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我國在線旅游市場未來或保持20%以上復合增速

文旅界 2014.06.09 11:05 閱讀量：49062

按照勁旅咨詢的統計，中國在線機票、在線酒店、在線度假的滲透率依次分別是42.6%、20.6%、9.2

　　我國在線旅游市場有望在未來4-5年保持20%以上的復合增速根據艾瑞咨詢的統計，2013年我國在線旅游市場交易規模達到2181.2億元(既包括供應商的網絡直銷的交易額，也包括第三方在線代理商也就是OTA的網絡分銷交易額)，同比增長27.7%。盡管未來4-5年市場增速可能會不斷下滑，但仍有望保持20%以上的復合年增長率，使得中國成為當下全球在線旅游市場發展速度較快的地區。

　　市場高速發展的基礎在于較大的線上滲透率提升空間根據PhoCusWright的統計，美國和歐洲地區的在線旅游滲透率在接近40%后，增速才相對放緩，從成熟市場的發展經驗來看，在線滲透率的飽和水平可能在40%-50%左右。而與全球其他主要24個國家相比，我國在線旅游的線上滲透率明顯偏低，存在進一步的提升空間。

　　但中國在線旅游的線上滲透率真的只有8%?由于在線旅游市場缺乏統一的統計口徑，每個第三方機構對于我國在線旅游市場滲透率的具體測算都略有不同。總體上，多數機構認為我國目前在線旅游的線上滲透率在7%-8%左右，其計算方法是用各家統計的在線旅游市場收入除以全國旅游總收入(國家統計局統計)。但假設我們只看在線機票、在線酒店、在線旅游度假這三個主要細分市場的滲透率，按照勁旅咨詢的統計，依次分別是42.6%、20.6%、9.2%，平均起來線上滲透率達到25.1%。結合我們前期對攜程的調研(15%)，我們認為中國在線旅游的真正滲透率應該在15%-20%之間。

　　結構上看，未來在線旅游市場的主要增長點在于酒店和度假從結構上看，我國在線旅游市場的產品格局與成熟市場美國差別不大，都是由機票預訂和酒店預訂主導，這說明我國在線機票市場和在線酒店市場已經取得了一定的發展，這一點在各自細分市場的在線滲透率上也有所體現。具體來看，在線機票預訂業務趨于成熟，并且在線滲透率已經達到40%左右，未來將保持相對較慢增長。而受到在線休閑旅游迅速崛起的影響，其重要組成部分酒店和度假業務迎來爆發增長期(酒店交易額份額的下降可能與持續的價格戰有關)，度假業務在整體在線旅游市場中所占比重逐年升高，目前同比增速在40%以上。

在線旅游