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景區為何向七夕營銷說不

文旅界文章來源：北京商報 2014.08.01 09:51 閱讀量：47632

隨著七夕節的臨近，酒店、餐飲、購物中心等業態紛紛結合這一傳統節日推出促銷產品或活動。不過，北京商報記者昨日通過調查發現，目前京城內的多家景區……

　　隨著七夕節的臨近，酒店、餐飲、購物中心等業態紛紛結合這一傳統節日推出促銷產品或活動。不過，北京商報記者昨日通過調查發現，目前京城內的多家景區面對七夕節卻十分安靜。對于這種現象，不少景區負責人向記者表示，基于客流安全考量，景區不會借助七夕這個傳統節日進行有針對性的營銷。

　　頤和園負責人李女士向北京商報記者表示，盡管七夕是中國的傳統節日，但頤和園舉辦活動一般卻會避開這個節日。而這里也多會選擇中秋節、國慶節這樣的節日舉辦2-3項宣傳園區文化的系列活動。隨后，記者也從北海公園、玉淵潭公園、什剎海、前門大街等負責人處獲悉，這些景區在七夕情人節當天都不會組織有針對性的活動吸引游客。

　　“目前屬于暑期旅游旺季，頤和園管理重點是旅游接待，因此沒有舉辦特殊的營銷活動。如果在七夕舉辦活動的話，會造成游客數量激增，影響游園秩序，并且對交通疏散都會造成很大壓力�！崩钆肯虮本┥虉笥浾呷缡潜硎�，而頤和園方面的顧慮似乎也成為了多數景區主要顧慮的因素。什剎海的負責人也向記者表示，平日什剎海的人流就比較密集，從安全角度考量，什剎海都會盡量避免群體性活動。不過景區也并不是沒有舉辦任何活動，前門大街管理委員會主任葛俊凱表示，在七夕前門大街個別商戶可能會依據自身需要舉辦活動，但前門大街管理委員會沒有組織集體活動。

　　在業內看來，景區畏懼人流過高而不針對傳統節日營銷，也反映出很多景區目前難以擺脫“門票經濟”的主要原因。而景區是否應該更多針對傳統節日進行營銷，著名旅游專家、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員劉思敏表示，景區可以借助傳統節日進行營銷，但不同節日對于不同景區具有不同的價值。是否選擇在傳統節日進行景區營銷不可一概而論，需要分析景區的資源和產品是否與節日相契合，分析目標游客群體的市場需求，并進行成本分析。

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