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旅游讓文化遺產活起來

文旅界 2014.06.13 10:22 閱讀量：44070

6月14日是我國文化遺產日，今年的主題是“讓文化遺產活起來”，旨在推動收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊

　　6月14日是我國文化遺產日，今年的主題是“讓文化遺產活起來”，旨在推動收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，努力展示中華文化的獨特魅力。這對文化遺產傳播工作提出了更高的要求與期許，任何跟文化遺產工作有關的部門與組織，都需為此投入更多的熱情與努力。實踐表明，在所有文化遺產表達傳播方式中，旅游的表達與傳播是最直接、最生動、最易接近、互動性最強的一種，旅游業在激活、傳承、弘揚文化遺產資源價值方面始終發揮著難以替代的重要作用。

　　用旅游更好激活文化遺產價值，積極推動文化遺產活起來，既是文物相關部門責無旁貸的任務與責任，也是旅游行業應有的文化自覺與擔當。

　　筆者認為，通過旅游更好地激活文化遺產的價值與生命，需要著重考慮3個層面的問題：

　　首先，要進一步消除思想認識上的誤區。一是關于保護與利用。文化遺產直接關乎民族精神傳承、價值根基塑造和國民身份及心理認同，說明著我們是誰、從哪里來、到哪里去，對它的保護在任何國家、任何時代都被置于極其重要的地位。但保護不是束之高閣、藏在深閨，不是遠離百姓、秘不示人，適度利用始終是文化遺產保護的根本出路，面向公眾是文化遺產獲得生機活力的必然選擇。二是關于創新與破舊。創新不是無源之水，只有尊重、保護好文化遺產，才可能創造出新的文化特色，形成新的文化競爭力。實踐證明，歷史積淀越厚重，創新的內在動力也會更強大，以推陳出新的態度取代長期存在的破舊立新的思路成為必需。三是關于懷舊與復古。現代人“思鄉戀舊”的情感表征在懷舊消費上，并不是表現為對原生態文化遺產本身的渴求，它所推崇的不是簡單的復古場景，也不是節約至上主義，而是一種現代社會能夠給人帶來心靈熨帖、實現個性表達的個性化的產品與服務。

　　其次，要進一步提高文化遺產的旅游表達能力。如何把文化遺產向公眾開放并得到理解，讓文化遺產真正活起來，是一個普遍性的難題。提高文化遺產的旅游表達與傳播能力，是破解這一難題的關鍵途徑之一。文化遺產價值的挖掘、呈現、展示與傳播，遺產旅游的規劃開發、建設與推廣，都是專業性很強的工作。這種專業能力亟須培訓和提高。否則，以往出現的對文化遺產資源的粗放式利用、符號式挖掘、簡單化表達和低俗化開發等問題始終難以避免和克服，文化遺產價值的激活與實現會一直遭遇瓶頸。

　　用旅游激活文化遺產價值，是指在保護文化遺產資源、環境質量的前提下，在尊重、適應游覽參觀者心理行為規律的基礎上，通過旅游化理念與手段挖掘、展示、傳播文化遺產資源蘊含的各類信息與價值，吸引更多的人關注、親近、接觸、理解文化遺產景觀及相關信息，使文化遺產資源在跟不同時代、不同地區的人的互動交往中，展現文化魅力，獲得持續生機。

　　在這一領域，英國文化學者貝拉·迪克斯關于文化展示與再現的相關論述值得借鑒。她把文化的展示視作文化的“可參觀性”的生產，立足于可參觀的新文化經濟的視角，基于遺產與人的關系，提出了親近游客的幾個關鍵要素——對消費者友好、易接近、可被識別、可理解、可互動、具表演性且安全，指出營造會說話的空間與環境、以體驗和互動以及景觀的形式呈現，都是展示與闡釋的有效技巧。

　　這提示我們，在文化遺產的旅游表達中，既要用符合當代社會心理和審美要求的文化創意，對文化遺產的意義進行準確、有趣的闡釋與解說，打開文化遺產在文化、審美、科學、情感等方面對接當代人精神及情感需要的通路，又要對遺產景觀、設施、場景等物質符號及環境進行體驗化設計與策劃，對文化遺產旅游意象進行塑造和提煉，對旅游解說等信息傳播渠道做出專門的規劃與提升，從而吸引游客在文化消費和游樂體驗中感知、理解文化遺產的多維價值與時代魅力，在與文化遺產的互動交往中獲得滋養與熏陶。

　　再次，要進一步加強文化遺產旅游市場的監管與規范。用旅游業這一現代產業組織方式表達傳播文化遺產，自然會帶來產業化、市場化自身與生俱來的一些弊端與缺點，需要加強公共管理尤其是進一步加強文化遺產旅游市場的監管與規范來加以克服。比如，對文化遺產資源的低俗化利用、粗鄙化開發、開發性破壞，假古董、偽民俗的盛行，肆意歪曲歷史、戲說傳統、褻瀆神圣等，在文化遺產旅游中都不同程度存在，不僅有損文化遺產的價值呈現，還損害著公眾對文化遺產的敬意、熱情與親近意愿。因此，必須通過規劃控制、項目評估、市場監管、社會監督等多種手段，對文化遺產旅游的價值導向、開發利用手段、管理方式等加以規范和監管，確保文化遺產的旅游表達行為符合文化遺產傳播的規律與要求，滿足游客在價值認同、心理歸屬、情感依戀等方面的真實需求。