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一、疫情防控期間，旅游企業(yè)可以做什么

疫情防控期間，旅游企業(yè)可以做哪些工作?一是提高服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量。可以利用這段時(shí)間，對(duì)服務(wù)和產(chǎn)品做系統(tǒng)提升，給客戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。二是積極尋找合作伙伴。可以和客戶、合作伙伴等洽談合作事宜。三是準(zhǔn)備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。新產(chǎn)品的發(fā)布需要很長(zhǎng)的籌備時(shí)間，要準(zhǔn)備的東西很多，可以利用這段時(shí)間，準(zhǔn)備視頻、設(shè)計(jì)等相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)工作。四是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。現(xiàn)在全球都面臨疫情挑戰(zhàn)，可以主動(dòng)問(wèn)候客戶、合作伙伴、會(huì)員，并為其提供幫助，也可以做一些公益方面的事情，提升品牌形象。五是組織培訓(xùn)。可以利用這段時(shí)間，對(duì)員工、團(tuán)隊(duì)進(jìn)行業(yè)務(wù)、管理方面的培訓(xùn)。六是培養(yǎng)危機(jī)管理意識(shí)。這次是新冠肺炎疫情，下次可能是別的危機(jī)，像地震等很多災(zāi)害都會(huì)影響旅游業(yè)，可以利用這段時(shí)間培養(yǎng)危機(jī)意識(shí)，提高危機(jī)管理水平。

二、旅游目的地及產(chǎn)品宣傳渠道

如果產(chǎn)品不好，宣傳做得再好也不會(huì)成功。所以，我們要先做好產(chǎn)品，再利用不同渠道做好宣傳。每個(gè)宣傳渠道都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，有的可以提升品牌形象，卻不能銷(xiāo)售產(chǎn)品;有的擅長(zhǎng)賣(mài)產(chǎn)品，但對(duì)品牌形象沒(méi)有幫助。我們要根據(jù)每個(gè)渠道的優(yōu)點(diǎn)，選擇合適的宣傳渠道。

1.社交網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)在國(guó)外比較火的社交網(wǎng)絡(luò)是Ins、YouTube、Facebook、Tik Tok等。其中，Ins的內(nèi)容特別好看，非常注重細(xì)節(jié)，很多人喜歡，適合宣傳單張圖片或單個(gè)視頻，但需要特別小心，不然容易給人太假的印象;YouTube有很多視頻，國(guó)外大多數(shù)人看視頻的唯一途徑就是YouTube，適合做視頻宣傳;Facebook，也就是“臉書(shū)”，雖然現(xiàn)在互動(dòng)率不高，但擁有高達(dá)20億用戶，可以開(kāi)自己的主頁(yè);最后是抖音的國(guó)際版Tik Tok，在西方非常火，很多年輕人在用，互動(dòng)率很高，可以發(fā)布短視頻內(nèi)容。

2.旅游博主。我們和文化和旅游部做過(guò)一個(gè)旅游博主項(xiàng)目，邀請(qǐng)來(lái)自10個(gè)國(guó)家的100多位旅游博主到中國(guó)的15個(gè)省市旅游，效果非常好，獲得了3000萬(wàn)的視頻播放量、8000萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。旅游博主在樹(shù)立目的地形象方面非常有用，但不能期望博主發(fā)些圖片或視頻，就有很多人來(lái)旅游。要綜合考慮各個(gè)宣傳渠道的特點(diǎn)，比如通過(guò)博主直播、博主粉絲見(jiàn)面會(huì)等形式，更容易賣(mài)出產(chǎn)品。

3.傳統(tǒng)媒體。電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播電臺(tái)及其App等，關(guān)注的人也很多，而且大家都很相信傳統(tǒng)的中央媒體。所以，傳統(tǒng)媒體也很重要。西方很多人不知道，在中國(guó)，最好的宣傳方式之一就是電視娛樂(lè)節(jié)目，因?yàn)槠渲杏泻芏嗝餍牵�很多人都看，可以通過(guò)支持機(jī)票、酒店、拍攝地等方式來(lái)達(dá)成合作。

4.明星。明星最重要的是其形象，不要認(rèn)為明星出現(xiàn)在廣告里，就會(huì)帶來(lái)特別多的客戶，但明星可以讓大家信任你，對(duì)你有一個(gè)好的態(tài)度。

5.會(huì)員俱樂(lè)部。所有用戶、客戶、粉絲等能聯(lián)系到的人，要有一個(gè)專(zhuān)屬的角色，成為會(huì)員，并能得到一些東西。比如某一景點(diǎn)的游客可通過(guò)在社交平臺(tái)上發(fā)布照片成為該景點(diǎn)的形象大使，并根據(jù)其貢獻(xiàn)大小得到相應(yīng)的禮物或優(yōu)惠。游客會(huì)覺(jué)得自己是這個(gè)景點(diǎn)的一部分，從而主動(dòng)宣傳。

6.SEO(搜索引擎優(yōu)化)。在百度、谷歌等搜索平臺(tái)及飛豬、攜程等OTA平臺(tái)，通過(guò)SEO讓自己的產(chǎn)品更容易被找到。

7.AR、VR視頻。通過(guò)AR、VR等現(xiàn)代科技，拍攝制作相關(guān)視頻，給用戶帶來(lái)全新體驗(yàn)。

三、如何銷(xiāo)售旅游目的地及產(chǎn)品

產(chǎn)品或服務(wù)是宣傳的一部分，但銷(xiāo)售也很重要。銷(xiāo)售是什么?銷(xiāo)售就是通過(guò)我們能找到的渠道來(lái)獲得消費(fèi)者。這方面，全球職業(yè)社交網(wǎng)站Linkedin是一個(gè)特別重要的工具，大多數(shù)航空公司、OTA、酒店、旅游局或其他旅游公司都能在Linkedin上找到，可通過(guò)其聯(lián)系他們。80%的成功銷(xiāo)售需要8次聯(lián)系。不要認(rèn)為擁有好的產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，就能得到客戶，這期間還需要和各方面溝通，要做很多公關(guān)工作。

此外，一些具體的方案也很有用，比如我們做的西班牙在中國(guó)的宣傳項(xiàng)目，就給不同客戶準(zhǔn)備了不一樣的方案，有給OTA的，有給影視公司的，還有給媒體的。

最后，我們倡議，每到一個(gè)地方旅游，就用這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)做一些貢獻(xiàn)。比如去菲律賓旅游，可以花一些時(shí)間來(lái)幫助本地人，如教孩子讀書(shū)、清理海灘等，然后就可以得到相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，比如機(jī)票、酒店優(yōu)惠券，再比如菲律賓旅游局頒發(fā)的榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)禄蜃C書(shū)等。現(xiàn)在每年有10億人次去旅游，我們希望一方面通過(guò)旅游，宣傳最值得去和最需要幫助的地區(qū)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展;另一方面通過(guò)旅游公益活動(dòng)，讓世界變得更美好。