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投奔百度，還是控股去哪兒網？

文旅界 2014.04.11 13:28 閱讀量：80106

去年以來，攜程與揮舞收購大旗的BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)緋聞不斷。外界對于傳聞猜測，百度與攜程最

　　連日來，“百度欲收購攜程與旗下去哪兒網整合”的傳聞持續發酵。受此影響，4月8日美股市場上，去哪兒網、攜程網股價攜手飆漲11.08%、10.41%，百度股價也大幅上揚5.19%。對此傳聞，攜程和去哪兒的相關負責人均對記者表示“不清楚”并不予置評。

　　去年以來，攜程與揮舞收購大旗的BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)緋聞不斷。業內多數聲音分析認為，攜程目前的盈利現狀有利于獨立發展，任何一家BAT要完全控股它并不容易;但不排除百度以去哪兒網換取攜程少數股權的可能。

　　攜程暫時不“愁嫁”

　　4月4日，有媒體人士爆料，攜程正在秘密推進與去哪兒網的并購洽談：“此場合并案緣起于阿里在在線旅游領域內的布局企圖。最早，阿里密談的收購對象是攜程。但百度在獲知這個消息之后，并不甘心讓阿里得手。于是決定自己下手，開始在資本層面推動攜程和‘去哪兒’的合并。”

　　在不到一年的時間內，攜程多次與BAT傳出緋聞。此前與阿里巴巴和騰訊的傳聞，最后不了了之。巨頭的競爭愈演愈烈，在多領域展開并購爭奪戰。而在線旅游行業中，BAT三家目前仍沒有強勢瓜分，攜程因其資產健康，仍穩占行業老大地位。

　　根據CNNIC(中國互聯網絡信息中心》的《中國在線旅游預訂行業發展報告》顯示，截至2013年8月，中國在線旅游預訂市場中，攜程網以33.9%的用戶份額依然領跑市場。根據勁旅咨詢最近發布的報告顯示，通過攜程產生的旅游度假業務全年交易額約占在線旅游度假市場總額的23.3%，超過排名2—7位的互聯網企業總和。

　　攜程是否真的需要站隊?業內人士認為，主要看企業是否有獨立發展的能力。公開數據顯示，攜程去年凈營業收入為54億元，同比增長30%，凈利潤為9.98億元，同比上升40%。而截至2013年12月31日，公司現金及短期投資余額為115億元。此外，攜程目前市值70億美元，百度要想完全控股攜程，至少需要花費20億美元。

　　對于目前的攜程來說，業績保持穩定增長，口袋里也并不缺錢，暫時看來并不愁“出嫁”。據悉，盡管上個月攜程曝出嚴重的“泄密門”事件，但是股價并未出現明顯跳水現象。4月2日，投資銀行JGCapital發布研究報告稱，攜程當前股價被低估，并給出70美元的目標股價，遠高于此前投行預期。

　　“攜程并不著急站隊，如果非要選擇，百度對攜程是最好的選擇，既可以給攜程流量和搜索入口，又能減少最有力的競爭者。”易觀國際高級分析師孫夢子向記者表示。

　　老對手或成“一家親”

　　外界對于此次傳聞猜測，百度與攜程最終的操作方式可能有兩種：第一種是攜程收購“去哪兒”，百度用“去哪兒”置換新攜程的控股權;第二種是百度控股攜程，再與“去哪兒”整合。

　　據了解，攜程目前的收入來源主要是三大塊業務：酒店預訂、票務服務、旅游度假等。而去哪兒網則深耕旅游搜索平臺多年，兩家業務重心不完全一樣。但近年來這兩家都在積極打造一站式的旅游預訂平臺，逐漸開始交鋒。去年以來，去哪兒網獲得百度源源不斷的流量和資金支持，而騰訊系的藝龍、同程旅游則是在爭取微信支付入口，攜程也開始轉變態度，主動尋求與BAT的合作。

　　業界多數聲音指出，BAT要控股攜程雖難，但是攜程要控股其他旅游企業的可能性并不低。2013年初，梁建章重掌攜程，積極應對價格戰，發力移動端并展開一系列投資收購，最終目的是實現攜程一站式服務平臺。去年以來，攜程除了對7天酒店集團的投資外，還投資了一嗨租車、易到用車、快捷酒店管家、途家、途風網等。勁旅網創始人魏長仁認為，2014年攜程在投資上應更為積極，只要能在戰略布局和業務優勢做到良好補充，即便犧牲短期利益，收購去哪兒也不無可能。

　　去哪兒網最新財報顯示，其2013年財年總收入8.509億元，比2012年增長69.6%。其中無線總收入為1.271億元，同比增長558.4%。但去哪兒網上市后仍面臨虧損難題，去年虧損進一步擴大至1.9億元，短期內仍將持續虧損。“百度將去哪兒網整合也在情理之中，而與攜程合作可以迅速擴大在線旅游市場的業務和份額。”分析人士指出，對攜程來說，加強了流量入口，而百度則以虧損的去哪兒網換取盈利的財務投資，有百利而無一害。

　　勁旅咨詢報告顯示，機票方面，攜程去年市場份額為30.3%，去哪兒經手的交易占19.1%，酒店方面兩家分別是28.7%和4.4%。也就是說，如果兩家合并，市值之和將超百億美元，機票和酒店份額也將達到全國的50%和三分之一。

　　不過，也有業內人士對于此項合并表示擔憂，認為在線旅游市場完全被一家所壟斷，不利于市場良性發展。“去哪兒的出現讓高枕無憂的攜程重新務實進取，行業出現良性競爭。如果兩家真的合并，對在線旅游生態鏈而言是不好的。三五年內，沒有人可以挑戰它。”魏長仁稱。

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