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2021年11月17日,騰訊互娛面向行業(yè)伙伴召開數(shù)字生態(tài)伙伴大會,希望發(fā)揮游戲的數(shù)字力量,推動跨產(chǎn)業(yè)的高效協(xié)作,在開拓游戲多元社會價值的同時,實現(xiàn)不同領(lǐng)域的可持續(xù)社會價值創(chuàng)新。會上正式發(fā)布“數(shù)字生態(tài)共建計劃”、“高校數(shù)字內(nèi)容實驗室”,除此之外,騰訊游戲人生升級兩大官方合作平臺并推出六大行業(yè)解決方案,助力各行業(yè)伙伴開啟創(chuàng)新篇章。

騰訊游戲副總裁高莉、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚、浙江廣播電視集團新藍網(wǎng)總監(jiān)袁筱華、大地影院集團副總經(jīng)理王洋、同程旅行市場增長部負責(zé)人王瑋等共同出席本次會議,深入探討產(chǎn)業(yè)共融、行業(yè)新生態(tài)、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新等重點議題。

連接多元產(chǎn)業(yè) 共建數(shù)字生態(tài) 釋放游戲更大社會價值

技術(shù)的進步帶來人類文化表達方式的不斷演進,隨著數(shù)字時代的到來,各行各業(yè)都迎來了新的發(fā)展機遇。騰訊互娛一直以秉承開放創(chuàng)新的態(tài)度,希望發(fā)揮游戲的數(shù)字力量,與各行業(yè)廣泛連接,共同打破產(chǎn)業(yè)既有的天花板。騰訊游戲副總裁高莉在開場致辭中表示:“如何發(fā)揮游戲更大的應(yīng)用價值,與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的新生態(tài),是各行業(yè)正在面臨的重要課題。” 在高莉看來,當(dāng)下在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的機遇下,游戲不僅是大眾化的數(shù)字文化體驗,也正在以越來越多樣化的形態(tài),和我們的生活產(chǎn)生更緊密的關(guān)聯(lián),并幫助人與人、人與社會、不同產(chǎn)業(yè)之間,創(chuàng)造更多有價值的連接,成為當(dāng)下生活中的“超級數(shù)字場景”。

「騰訊游戲副總裁、騰訊互娛品牌與數(shù)字生態(tài)營銷部總經(jīng)理-高莉現(xiàn)場演講」

在過往嘗試與實踐中,騰訊互娛不斷拓展前沿技術(shù)的創(chuàng)新場景應(yīng)用,與各界生態(tài)伙伴,在前沿科技、文化、科普、教育、公益等各個領(lǐng)域展開合作。與新華社聯(lián)手打造了全球首位“數(shù)字航天員”小諍,成為連接中國航天精神與年輕一代人群的橋梁;致力于用科技創(chuàng)新傳承文化,《王者榮耀》與浙江小百花越劇院展開文化跨界合作,進行傳統(tǒng)藝術(shù)擁抱數(shù)字變化的創(chuàng)新實踐;騰訊游戲人生平臺打通線上與線下場景,助力各行業(yè)與游戲內(nèi)容生態(tài)實現(xiàn)增長共贏;持續(xù)助力推動科教創(chuàng)新,騰訊自研的編程工具平臺《騰訊扣叮》已被引入全國1000多所學(xué)校課堂。

在數(shù)字虛擬與現(xiàn)實世界加速融合的趨勢下,游戲?qū)⒆鳛殛P(guān)鍵的連接場景,釋放出更大的社會價值。騰訊互娛期待與更多行業(yè)伙伴共建“超級數(shù)字場景”,發(fā)掘游戲產(chǎn)業(yè)潛在價值,助力各行各業(yè)。

“數(shù)字生態(tài)共建計劃”發(fā)布,助力數(shù)實產(chǎn)業(yè)共融共贏

為了更好地發(fā)揮游戲所具備的潛能, 推動跨產(chǎn)業(yè)的高效協(xié)作, 騰訊互娛面向行業(yè)伙伴發(fā)布“數(shù)字生態(tài)共建計劃”, 希望與各行各業(yè)的從業(yè)者一起,以騰訊互娛豐富的數(shù)字IP資產(chǎn)與技術(shù)平臺工具為核心,共創(chuàng)更高品質(zhì)的數(shù)字文化體驗;以跨地域連接能力為依托,建立線上內(nèi)容與線下場景更加緊密的連接;以全鏈路的數(shù)字營銷能力為引擎,助力各行業(yè)與游戲內(nèi)容生態(tài)的增長共贏。通過數(shù)字、連接、共生三大核心能力,促進產(chǎn)業(yè)間的高效協(xié)作,激活更加多元的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力,共同探索數(shù)字未來的無限可能。

該計劃將具體圍繞“IP內(nèi)容共創(chuàng)”、“場景體驗共創(chuàng)”、“產(chǎn)業(yè)生態(tài)共創(chuàng)”三大方向,針對合作伙伴業(yè)務(wù)訴求,以共融共贏為目標(biāo),提供定制的數(shù)字化解決方案,在開拓游戲多元社會價值的同時,攜手共建可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字生態(tài),共同打破產(chǎn)業(yè)既有的天花板。

在“IP內(nèi)容共創(chuàng)”方面,以游戲植入、IP共創(chuàng)等手段,讓文化體驗以數(shù)字創(chuàng)新的方式,融入大眾生活,助力中國傳統(tǒng)文化傳承、中國文化符號的打造。

在重慶市文化和旅游發(fā)展委員會的指導(dǎo)下,騰訊互娛與重慶中國三峽博物館及其下屬的重慶白鶴梁水下博物館攜手合作,為《王者榮耀》打造白鶴梁神女文創(chuàng)皮膚,將中國古代水文文化帶入大眾視野;同時,將白鶴梁神女打造成為重慶主題文旅季的發(fā)起者,讓玩家在游戲內(nèi)外都能感受到重慶文化的獨特魅力。

在“場景體驗共創(chuàng)”方面,則以地標(biāo)聯(lián)動、空間融合、賽事落地的形式,將備受年輕用戶青睞的數(shù)字內(nèi)容融入線下場景,讓虛擬照進現(xiàn)實,為大眾帶來耳目一新的線下消費場景體驗,進一步助力實體經(jīng)濟的拉動。騰訊棋牌與南京歷保集團在小西湖歷史城區(qū)微更新項目中,就文化、商業(yè)、民生三大領(lǐng)域展開多維度合作,打造南京版歡樂茶館,不僅為廣大市民和游客提供主題餐飲、文創(chuàng)周邊、大眾化賽事等極具特色的文娛體驗,更協(xié)力重構(gòu)歷史城區(qū)的線下場景消費體驗。

最后“產(chǎn)業(yè)生態(tài)共創(chuàng)”上,通過場景體驗創(chuàng)新、數(shù)字文旅融合,共同打造高品質(zhì)的數(shù)字文旅產(chǎn)品,與合作伙伴共同探索商業(yè)模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新開辟新的發(fā)展通道。《QQ飛車》先后攜手貴州與四川,推出定制版飛車文旅電競旅游路線等,為大眾打造了耳目一新的數(shù)字文創(chuàng)之旅,實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。在強調(diào)文旅體驗升級的當(dāng)下,騰訊互娛希望攜手更多與文旅產(chǎn)業(yè)的合作伙伴,通過場景體驗創(chuàng)新、數(shù)字文旅融合,共同打造IP主題的文旅產(chǎn)品,助力文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、新消費模式的探索。

基于“數(shù)字生態(tài)共建計劃”,騰訊互娛將持續(xù)發(fā)揮游戲這一超級數(shù)字場景的高融合力,與各行各業(yè)廣泛連接,釋放創(chuàng)新活力,未來在文化、旅游、學(xué)術(shù)高校、體育、廣電、商業(yè)六大行業(yè)領(lǐng)域的合作項目也將陸續(xù)上線,并同時公布數(shù)字共建計劃三十余個首批合作伙伴。

文化領(lǐng)域與中國藝術(shù)研究院的首個合作項目,《王者榮耀》六周年莊周古琴皮膚——“高山流水”已于10月16日上線,后續(xù)將進一步圍繞《王者榮耀》年度文創(chuàng)皮膚和古琴文化展開深度合作,助力傳統(tǒng)文化數(shù)字化煥新。

旅游行業(yè)領(lǐng)域在福建省龍巖市永定區(qū)政府與騰訊互娛初步達成“騰訊互娛數(shù)字生態(tài)共建計劃”戰(zhàn)略合作意向后,落地的第一個電競數(shù)字文旅體驗項目——《天涯明月刀》沉浸式文旅項目,已于10月26日在湖坑鎮(zhèn)六聯(lián)村環(huán)興樓舉行開工儀式。項目將在福建龍巖市永定區(qū)政府的指導(dǎo)下,進行天刀主題的土樓沉浸式劇場活化改建,同時打造國風(fēng)電競民宿,助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展沉浸式、體驗型文旅。

除此之外,騰訊互娛也將在學(xué)術(shù)與高校領(lǐng)域,攜手北大歷史學(xué)系,共創(chuàng)《王者榮耀》IP新賽年設(shè)定,構(gòu)筑產(chǎn)學(xué)研企融通創(chuàng)新;在體育領(lǐng)域也將聯(lián)動北京首鋼集團,助力國家體育總局“三億人參與冰雪運動”綱要,通過數(shù)字化載體共同推廣冰雪運動;于廣電體系里再度合作浙江廣電新藍網(wǎng),以騰訊“入亞”的產(chǎn)品為樣本,打造《數(shù)字化競放》紀錄片,展示電競在2022年杭州亞運會各領(lǐng)域的創(chuàng)新突破成就和數(shù)字智能成果,體現(xiàn)電子競技在中國的全面布局和蓬勃發(fā)展;商業(yè)層面,平臺產(chǎn)品騰訊游戲人生,也將圍繞產(chǎn)品的營銷節(jié)點,與融創(chuàng)文旅旗下冰雪城、商圈、酒店等展開特色消費場景的深度合作,促進消費潛力的釋放。

作為首批合作伙伴,浙江廣播電視集團新藍網(wǎng)總監(jiān)袁筱華在嘉賓分享演講環(huán)節(jié)中指出:“新藍網(wǎng)發(fā)展離不開文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技的相互融合、相互賦能,很高興這與騰訊互娛數(shù)字文創(chuàng)有著密切的契合點。”

騰訊互娛品牌與數(shù)字生態(tài)營銷部策劃中心總監(jiān)羅林則表示:“美好的愿景,離不開切實的行動。隨著越來越多行業(yè)伙伴的加入,通過與大家攜手與共建,游戲的超級數(shù)字場景價值將會釋放無限可能,數(shù)字生態(tài)也將枝繁葉茂,未來期待更多合作伙伴的加入,讓游戲以數(shù)字力量連接更多行業(yè)發(fā)揮價值,打造更多數(shù)字文化品牌。”

「浙江廣播電視集團新藍網(wǎng)總監(jiān)、浙江新藍網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司董事長-袁筱華現(xiàn)場演講」

「騰訊互娛品牌與數(shù)字生態(tài)營銷部策劃中心總監(jiān)-羅林現(xiàn)場演講」

“高校數(shù)字內(nèi)容實驗室”啟動,以數(shù)字內(nèi)容連接學(xué)術(shù)研究共同探索無限可能

隨著越來越多行業(yè)伙伴的加入,游戲作為“超級數(shù)字場景” 正在連接著越來越多的文化內(nèi)容與生活領(lǐng)域,在“數(shù)字生態(tài)共建計劃”之下,高校學(xué)術(shù)領(lǐng)域作為六大領(lǐng)域行業(yè)合作的重要一環(huán),將先行深化合作聯(lián)合國內(nèi)頂級院校共建“高校數(shù)字內(nèi)容實驗室”進一步探索數(shù)字內(nèi)容的更多可能。具體將圍繞數(shù)字內(nèi)容共創(chuàng)和學(xué)術(shù)合作兩大維度,與高校合作伙伴共同推動游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)字化能力與高校學(xué)術(shù)能力的結(jié)合應(yīng)用,助力新時代的文化建設(shè)與數(shù)字人才培養(yǎng)。首批戰(zhàn)略合作伙伴包括:清華大學(xué)文創(chuàng)院、北京大學(xué)歷史學(xué)系、香港中文大學(xué)(深圳)、中國美術(shù)學(xué)院、西安美術(shù)學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院。

在數(shù)字內(nèi)容共創(chuàng)方面,希望以騰訊互娛的IP內(nèi)容、數(shù)字化能力,結(jié)合國內(nèi)各大高校在歷史、美術(shù)、音樂等領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)術(shù)知識,在游戲世界觀、版本內(nèi)容、互動技術(shù)三個領(lǐng)域展開全面合作,共創(chuàng)更具專業(yè)學(xué)術(shù)性的優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容,助力高校學(xué)術(shù)研究成果快速落地產(chǎn)業(yè)。

在這三大領(lǐng)域,騰訊互娛在過往的高校合作中已積累了初步探索經(jīng)驗。例如2021年的新春,《和平精英》聯(lián)合清華大學(xué)文創(chuàng)院,以“數(shù)字IP助力傳統(tǒng)節(jié)日創(chuàng)新”為課題,以春節(jié)傳統(tǒng)文化為符號,融合產(chǎn)品內(nèi)容打造出“大吉大利中國年”的虛擬廟會,通過以數(shù)字化技術(shù)助力傳統(tǒng)文化的傳承,聚焦億萬年輕用戶關(guān)注,助力傳統(tǒng)文化煥發(fā)新魅力,用更“年輕”的面貌走進新生代人群。

在學(xué)術(shù)合作方面,將結(jié)合騰訊互娛業(yè)務(wù),與高校專家學(xué)者共同展開教學(xué)實踐與人才培養(yǎng)方面的合作,并圍繞文化歷史、視聽藝術(shù)、科技體驗三大領(lǐng)域組建數(shù)字內(nèi)容學(xué)術(shù)智庫,共筑良性循環(huán)的學(xué)術(shù)生態(tài)。人才的培養(yǎng),離不開豐富的教學(xué)、社會實踐,于此騰訊互娛也有一定初步探索——在今年畢業(yè)季,就曾與高校展開以數(shù)字IP為主題的教學(xué)實踐,《王者榮耀》與五大美院聯(lián)合打造了“長安文化主題”的畢業(yè)設(shè)計課題,20個專業(yè),300多位畢業(yè)生,產(chǎn)出了數(shù)百件作品,畢業(yè)展獲得超過600萬人次的參觀。中國美術(shù)學(xué)院的優(yōu)秀作者,也已經(jīng)成功與天美工作室簽約。創(chuàng)新的實踐方式,為高校學(xué)生提供了全新的舞臺,也為校企合作建立起良性的人才交流機制。

同時騰訊互娛還發(fā)布了和三所高校的首批合作內(nèi)容——與清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院聯(lián)合成立“數(shù)字文創(chuàng)研究實驗平臺”,深化數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的研究與探索;與中國美術(shù)學(xué)院聯(lián)合成立“數(shù)字設(shè)計實驗室”,專注在數(shù)字化設(shè)計領(lǐng)域的內(nèi)容體驗創(chuàng)新;與香港中文大學(xué)(深圳)聯(lián)合成立“數(shù)字科技實驗平臺”,推動人工智能、大數(shù)據(jù)、人機交互等前沿科技在游戲領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。

「騰訊互娛品牌與數(shù)字生態(tài)營銷部區(qū)域推廣中心總監(jiān)-張凱現(xiàn)場演講」

騰訊互娛品牌與數(shù)字生態(tài)營銷部區(qū)域推廣中心總監(jiān)張凱表示:“高校里多元的專業(yè)學(xué)科就像一座座知識寶庫,當(dāng)這些學(xué)術(shù)知識和能力,與數(shù)字化產(chǎn)生碰撞的時候,可以激發(fā)出科技與文化的更多想象。”未來期待更多的高校合作伙伴加入其中,共筑學(xué)術(shù)生態(tài),讓數(shù)字內(nèi)容連接學(xué)術(shù)研究發(fā)揮出更多具想象力的可能。

通過數(shù)字與產(chǎn)品力,助力各行業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營轉(zhuǎn)型之路

在商業(yè)領(lǐng)域,作為“超級數(shù)字場景”戰(zhàn)略理念中的關(guān)鍵平臺, 騰訊游戲人生以行業(yè)開創(chuàng)性的B2B2C模式,通過產(chǎn)品和技術(shù)能力,實現(xiàn)行業(yè)場景與騰訊游戲旗下多款熱門游戲的連接,從而實現(xiàn)行業(yè)場景和游戲的共贏。騰訊游戲人生包含兩大業(yè)務(wù)平臺——騰訊游戲官方商戶合作平臺與騰訊游戲官方賽事服務(wù)平臺,旨在以游戲為媒介,以平臺性的產(chǎn)品技術(shù)為軸心,通過游戲營銷和賽事營銷的方式,打通線上與線下場景,實現(xiàn)游戲與實體經(jīng)濟的連接,助力實體經(jīng)濟的拉動。

騰訊游戲官方商戶合作平臺,根據(jù)不同行業(yè)的經(jīng)營痛點,提供立體化行業(yè)解決方案,滿足合作伙伴不同階段、不同程度的用戶營銷需求。目前平臺已連接全國范圍超175萬商戶門店、1,200個行業(yè)連鎖品牌,合作伙伴覆蓋用戶的衣、食、住、行等領(lǐng)域,累計幫助合作商戶節(jié)約營銷成本超過8億元。

2021年騰訊游戲官方商戶合作平臺更重磅推出六大行業(yè)解決方案,覆蓋餐飲、零售、酒旅、影院、電競酒店、綜合電競館。可提供基于LBS技術(shù),打通線上下一體的互動產(chǎn)品功能,助力行業(yè)伙伴實現(xiàn)減本增效,實現(xiàn)品效雙增長,聯(lián)合會員產(chǎn)品可長效投入運營商戶與游戲的“交叉用戶”,激發(fā)用戶消費up值,希望在未來聯(lián)動多游戲,多場景的合作伙伴,誕生更多精彩的行業(yè)合作案例。

騰訊游戲官方賽事服務(wù)平臺,幫助多場景合作伙伴舉辦多類型的賽事。通過賽事授權(quán)服務(wù)、賽事產(chǎn)品服務(wù)、賽事權(quán)益服務(wù)助力合作伙伴高效、便捷落地落地合作賽事,達成門店引客、會員增長、社群活躍的目標(biāo),從而實現(xiàn)辦賽獲益。截止目前,已服務(wù)辦賽合作方超2,600個,持續(xù)支持辦賽場次超1.2萬,服務(wù)賽事參與用戶超120萬。

「同程旅行市場增長負責(zé)人-王瑋現(xiàn)場演講」

「大地影院集團副總經(jīng)理-王洋現(xiàn)場演講」

作為長線合作伙伴,同程旅行市場增長部負責(zé)人王瑋以過往合作為例,分享了20年起持續(xù)與騰訊游戲人生開展多場景多業(yè)務(wù)線的數(shù)字化合作:“5個熱門游戲IP合作,覆蓋30+個游戲內(nèi)場景,單場活動曝光3千萬+,取得了非常不錯的品牌和數(shù)據(jù)結(jié)果。”如今同程旅行成為了首屆英雄聯(lián)盟手游城市英雄爭霸賽的聯(lián)名賽道一員,與騰訊游戲人生的更多合作也將逐漸推向市場;大地影院集團副總經(jīng)理王洋也對過往合作成果表示認可 “現(xiàn)階段與騰訊游戲人生在電競領(lǐng)域的合作為我們帶來的一個非常正向的收益,一些影院所在的商業(yè)體開始和影院合作,將內(nèi)容場景進行了擴大化,這也讓影院場景下的電競內(nèi)容逐步進入到公域流量的領(lǐng)域中。”

「騰訊互娛品牌與數(shù)字生態(tài)營銷部平臺產(chǎn)品中心、平臺技術(shù)中心總監(jiān)-歐陽明現(xiàn)場演講」

“希望未來,能聯(lián)動多游戲、多場景的合作伙伴,共創(chuàng)更多的IP內(nèi)容玩法,誕生更多精彩的行業(yè)合作案例,也歡迎各行業(yè)合作伙伴通過騰訊游戲官方賽事服務(wù)平臺,進行電競營銷、賽事合作,創(chuàng)造更多攜手共進,互利共贏的合作機會!”騰訊互娛品牌與數(shù)字生態(tài)營銷部平臺產(chǎn)品中心、平臺技術(shù)中心總監(jiān)歐陽明表示。

打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢,為經(jīng)濟社會發(fā)展提供新動能

實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略是“十四五”規(guī)劃綱要的戰(zhàn)略部署,今年的《政府工作報告》指出:“加快數(shù)字化發(fā)展,打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢,協(xié)同推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”游戲產(chǎn)業(yè)在促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展,助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮著特殊的價值,也是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化中的創(chuàng)新動力。

隨著游戲產(chǎn)業(yè)成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的核心動力之一,游戲產(chǎn)業(yè)逐漸成熟發(fā)展的同時也將承擔(dān)更多社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。大會上清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚指出:“科技本身的超級連接正通過數(shù)據(jù)、應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)、產(chǎn)品等具化形態(tài)實現(xiàn)虛擬世界里的‘新全球化’,將為文化科技融合帶來新的挑戰(zhàn)和機遇。”他認為,當(dāng)前我國亟需利用文化科技融合的力量夯實經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎(chǔ),并在這個過程中建立數(shù)字文化自信,這與騰訊游戲提出的“超級數(shù)字場景”理念相通。

「清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長-張錚現(xiàn)場演講」

騰訊互娛希望通過此次數(shù)字行業(yè)伙伴大會,聯(lián)手全行業(yè)合作伙伴一起實現(xiàn)多維融合發(fā)展。在消費領(lǐng)域、文旅領(lǐng)域共同推動文化與科技的深度融合,發(fā)掘更多游戲應(yīng)用的新場景,共同打破產(chǎn)業(yè)既有的天花板,實現(xiàn)不同領(lǐng)域的可持續(xù)社會價值創(chuàng)新,讓游戲?qū)⒆鳛殛P(guān)鍵的連接場景,釋放出更多具有想象力的社會價值。