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旅游產業轉型升級是當務之急

文旅界 2014.04.17 10:43 閱讀量：27131

從現實來看，當前傳統旅游經營模式難以滿足人們日益增長的旅游消費需求，難以實現“旅游強國”的目標，因此

　　當前，在全球經濟低迷、國內經濟下行壓力依然存在的情況下，我國旅游經濟還是繼續保持平穩較快增長的態勢。國家旅游局2013年公布的數據顯示，2013年旅游消費旺盛，前三季度旅游接待總人數大約25.6億人次，旅游總收入2.14萬億元，同比分別增長10%和12%。另一方面，旅游行業市場集中度較低，代表旅游行業的31家旅游上市公司總收入為401.91億元人民幣，占全國旅游總收入的1.56%。

　　可以看出，我國旅游業雖然取得了較好成績，但是仍然存在一些比較突出的問題。一是入境旅游市場同比增長乏力。持續低迷的國際經濟形勢導致入境游市場疲軟。二是旅游總收入同比增速連年放緩。旅游開發缺乏新意，增長點不足，現有的旅游產品和經營模式難以適應市場新的需要，“重團隊”、“輕散客”的模式難以為繼，個性化旅游、深度體驗旅游模式尚有很大挖掘空間。在外資旅游企業和合資旅游企業進入中國市場的情況下，使得旅游產業的競爭更加激烈。三是旅游產業國際競爭力較弱。全球信息技術的迅猛發展和廣泛應用，對世界旅游業產生了深刻的影響。在信息化的今天，我國傳統的旅游經營模式在旅游要素配置上顯得極不合理，已經不能適應經濟全球化的國際環境和旅游產業發展的需要;旅游產業人員素質與生產效率普遍較低，旅游產業對信息技術的利用與創新變革存在嚴重不足。如何利用信息技術改造升級旅游產業，提升我國旅游產業的國際競爭力刻不容緩。四是旅游企業人才缺乏。人才缺乏是旅游企業普遍存在的問題，導致旅游企業管理水平低，經營方式粗放。現階段旅游供需結構性矛盾非常突出，旅游產品與旅游服務質量難以滿足顧客多樣化需求的現狀。經營管理中存在的主要問題表現為，一些旅行社、景區景點等旅游企業的管理者或者導游人員違規違法經營，任意削價無序競爭，出現了“零團費”、“負團費”現象，欺客宰客，傷害了旅游者的權益，嚴重影響到旅游產業持續健康發展。

　　從現實來看，當前傳統旅游經營模式難以滿足人們日益增長的旅游消費需求，難以實現“旅游強國”的目標，因此，實現旅游產業的轉型升級是旅游產業發展的必由之路。

　　依托互聯網技術發展智慧旅游是旅游業轉型升級的重要方向。智慧旅游是基于云計算、物聯網、移動通訊技術，以滿足旅游者個性化需求、實時旅游搜索和共同解決旅游方案為目的，貫穿旅游要素的，使旅游資源最大化利用創新思維綜合體現的旅游模式。智慧旅游是旅游產業真正轉向現代服務業的重要方式。其主要特征：一是融合旅游業及相關行業的資源，加強旅游產業鏈及各種旅游組織機構的相互關系;二是借助于現代化的信息通信手段，實現旅游信息的充分交換、傳播，從而促進旅游業各種要素關系的優化。打造智慧旅游應從建設智慧型政府、智慧型企業、智慧游客、智慧型文化等方面入手。

　　智慧型政府。日新月異的信息技術與旅游產業的發展，客觀上需要創建“智慧政府”。智慧政府首先是一種文化、一種理念;是基于物聯網、云計算、移動通訊技術、人工智能信息系統等技術，提高政府決策、服務、辦公、監管的智能化水平，形成效率高、反應敏捷、便民利民的現代化政府。相對于旅游產業，智慧政府是秉持智慧文化理念，運用現代信息技術進行服務、建設、規范旅游市場工作的各級旅游主管部門。如旅游項目建設、旅游市場監管和公共服務等的智慧化運作，與交通、公安、工商、衛生、發改委、建設等相關職能部門的信息共享和業務協同，對旅游企業進行全面管理和服務，根據智能化信息網絡科學監測和處理本地區游客數量、旅游業務收入、游客投訴等情況實施智慧旅游政務。

　　智慧型企業。智慧型企業是與旅游直接相關的企業，包含旅游餐廳、旅游酒店、旅游車隊、旅游景區、旅游購物店等。智慧企業是在現代信息化發展環境中具有學習和適應能力，能夠利用云計算、物聯網、移動通訊等現代信息技術打造或利用建設好的智慧旅游平臺滿足旅游者個性化需求、實時旅游搜索和共同解決旅游方案的企業運營模式;通過以上措施提高對游客需求的響應能力，靈敏地感知到企業內外環境變化并快速做出反應，推動信息化與旅游業的深度融合，從而促進旅游業轉型升級。智慧旅游的方式則是通過親身體驗，利用智慧旅游平臺和物流，讓購買的旅游商品直接抵達目的地，免去旅途攜帶的諸多麻煩與不便。旅游產業鏈上的各個環節在上下游互動的時候，充分利用智慧平臺就會達到有效溝通、信息對稱的效果，最大限度地提升效能，從而避免失誤和無謂的浪費。智慧企業是智慧旅游的重要實踐者。

　　智慧型游客。伴隨著信息化對社會各階層的滲透，游客的信息化水平會不斷提升，往往會對游客的智慧旅游水平高于社會平均的情況。游客是智慧旅游的真正的服務對象和檢驗者。現代移動通訊設備的發展讓智能手機功能無限放大。游客可以通過智能手機下載旅游計劃、實時搜索旅游及相關信息、拍照、翻譯、講解、定位、傳遞旅游感受、付費、辦理相關手續等等，做到“一機在手，走遍天下”。智慧游客是具有智慧旅游意識和能力的、信息化裝備精良的游客，智慧游客是智慧旅游的引擎和服務對象。

　　智慧型文化。文化因素是旅游諸要素中的重要貫穿要素，是滲透在旅游諸要素中的不可或缺的要素。智慧文化是由智慧旅游思想凝聚而成的、由智慧政府、智慧企業、智慧游客、智慧科技共同打造的智慧旅游的結晶，是信息化高度發展與旅游產業深度融合的成果。反過來，智慧文化為智慧旅游提供可持續發展的土壤環境，是智慧旅游各個要素的耦合劑。

旅游產業轉型智慧型文化智慧型游客

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