將淡季的門票價格維持不變甚至下降、將高需求的假期價格稍微上調，從而鼓勵游客選擇淡季出行，均衡一年四季的游客量，削峰填谷，并提高每一季的游客滿意度，是迪士尼此次票務調整的主要方向。”

上海迪士尼度假區官網票價調整公告截圖

上海迪士尼樂園現行票價

　　價格三檔變四檔

　　具體來說，根據公告，2020年6月6日開始，“常規日”門票仍為399元，涵蓋冬季和秋季的大部分日期；“特別常規日”將涵蓋春季大部分日期和部分周末，門票價格為499元；“高峰日”將涵蓋夏季大部分日期、部分周末及部分節假日假期，門票價格為599元；“特別高峰日”主要包括部分超高客流的法定節假日及其相關調休或假日，以及一些國際性節日，門票價格為699元。

　　換言之，此番調價，將上海迪士尼樂園現行的常規日和高峰日票價又進行了細化，細分為了“特別常規日”和“高峰日”、“特別高峰日”三檔。北京商報記者對比發現，相較于現行票價，明年6月6日起，上海迪士尼平日票保持399元不變；“特別高峰日”的699元和現行的665元相差30多元；而比較明顯的變化是取消了目前的575元這一檔，取而代之的是有升有降的特別常規日499元和高峰日599元。

　　與此同時，上海迪士尼度假區還表示，在2020年6月6日新的票務方案生效后，上海迪士尼樂園的年卡將在一段時間內保持現行價格。此外，自2020年5月6日起，上海迪士尼度假區的官方平臺將提供自2020年6月6日起的90天價格日歷，顯示上述四級票價結構下的每日門票價格。這意味著，游客可從現在的提前30日了解上海迪士尼每日門票價格，變為提前90天。

　　全年六成時間票價未漲

　　公開信息顯示，上海迪士尼樂園開幕至今3年半的時間內，已經過了數次票價調整，2016年6月樂園開幕時，執行的是二級票價結構，即平日370元，高峰日（節假日，周末，暑假）499元；2017年底，該樂園宣布，自2018年6月執行三級票價，分別為：平日、高峰日和假期高峰日，即其將原高峰日門票進行了細分，平日門票價格上漲為399元，需求較高的高峰日(包括暑假、周末和大部分節假日)的門票價格為575元，需求更高的兩個假期高峰日(即春節和國慶節假日)的門票價格為665元，其中平日票價上漲8%、高峰日漲幅為15%。

　　對于明年實行新票務方案后，樂園票價變化情況，上海迪士尼度假區表示，新方案中，樂園門票價格有升有降有不變：基礎門票價格不變仍為399元，全年約60%的天數不變或下降，部分周末價格下降，春節、國慶最高上浮34元。

　　其實，就在今年上半年美國、香港迪士尼陸續宣布漲價方案后，上海迪士尼卻“逆勢”推出優惠力度頗為明顯的折扣票價，即從3月7日起開售不限日期雙次票及4月中旬開售“下午場”半價票。根據上海迪士尼官網顯示，該園區此前推出的“非指定日雙次票”分別設定了兩個有效時段，即今年的3月7日-4月30日，以及5月2日-6月14日，其中每個周六及清明節 (4月5日)、端午節(6月7日)當天不適用。據悉，雙次票分為周中享和周日享兩類，標準票分別為498元/人及674元/人。北京商報記者對比發現，如果選取4月28日、4月29日入園，選購雙次票將比雙日票便宜44元/人(標準票)。

　　最便宜迪士尼樂園還在

　　實際上，不論樂園票價結構如何調整，人們最關心的還是上海迪士尼是否還保持著全球最便宜迪士尼樂園的地位，以及中國游客到底能否在家門口逛到“高性價比”的迪士尼。

　　對此，上海迪士尼度假區表示，由于票價調整后，基礎門票價格仍為399元，因此，就估算加權平均價格來說，上海迪士尼將繼續成為票價全球最低的迪士尼樂園。

　　“上海迪士尼樂園自2016年6月開幕以來，票價結構逐次調整，是其在不斷觀察消費者的游玩習慣的體現，為平衡全年客流發布的新方案，可以看出，該樂園在根據市場情況而進行細分化票務管理。”華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱分析，票務結構更多級化，加上價格日歷從提前30天到提前90天滾動發布，可以讓游客錯峰出游，也可以平衡全年的淡旺季。

　　在資深旅游專家劉思敏看來，迪士尼在主題公園市場的高品牌具有較強的不可替代性，該樂園門票價格是通過與其設施及項目的更新頻率相匹配的速度以及市場反饋穩步提升。不過，也有觀點認為，上海迪士尼開業以來的業績和客流讓華特迪士尼看到了該樂園掘金的潛力，且考慮到擴建成本投入和平衡淡旺季等因素，調價甚至在一定范圍內漲價都尚可理解，但該樂園要注意同步提升游客體驗感，否則反而會讓客源加速流失。