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巴克萊：攜程去哪兒近期聯姻可能性不大

文旅界 2014.04.24 10:30 閱讀量：71591

巴克萊銀行分析師認為，如果兩家公司得以合并，則攜程網將可獲得來自于百度搜索引擎的免費流量，并利用百度

　　彭博社在本月早些時候報道稱，百度(納斯達克股票交易代碼：BIDU)旗下旅游網站去哪兒(納斯達克股票交易代碼：QUNR)正在去中國最大在線旅游服務攜程網(納斯達克股票交易代碼：CTRP)展開合并談判。

　　巴克萊銀行分析師Alicia Yap和An Ramachran等人就此發布研究報告稱，這兩家公司合并將可創造出合力，但這項交易發生的可能性不大。報告指出，如果兩家公司得以合并，則攜程網將可獲得來自于百度搜索引擎的免費流量，并利用百度旗下各種基于地理位置的服務，如百度地圖等：

　　“如果能成為百度的一份子，則攜程網將可獲得來自于百度搜索業務的免費流量，這有助于降低攜程網的PC端和移動端用戶獲取成本。由于攜程網正日益將重點放在本地/地區性票務及租車服務的發展上，因此如果能結合百度地區和其他基于地理位置的功能，那么將可有助于攜程網向其用戶提供改進后的移動預訂服務。”

　　與此同時，百度也可通過去哪兒與攜程網的合并交易來成為旅游垂直行業中的領導者，而這一垂直行業具有戰略上的重要性：

　　“去哪兒正計劃投入更多資金來擴大其服務/產品組合;而如果去哪兒與攜程網進行合并，那么百度和去哪兒將可節省一部分新的投資預算。百度正在根據其移動商業化戰略來積極發展地圖及其他地理位置服務，而攜程網的在線旅游服務產品將可幫助百度增強其O2O(線下到線上)商業化能力，并促進百度移動支付服務使用量取得增長。

　　而對百度來說，如果能同時擁有攜程網和去哪兒，那么就能輕松保持在旅游垂直行業中的領先地位，而且其所面臨的來自于其他大型互聯網公司的競爭威脅也將有所減弱。尤其需要指出的是，百度搜索業務的搜索查詢請求次數及營收均在很大程度上與旅游需求有關。”

　　但巴克萊銀行的這些分析師同時在報告中指出，近期內攜程網與去哪兒進行合并的可能性不大：

　　“2014年4月15日的另一篇媒體報道提供了攜程網和去哪兒首席執行官向其各自公司員工發出的內部電子郵件，這些郵件表明，這兩家公司都還抱有成為旅游行業領導者的雄心壯志。在我們看來，這樣的立場表明雙方不太可能在近期內進行合并。”

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