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　　其實，海南夏季不應(yīng)成為旅游淡季。人們普遍認為海南夏季炎熱，所以才不愿意來海南旅游，這絕對是一個錯覺。海南島屬熱帶季風(fēng)氣候和熱帶海洋氣候，遍地皆綠，夏無酷暑，只要避開中午時分太陽的灼曬，相對于內(nèi)陸的一些火爐城市，海南絕對算得上是涼爽。

　　酒香也怕巷子深，海南要開拓夏季旅游市場就一定要打好營銷牌。首先，要將海南冬暖夏爽的旅游形象成功營銷出去，使其深入人心，如國內(nèi)的“爽爽的貴陽”這一概念的營銷就十分成功;其次，要做好海南旅游市場的促銷，如“清涼一夏·三亞度假”、萬寧免費旅游等活動;此外，還要設(shè)計出良好的旅游線路，開發(fā)出具有市場競爭力的旅游產(chǎn)品。只有將海南夏季旅游的特色產(chǎn)品、特色線路營銷出去，海南夏季旅游才能淡季不淡。

　　海南夏季旅游產(chǎn)品眾多，既有山線，也有水線，因此還要打好夏季旅游產(chǎn)品的組合拳。如定安冷泉、萬寧沖浪、三亞潛水、五指山漂流、萬泉河漂流等，再加上海南各地的熱帶水果嘗鮮、沿海景區(qū)的戲水親海，這些水線都可以抱團大做水文章。山線避暑則可以雨林探險、溶洞尋奇，賞奇花異草、山林聳立，聽鳥鳴水潺、山風(fēng)呼嘯等等。海南不缺旅游避暑的勝地，只是缺乏將這些山水相融、大做差異化文章的產(chǎn)品、線路。

　　此外，海南夏季旅游市場還應(yīng)打好降價促銷牌，薄利多銷賺人氣。海南夏季酒店打折、往返機票打折，夏季到海南旅游絕對是物美價廉，高性價比。但筆者以為海南夏季旅游僅僅市場降價促銷還遠遠不夠，還要加強政府補貼。如云南由政府補貼，對游客入港的機票實行低價銷售策略;有的地區(qū)景區(qū)淡季門票實行半價銷售，這些海南都可以借鑒。

　　當(dāng)然，要讓海南夏季也成旅游旺季，需要加強的工作還有很多。除了要在宣傳上造勢，加大整合營銷、宣傳推廣的力度;還要精心設(shè)計出差異化、競爭力強的旅游產(chǎn)品、旅游線路，并以優(yōu)惠的價格優(yōu)勢吸引客人入島外，更要做好旅游基礎(chǔ)設(shè)施等硬件的改造，做好旅游服務(wù)等軟件的提升，提升游客的旅游體驗，才能讓游客既感受到空氣涼爽，又感到心情倍爽。(饒思銳)