久久男人av资源网站无码,日本黄h兄妹h动漫一区二区三区,无码人妻丰满熟妇啪啪网不卡

價(jià)格戰(zhàn)初見分曉市場(chǎng)格局或臨變局

文旅界 2014.02.28 13:31 閱讀量：92560

目前藝龍?zhí)幱隍T虎難下的狀態(tài)，如果藝龍仍舊被價(jià)格戰(zhàn)拖累，而無新的應(yīng)對(duì)策略，其前景恐難樂觀。隨著行業(yè)發(fā)展

　　20日，藝龍旅行網(wǎng)發(fā)布2013年第四季度及全年財(cái)報(bào)，2013年全年總營(yíng)收(不計(jì)入營(yíng)業(yè)稅和附加稅)為10.791億元，同比增長(zhǎng)35%;但凈虧損高達(dá)1.68億元。業(yè)界分析，為奪市場(chǎng)份額，藝龍不得不付出巨大營(yíng)銷成本，導(dǎo)致其已連續(xù)6個(gè)季度虧損，但“財(cái)大氣粗”的老對(duì)手?jǐn)y程旅行網(wǎng)卻在去年獲得凈利潤(rùn)9.98億元，同比上升40%。這進(jìn)一步拉開了兩者之間的距離，也讓藝龍陷入騎虎難下的境地。

　　同樣創(chuàng)立于15年前，成立之初，藝龍與攜程的模式與業(yè)務(wù)線幾乎如出一轍。同樣經(jīng)歷了多次換帥的坎坷，如今的攜程已經(jīng)將觸手伸向了租車、門票等更加生活化的細(xì)分市場(chǎng);而藝龍則精簡(jiǎn)了商旅、度假等業(yè)務(wù)，專注于酒店。

　　現(xiàn)任CEO崔廣福入主藝龍之初，就確立了酒店業(yè)務(wù)這個(gè)唯一核心，并從中低端、二三線城市市場(chǎng)打入，且大力推廣團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。這一系列的舉動(dòng)確實(shí)讓藝龍保持了極快的發(fā)展速度，市值從攜程的1/14一路飆升到1/5。并在2012年扭虧為盈，凈收益為50萬元。給了當(dāng)時(shí)正處于動(dòng)蕩中的攜程極大的壓力。

　　但隨著梁建章回歸，動(dòng)真格的攜程拉開了在線旅游市場(chǎng)新一輪價(jià)格戰(zhàn)的序幕，而這一打就是近兩年。無論是規(guī)模帶來的議價(jià)能力，還是目標(biāo)受眾群體中的知名度，都略遜一籌的藝龍?jiān)谶@樣一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中自然很難保持原有的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。去年如火如荼的價(jià)格戰(zhàn)讓藝龍陷入進(jìn)退兩難的境地，若促銷則耗費(fèi)成本，若不促銷則流失客源。藝龍選擇了前者，這也讓藝龍的扭虧只能曇花一現(xiàn)。

　　藝龍財(cái)報(bào)顯示，去年四季度酒店客房間夜數(shù)量增長(zhǎng)率為48%，酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)凈營(yíng)收增長(zhǎng)率為25%。這一數(shù)據(jù)已經(jīng)低于攜程的55%和37%。勁旅咨詢CEO魏長(zhǎng)仁認(rèn)為：“藝龍似乎在酒店價(jià)格戰(zhàn)的較量中再次陷入被動(dòng)，酒店業(yè)務(wù)營(yíng)收的季度增幅近兩年首次低于攜程，這對(duì)藝龍是個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。”

　　價(jià)格戰(zhàn)搏殺拖垮藝龍?

　　在魏長(zhǎng)仁看來，目前藝龍?zhí)幱隍T虎難下的狀態(tài)，如果藝龍仍舊被價(jià)格戰(zhàn)拖累，而無新的應(yīng)對(duì)策略，其前景恐難樂觀。不過崔廣福并不打算改變現(xiàn)行的經(jīng)營(yíng)策略，并表示藝龍未來仍舊堅(jiān)持只專注于酒店預(yù)訂領(lǐng)域，以成為國(guó)內(nèi)擁有最多酒店預(yù)訂資源，且價(jià)格最實(shí)惠的平臺(tái)為目標(biāo)。

　　值得注意的是，2013年第四季度，藝龍一直以來專注的酒店業(yè)務(wù)，在間夜量以及營(yíng)收方面的增長(zhǎng)速度都呈明顯的減弱態(tài)勢(shì)，相比藝龍?jiān)?012年第四季度和全年的酒店間夜量增速(分別為94%和75%)大幅下滑。

　　勁旅咨詢發(fā)布報(bào)告稱，藝龍?jiān)贠TA酒店價(jià)格戰(zhàn)的較量中再次陷入被動(dòng)，酒店業(yè)務(wù)營(yíng)收的季度增幅在最近兩年中首次低于攜程，這對(duì)于藝龍而言很可能是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。然而，藝龍與攜程都宣稱2014年會(huì)持續(xù)打酒店價(jià)格戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士稱，如果仍持續(xù)這樣的狀態(tài)，藝龍方面又無新的策略應(yīng)對(duì)，其前景恐難樂觀。

　　為與攜程及其他后來崛起的在線旅游業(yè)者火拼價(jià)格并保住客源與市場(chǎng)份額，去年一年，藝龍幾乎都在高調(diào)力推各類促銷，包括進(jìn)行返現(xiàn)、送券等，尤其是無線端推廣力度相當(dāng)大，比如藝龍對(duì)其APP及注冊(cè)的新用戶人均贈(zèng)送約1000元的消費(fèi)券。

　　促銷帶來的效果非常明顯，財(cái)報(bào)顯示，藝龍去年第四季度酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)48%，全年酒店客房間夜數(shù)量約為2580萬間夜，同比增長(zhǎng)60%;全年酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)營(yíng)收為8.58億元;同時(shí)，藝龍2013年全年交易額突破100億元。

　　但是，高調(diào)促銷背后，藝龍也為此付出了巨大的成本代價(jià)。過去一年，藝龍力推手機(jī)專享特價(jià)酒店產(chǎn)品和酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，每天都有數(shù)千家酒店在藝龍移動(dòng)客戶端提供幅度高達(dá)30%至50%的額外折扣，此舉促使移動(dòng)客戶端業(yè)務(wù)量強(qiáng)勁增長(zhǎng)，卻直接導(dǎo)致藝龍連續(xù)多個(gè)季度虧損。

　　藝龍方面坦言，去年價(jià)格戰(zhàn)耗費(fèi)巨大成本，尤其是由藝龍自掏腰包進(jìn)行返現(xiàn)的酒店大戰(zhàn)，更是成本不菲，高額的成本是造成藝龍去年全年巨虧的主因。

　　而更關(guān)鍵的問題在于，藝龍昔日依仗的利器——團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，正在被別人奪過刀柄，反刺向了藝龍。2013年12年初，崔廣福曾對(duì)媒體透露，藝龍酒店團(tuán)購(gòu)拿下了中國(guó)酒店團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)第一名，售出的房間是攜程的4倍，去哪兒的3倍。但隨著美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的進(jìn)入，藝龍優(yōu)勢(shì)不再，美團(tuán)則更是依靠酒店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)成為了國(guó)內(nèi)第三大酒店分銷商。

　　從某種意義上來看，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)本身的護(hù)城河是很淺的，藝龍對(duì)參與酒店的控制力有限。團(tuán)購(gòu)參與意愿較高的酒店往往是位置比較偏、缺乏知名度的中小酒店，接入更多的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，獲取更多的曝光度和客源符合他們的利益。而在流量和用戶規(guī)模上，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、糯米網(wǎng)遠(yuǎn)勝藝龍，因而并非他們搶食了藝龍的蛋糕，而是專業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站們將蛋糕做大了，藝龍卻沒有分到。

　　OTA市場(chǎng)變局

　　據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2204.6億元，同比增長(zhǎng)29.0%;在線旅游運(yùn)營(yíng)商(OTA)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模117.6億元，同比增長(zhǎng)26.2%。

　　從上述數(shù)據(jù)來看，2013年在線旅游OTA市場(chǎng)規(guī)模營(yíng)收實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，市場(chǎng)格局也出現(xiàn)變化。今年2月中旬，同程網(wǎng)宣布獲得騰訊等投資機(jī)構(gòu)的5億元融資;去年11月，去哪兒赴美上市，成為中國(guó)在線旅游第三股，開盤即受熱捧。加之，美團(tuán)網(wǎng)推出的近7萬單酒店團(tuán)購(gòu)，使之在酒店行業(yè)占據(jù)鰲頭。

　　據(jù)艾瑞分析，去年在線旅游OTA市場(chǎng)業(yè)務(wù)方面，酒店和度假業(yè)務(wù)呈爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而機(jī)票業(yè)務(wù)因趨于成熟，增速放緩。以藝龍和攜程為代表的OTA企業(yè)轟轟烈烈的價(jià)格戰(zhàn)使得酒店傭金收入下降，也使得藝龍出現(xiàn)虧損。在攜程與藝龍捉對(duì)廝殺的同時(shí)，同程網(wǎng)以及驢媽媽網(wǎng)等動(dòng)輒數(shù)億的現(xiàn)金補(bǔ)貼，加上途牛旅游網(wǎng)跨年狂歡等活動(dòng)，輪番上演。眾多新崛起的OTA公司，已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)開啟用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　中國(guó)在線旅游熱逐年升溫，據(jù)勁旅咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)旅游市場(chǎng)總交易額約為29475億元，其中在線旅游市場(chǎng)交易額約為2522億元，在線旅游滲透率僅10%左右。

　　據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，2015年，中國(guó)在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到3630億元。放眼國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)，在巨大的需求和誘人的“錢景”下，除了攜程、藝龍等一些老牌企業(yè)之外，眾多新興網(wǎng)站也如雨后春筍般紛紛殺入戰(zhàn)場(chǎng)。眾多小型OTA企業(yè)分食和信息不對(duì)稱局面結(jié)束，用戶不僅在攜程和去哪兒之間選擇，而是找適合自己的在線旅游網(wǎng)站。被動(dòng)依靠“入口”進(jìn)行使用和瀏覽也將無以為繼，緊扣細(xì)分市場(chǎng)，做好用戶體驗(yàn)，將成為未來市場(chǎng)生存的重要法則。

　　隨著行業(yè)發(fā)展，OTA企業(yè)優(yōu)勢(shì)將逐漸被弱化已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。品牌差距已經(jīng)逐漸被縮小，用戶將更多關(guān)注重點(diǎn)放在信息的多樣性和準(zhǔn)確性上。因此，誰最了解用戶需求，能拿出有針對(duì)性的產(chǎn)品，誰就最有可能在此輪競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。

OTA 度假業(yè)務(wù) 中國(guó)在線旅游預(yù)定

網(wǎng)友評(píng)論 (74條)

: 吳龍妹 2014-04-12 23:36

路過

0

: 符歐群 2014-04-07 08:43

頂

0

: 劉宋 2014-04-01 12:06

經(jīng)常變動(dòng)的

0

: 張書貴 2014-03-08 16:46

給力

0

: 趙曉華 2014-03-06 23:40

價(jià)格戰(zhàn)

0

: 凌超 2014-03-06 14:34

攜程已經(jīng)是大佬

0

: 凌超 2014-03-06 14:32

嗯

0

: 李瓊 2014-03-06 08:56

加油

0

: 黃兵 2014-03-05 21:50

快了，總有淘汰的！

0

: 王方方 2014-03-05 21:46

攜程和藝龍，。。。。

0

上一頁(yè) 1 2 3 4 5 6 7 8 下一頁(yè) 共8頁(yè) 到第 頁(yè)

大家都在"說"

: 邵立強(qiáng)
春節(jié)作為旅游消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，集中反映出了...

大家都在"搜"

西安旅游新東方快車門票預(yù)訂新東方專列門票攜程九寨溝旅游旅游法去哪兒欣欣旅游旅游整治國(guó)內(nèi)游

快速投稿

你可能不是行業(yè)專家，但你一定有獨(dú)特的觀點(diǎn)和視角，趕緊和業(yè)內(nèi)人士分享吧！

我要投稿

投稿須知

關(guān)于我們

作為行業(yè)領(lǐng)先的旅游商業(yè)和科技媒體，《文旅界》致力于以獨(dú)立的新聞態(tài)度，挖掘和報(bào)道旅游行業(yè)的重要事件，以及影響旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新模式和新科技，為旅游業(yè)者提供專業(yè)、及時(shí)、深度的旅游信息服務(wù)。

無論您是：
投放在線廣告、企業(yè)招聘、尋求報(bào)道、還是投稿爆料、加入評(píng)論員，歡迎通過以下方式聯(lián)系我們：

0592-6532122

wangjing@cncn.net

欣欣旅行社同業(yè)社群招募

欣欣旅行社同業(yè)社群招募中，
勾搭小編微信號(hào)：cncn4021入社群

午夜精品一区二区三区的区别-国产成人免费一区二区三区-国产内射老熟女aaaa-四虎国产精品永久在线-精品 在线 视频 亚洲

價(jià)格戰(zhàn)初見分曉 市場(chǎng)格局或臨變局

午夜精品一区二区三区的区别-国产成人免费一区二区三区-国产内射老熟女aaaa-四虎国产精品永久在线-精品在线视频亚洲

價(jià)格戰(zhàn)初見分曉市場(chǎng)格局或臨變局