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7天酒店：用三個品牌占領(lǐng)兩個市場

文旅界 2014.04.24 10:37 閱讀量：49127

國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店市場經(jīng)過10多年的發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了進(jìn)一步細(xì)分的趨勢。據(jù)蘇同民介紹，未來7天品牌旗下的3

　　自去年納入鉑濤酒店集團(tuán)旗下之后,與鉑濤其他幾個品牌動作不斷的情況相比，作為經(jīng)濟(jì)型酒店品牌的7天似乎沉默了許多。不過，近日，這種狀態(tài)被打破。7天品牌總裁、鉑濤酒店集團(tuán)高級副總裁蘇同民在廣州宣布：7天正式推出定位于商務(wù)時尚的高端經(jīng)濟(jì)型酒店品牌“7天優(yōu)品”以及定位為都市時尚的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌“7天陽光”，兩個新品牌將共同詮釋“年輕的選擇”這一核心價值主張。據(jù)悉，在市場定位方面，7天優(yōu)品側(cè)重一、二、三線城市市場，7天陽光主要面向三線以下市場。

　　需求變化催生新品

　　7天自2005年成立以來，經(jīng)過9年的快速發(fā)展，分店總數(shù)已經(jīng)超過2000家，覆蓋全國300座城市。

　　“消費(fèi)者對酒店的需求已經(jīng)發(fā)生了變化，在便捷、衛(wèi)生、安全等核心需求被滿足后，消費(fèi)者更愿意選擇讓自己喜歡、能產(chǎn)生情感共鳴的產(chǎn)品與服務(wù)。由此，7天開始在新的市場環(huán)境和消費(fèi)需求下創(chuàng)造品牌新元素�！闭劶按舜瓮菩缕�，鉑濤酒店集團(tuán)聯(lián)席董事長、首席品牌建構(gòu)師、7天創(chuàng)始人鄭南燕如是說。在7天新的酒店品牌中，人們可以明顯地感覺到這一變化。

　　至于7天新品牌的推出為何比集團(tuán)旗下其他品牌“慢了一步”，鄭南雁解釋說，“7天已經(jīng)不是一張白紙，可以隨便寫，我們的改進(jìn)需要做到既保留廣大消費(fèi)者已認(rèn)可的東西，又要把經(jīng)濟(jì)型酒店市場分得更細(xì)。這就需要我們更深入地調(diào)查研究，做更多準(zhǔn)備工作�！编嵞涎阏f。

　　記者了解到，7天優(yōu)品針對城市大眾消費(fèi)者中注重品質(zhì)和舒適性的人群，價位定在200元到290元。在原經(jīng)濟(jì)型酒店設(shè)施的基礎(chǔ)上適當(dāng)升級，增加舒適感和其他服務(wù)。7天優(yōu)品首創(chuàng)了多功能的主題優(yōu)吧，以滿足住店客人的休閑社交需求，高科技3D空間技術(shù)則幫助住客擺脫都市喧囂，放松身心。

　　7天陽光定位于都市時尚經(jīng)濟(jì)型酒店。7天陽光致力于用高科技為酒店增添更多的都市時尚感，除了顧客進(jìn)入客房時的自動音樂問候以及40寸智能網(wǎng)絡(luò)電視之外，客人還可以通過7天陽光的微信互動屏幕結(jié)交新朋友。

　　用三個品牌占據(jù)兩個市場

　　國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店市場經(jīng)過10多年的發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了進(jìn)一步細(xì)分的趨勢。據(jù)蘇同民介紹，未來7天品牌旗下的3個酒店產(chǎn)品線將成為針對經(jīng)濟(jì)型酒店市場的一個產(chǎn)品矩陣。

　　在經(jīng)濟(jì)型酒店的主流市場一、二、三線城市，7天酒店仍將以“天天睡好覺”為核心概念，立足于滿足大眾消費(fèi)人群的住宿需求。

　　從這次推出的兩個新品牌來看，7天優(yōu)品側(cè)重一、二、三線城市市場，將為消費(fèi)者提供更有品質(zhì)、更為舒適的酒店產(chǎn)品;7天陽光則主要面向三線以下城市市場。蘇同民把7天這一發(fā)展策略形象地概括為“兩個市場，三個產(chǎn)品”。

　　“三線以下城市市場，比如縣鎮(zhèn)級市場非常大，我們未來能夠進(jìn)入的縣超過2000個。平均一個縣3家酒店，未來就可以做6000家酒店。這還不算鎮(zhèn)級的市場。7天初步計劃在縣鎮(zhèn)市場開拓超過200家酒店�，F(xiàn)在正在簽約，市場反饋很好。”蘇同民說。

　　未來5年做到4500家店

　　目前，廣州第一家7天優(yōu)品門店已經(jīng)開業(yè)，并迎來了廣交會所帶來的消費(fèi)高峰。

　　目前，鉑濤正在將擁有7000多萬會員的7天會員體系上升到集團(tuán)層面，從“7天會”到“鉑濤會”再到集團(tuán)營銷平臺，鉑濤旗下各品牌間的會員體系將被徹底打通。鉑濤以會員體系、IT管理思維、管理加盟模式為基礎(chǔ)的支持平臺，將成為旗下品牌創(chuàng)新的強(qiáng)有力后盾。

　　鄭南雁說：“鉑濤的第一步發(fā)展規(guī)劃是到2018年，擁有60萬間客房，8到10個成熟酒店品牌，覆蓋高端、中端、經(jīng)濟(jì)型全線產(chǎn)品。作為鉑濤核心業(yè)務(wù)的7天，仍將是集團(tuán)規(guī)模快速擴(kuò)張的生力軍。”

　　2014年，7天計劃新簽約700家分店，新增運(yùn)營分店超過550家。未來5年7天計劃平均每年增加600家分店。到2018年，7天品牌將全面覆蓋中國一、二、三線城市以及縣鎮(zhèn)市場，分店總數(shù)將擴(kuò)展至4500家。

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