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同程網海航旅游開始站隊萬達旅游物色OTA獵物

文旅界 2014.03.27 09:56 閱讀量：104039

萬達旅業計劃用兩年時間圍繞萬達文化旅游項目所在地和主要客源城市，收購15～20家旅行社。“如果有合適

　　近日，萬達旅業宣布并購深圳國旅新景界，這是萬達繼去年“跑步”收編四家旅行社后，今年首次并購國內大型旅行社。同一天，同程網宣布更名為“同程旅游”，該公司從一家互聯網公司轉化為旅游服務公司。在此之前，海航旅游與去哪兒網則剛剛簽訂《戰略合作框架協議》，著力布局周邊游、郵輪游艇等休閑旅游產品。南都記者了解獲悉，中國旅業年交易總額為3000多億元，其中在線交易的滲透率不到10%，但在線旅游度假市場時下的增速達到30%-40%。

　　群雄并起

　　去年5月份，同程網已經拿到國內A股上市的“許可證”，IPO之路只剩臨門一腳。“我們意識到休閑度假正在改變整個旅游行業的格局，召集團隊在黃山舉行閉門會議。50個人參會，40個人投票支持再融一筆資金，延緩上市。”同程網CEO吳志祥向南都記者透露。

　　于是今年2月，同程網獲得騰訊、博裕資本、元禾控股等3家戰略投資機構共5億元的注資。近日，同程網正式更名為同程旅游，其公司本質也從一家互聯網公司轉化為旅游服務公司，從而邁向休閑旅游戰場。

　　幾乎同一天，萬達旅業宣布控股深圳國旅新景界55%的股份。南都記者從全國旅行社百強中留意到，新景界全國排名第13位，位列廣東第三和深圳第一。按照萬達文化集團副總裁莫躍明的說法，萬達的旅行社首先要給萬達的度假區、文化旅游城輸送客源，成為串起萬達大休閑度假產業鏈的一根線繩。而并購新景界的直接目的就是往即將在花都投建的文化旅游城輸送客源。而此前，海航旅游與去哪兒網簽訂的《戰略合作框架協議》，雙方則著力布局周邊游、郵輪游艇等休閑旅游產品。各路資本從線上、線下、線上+線下各極出發，奔向“休閑旅游”。

　　借勢移動互聯

　　在這場休閑旅游搏殺大戲中，攜程、去哪兒、百度、淘寶旅行的平臺化建設已然成型。作為追趕者，萬達旅業計劃用兩年時間圍繞萬達文化旅游項目所在地和主要客源城市，收購15～20家旅行社。“如果有合適的第三方旅游電子商務網站或公司，萬達旅業也會考慮將其并購，另外萬達也可能依靠自身力量投資、經營旅游電商項目。”莫躍明向南都記者透露，萬達進攻電子商務，線上、線下融合發展的具體路徑將在三個月做定奪。

　　吳志祥說，同程網不會涉足線下重資產，不會把奶牛牽進來，而是要通過互聯網技術“給奶牛吃更好的草料”，把供應商服務好。據悉，獲得騰訊追加投資后，同程全線產品將對接微信支付。

　　“未來旅游企業唯有專注于某個細分領域競爭力構建和資源把控能力建設，才能于巨頭競爭中立于不敗之地。”中國旅游研究院分析師楊彥峰給南都記者分析，重構中國休閑旅游商業生態圈的基礎是流量入口，是渠道的吸客能力。

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