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換個景區(qū)標志就成了當?shù)靥禺a(chǎn) 旅游商品簡單復制缺乏個性

文旅界 2014.04.24 09:47 閱讀量：85618

“一盒糕點，在廬山叫云霧茶糕，到井岡山叫紅軍糕，等到了龍虎山又成了當?shù)靥禺a(chǎn)燈芯糕。其實換湯不換藥�！�

　　“一盒糕點，在廬山叫云霧茶糕，到井岡山叫紅軍糕，等到了龍虎山又成了當?shù)靥禺a(chǎn)燈芯糕。其實換湯不換藥�！睆氖陆鞯胤浇哟膶в斡嵯壬诮o游客推薦旅游商品時常常感到尷尬，他說：“江西各地的旅游商品都差不多，很難找出個性化的商品。”記者調查發(fā)現(xiàn)，江西省的旅游商品目前存在簡單復制，缺乏個性的情況。在“旅游強省”的背景下，旅游商品的開發(fā)被寄予了完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈、推動旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級的重任。而要完成這一重任，則依賴于在挖掘地方文化的基礎上創(chuàng)新旅游商品。

南昌瓷板畫研究中心研發(fā)的辦公四件套

　　現(xiàn)狀：江西旅游商品簡單復制

　　“兩年前，有關統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，來我省旅游的游客的非必須消費，即旅游購物和文娛消費，在旅游收入中占比介于20%~30%之間，而我們現(xiàn)在爭取的目標是非必須消費占比超過60%。”江西省旅游發(fā)展委員會相關負責人員如是說。

　　3月底，記者在龍虎山景區(qū)大門口一家名為“財福超市”的旅游特產(chǎn)超市里看到，進門處擺放著各色糕點，包括“農(nóng)家糍粑”、“燈芯糕”、果脯以及少量龍虎山板栗。而在超市最不起眼的角落里，則零散擺放著一些龍虎山本地產(chǎn)的小型木雕作品。姓舒的超市老板告訴記者，店里的各式糕點賣得最好，主要原因是價格實惠，而且包裝便攜。

　　記者翻看這些糕點的外包裝時，發(fā)現(xiàn)這些糕點大多數(shù)產(chǎn)自安徽或者廣西，以及省內一些不為人知的食品工廠。舒老板拿起一盒糕點，坦誠地說道：“我們江西的商家從各地批發(fā)來這些綠豆糕，再貼上各個景區(qū)的標志，就成了廬山特產(chǎn)、三清山特產(chǎn)或者龍虎山特產(chǎn)�！�

　　一名旅游業(yè)內人士徐小姐說：“我省絕大多數(shù)旅游商品都是對外省商品的簡單復制。旅游景區(qū)出售的手工藝品，也存在同樣情況。所以，全省旅游商品存在同質化問題�！�

　　探因：旅游商品研發(fā)與銷售脫節(jié)

　　南昌大學旅游規(guī)劃與研究中心高級規(guī)劃師曾群洲在接受采訪時承認我省旅游商品缺乏個性。曾群洲說：“做個性化旅游商品，應挖掘當?shù)氐奈幕厣瑢⒙糜紊唐芳藿佑诜俏镔|文化遺產(chǎn)等民俗文化之上�！�

　　目前，南昌瓷板畫的旅游商品化研究早已開始，但游客們還是很難在我省購買到瓷板畫旅游商品。江西共有45項國家級非物質文化遺產(chǎn)，還有數(shù)以百計的省級非物質文化遺產(chǎn)，其中有不少是民間手工藝。比如景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝、瑞昌剪紙、婺源三雕等。但“非遺們”目前都面臨著“如何讓游客把自己帶回家”的問題。

　　江西省旅游發(fā)展委員會規(guī)劃財務處處長鄧曉明說，“在2013江西省旅游商品展銷會上，非遺旅游商品最受游客青睞。但展會過后，游客們就買不到了�！编嚂悦髡J為癥結在于非遺旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售環(huán)節(jié)的脫節(jié)。

　　措施：將推非遺類商品進景區(qū)

　　為解決非遺旅游商品與市場脫節(jié)的問題，我省旅游主管部門也費盡了思量。

　　在今年1月份我省旅游主管部門制定的《江西省非物質文化遺產(chǎn)進旅游景區(qū)工程總體方案》上指出，“到2015年，全省的國家級4A、5A級旅游景區(qū)內非物質文化遺產(chǎn)項目得到普及，并使之成為旅游景區(qū)內游客喜聞樂見的常規(guī)旅游項目。”

　　鄧曉明介紹說：“我們將鼓勵開發(fā)代表本地特色的民間剪紙、木版畫、石(竹木)雕、刺繡、編織品等非物質文化遺產(chǎn)類旅游商品，在旅游景區(qū)設立專柜、專賣店銷售，希望借此打通非遺旅游商品的研發(fā)、展示、銷售的脈絡�！�

　　針對南昌瓷板畫旅游商品銷售困局，鄧曉明建議說：“等到將來滕王閣景區(qū)擴建工程完成，肯定會有一個統(tǒng)一展示江西非遺特色，銷售非遺旅游商品的空間，那里人流量也會很大，南昌瓷板畫旅游商品可以擺到擴大后的滕王閣景區(qū)去賣�！�

特產(chǎn) 旅游商品景區(qū)