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2014中國(guó)在線旅游十問："無(wú)線戰(zhàn)爭(zhēng)"全面爆發(fā)？

文旅界 2013.12.19 14:03 閱讀量：74269

蓬勃發(fā)展的中國(guó)在線旅游行業(yè)又走過(guò)了一個(gè)不平靜的年份，在由“口水戰(zhàn)”和價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的喧囂中，整個(gè)行業(yè)在中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的影響力又向前邁進(jìn)了一大步……

　　蓬勃發(fā)展的中國(guó)在線旅游行業(yè)又走過(guò)了一個(gè)不平靜的年份，在由“口水戰(zhàn)”和價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的喧囂中，整個(gè)行業(yè)在中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的影響力又向前邁進(jìn)了一大步。對(duì)于即將到來(lái)的2014，有人雄心勃勃，有人躊躇滿志，也有人惴惴不安。2013年那些沒有“劇終”的事件和剛剛出現(xiàn)的苗頭在新的一年里將會(huì)有怎樣的結(jié)局?對(duì)此，筆者列舉了以下十個(gè)值得關(guān)注的問題。

　　1. 價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)繼續(xù)升級(jí)?

　　2013年“雙十二”在線旅游全行業(yè)大促銷，攜程早早地就公布了高達(dá)5億美金的促銷總投入，藝龍、同程、芒果也緊隨其后，一時(shí)間價(jià)格戰(zhàn)似乎再次全面回歸，而藝龍CEO崔廣福微博“約架”攜程的舉動(dòng)則將行業(yè)內(nèi)緊張的氛圍推向了頂峰。2014年，行業(yè)平均利潤(rùn)率將繼續(xù)下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響將向縱深發(fā)展，價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)打下去嗎?

　　2. 無(wú)線旅行預(yù)訂比例能否超越PC端?

　　在過(guò)去一年的各種行業(yè)會(huì)議和論壇上，無(wú)線旅行預(yù)訂是被提及頻率最高的行業(yè)趨勢(shì)，并被各方確定為重要戰(zhàn)略方向。據(jù)公開報(bào)道，攜程目前酒店、機(jī)票等業(yè)務(wù)的無(wú)線訂單占比在30%至40%之間，去哪兒和藝龍大體相當(dāng)，同程網(wǎng)則宣稱其自助游和酒店的無(wú)線訂單比例均在40%以上。按照2013年的發(fā)展勢(shì)頭，2014年國(guó)內(nèi)無(wú)線旅行預(yù)訂能否超越PC端?

　　3. 去哪兒能否止虧為盈?

　　去哪兒成功登陸美國(guó)納斯達(dá)克無(wú)疑是2013年在線旅游業(yè)界的一件大事，它使整個(gè)行業(yè)的格局變得更加撲朔迷離，但更多的業(yè)內(nèi)人士迅速將目光集中到了去哪兒一直虧損的財(cái)報(bào)上。2014年，去哪兒將成為百度在PC端“知心搜索”合作平臺(tái)上機(jī)票、酒店及商務(wù)旅行等旅游產(chǎn)品的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商，百度承諾2014年將為去哪兒輸送至少21.9億的用戶網(wǎng)頁(yè)瀏覽點(diǎn)擊量，這將為去哪兒搭建直銷平臺(tái)和全面發(fā)展TTS系統(tǒng)提供強(qiáng)有力的流量支持。2014年，有了百度的大力支持，去哪兒能夠止虧為盈嗎?

　　4. OTA開放平臺(tái)能否挑戰(zhàn)垂直搜索平臺(tái)?

　　在“攜程旅游合作伙伴大會(huì)”上，攜程旅游總裁郭東杰表示，攜程所有的旅游產(chǎn)品都將會(huì)平臺(tái)化，2014年將大規(guī)模引入代理產(chǎn)品、合作產(chǎn)品，預(yù)計(jì)這一平臺(tái)的合作伙伴將達(dá)到數(shù)千家。在此之前，同程網(wǎng)也于2012年提出了“雙向開放”的平臺(tái)化戰(zhàn)略，芒果等也有類似戰(zhàn)略推出。2014，若OTA全面推進(jìn)開放戰(zhàn)略，是否會(huì)對(duì)現(xiàn)有的旅游垂直搜索平臺(tái)形成實(shí)質(zhì)性的挑戰(zhàn)?

　　5. 巨頭收購(gòu)是否會(huì)再次發(fā)生?

　　從2011年到2013年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭“BAT”先后對(duì)在線旅游行業(yè)發(fā)起過(guò)多筆大規(guī)模投資或收購(gòu)，百度投資去哪兒，騰訊投資藝龍和同程網(wǎng)，阿里巴巴收購(gòu)窮游網(wǎng)……隨著去哪兒的成功上市，百度的3.06億美元投資在兩年間獲得了數(shù)倍的增值，這無(wú)疑使其他巨頭更加看重來(lái)自在線旅游行業(yè)的投資機(jī)會(huì)。2014，互聯(lián)網(wǎng)巨頭大手筆收購(gòu)(或投資)還會(huì)再現(xiàn)嗎?

　　6. 行業(yè)內(nèi)是否會(huì)出現(xiàn)新的上市公司?

　　2013年去哪兒的成功上市給其他準(zhǔn)備上市的在線旅游企業(yè)以極大的鼓舞，對(duì)行業(yè)格局也產(chǎn)生了一定的影響。2012年底，同程網(wǎng)發(fā)布上市輔導(dǎo)公告幾乎與去哪兒赴美上市的傳聞同時(shí)見諸媒體，并在2013年10月底獲得中信銀行20億元授信。另外，途牛在2013年成功獲得D輪融資，并發(fā)布了雄心勃勃的發(fā)展規(guī)劃。中共十八屆三中全會(huì)文件在有關(guān)證劵市場(chǎng)的內(nèi)容中破天荒地提出了股票發(fā)行備案制的改革方向，新三板擴(kuò)容的消息隨之流出，正在IPO排隊(duì)的數(shù)百家企業(yè)燃起了一絲希望。2014，在線旅游行業(yè)會(huì)出現(xiàn)新的上市公司嗎?

　　7. “無(wú)線戰(zhàn)爭(zhēng)”是否會(huì)全面爆發(fā)?

　　自梁建章重新執(zhí)掌攜程以來(lái)，“手機(jī)+水泥”以及MTA迅速成為攜程“二次創(chuàng)業(yè)”的重中之重，無(wú)線儼然成了這個(gè)老牌OTA尋求蛻變的戰(zhàn)略核心。去哪兒在上市路演中也明確給出了包含無(wú)線戰(zhàn)略在內(nèi)的多項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃。同程網(wǎng)在獲得中信銀行20億授信后也明確表示，將會(huì)把新獲得的融資用于發(fā)展無(wú)線業(yè)務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓所有人都看到了機(jī)會(huì)也感受到了危機(jī)，誰(shuí)也不甘落后。2014，價(jià)格戰(zhàn)之外，在線旅游行業(yè)會(huì)爆發(fā)一場(chǎng)“無(wú)線戰(zhàn)爭(zhēng)”嗎?

　　8. 明星APP能否分得一杯羹?

　　在線旅游市場(chǎng)的良好前景不僅吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關(guān)注，也同樣使當(dāng)前盛極一時(shí)的明星APP垂涎。2013年11月份，擁有近2億用戶的高德地圖宣布旅游將是其下一個(gè)重點(diǎn)拓展的業(yè)務(wù)。相比之下，百度地圖動(dòng)作更快，目前百度地圖中已添加了周邊酒店、餐廳以及休閑服務(wù)的快速定位功能，直指當(dāng)下風(fēng)生水起的休閑旅游“O2O”。2014年，明星APP們能否從在線旅游的高速成長(zhǎng)中分得一杯羹呢?

　　9. 淘寶旅行能否實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身?

　　阿里巴巴收購(gòu)窮游網(wǎng)是目前為止互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)在線旅游行業(yè)發(fā)起的第四筆并購(gòu)，另外，業(yè)界盛傳淘寶旅行在2014年將使用獨(dú)立域名運(yùn)作。很明顯，同為平臺(tái)模式的去哪兒的成功上市多少給予了淘寶旅行大干一場(chǎng)的信心。從收購(gòu)窮游網(wǎng)這一舉動(dòng)來(lái)看，淘寶旅行將同時(shí)在旅行預(yù)訂平臺(tái)和旅游資訊兩個(gè)方向發(fā)力——2014，淘寶旅行華麗轉(zhuǎn)身能否實(shí)現(xiàn)?

　　10. “門票之戰(zhàn)”鹿死誰(shuí)手?

　　2013年12月份，攜程正式成立了以景點(diǎn)門票為核心的地面服務(wù)事業(yè)部，并計(jì)劃投入2億元用于拓展門票市場(chǎng)，并聲言寧愿虧損也要在這一市場(chǎng)占據(jù)最大市場(chǎng)份額。而在過(guò)去數(shù)年間，同程網(wǎng)的景區(qū)門票業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率一直位居行業(yè)第一，并一直致力于打造基于門票業(yè)務(wù)的自助游產(chǎn)品線。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2012年度同程網(wǎng)周邊自助游業(yè)務(wù)的營(yíng)收規(guī)模在行業(yè)內(nèi)的份額為21.8%，比攜程、驢媽媽、途牛、悠哉四家所占份額的總和還要多。毫無(wú)疑問，2014年攜程全力發(fā)展門票業(yè)務(wù)必將會(huì)與同程網(wǎng)狹路相逢——2014，在線旅游“門票之戰(zhàn)”鹿死誰(shuí)手值得關(guān)注。

OTA app 在線旅游問題門票之戰(zhàn) 上市公司

網(wǎng)友評(píng)論 (31條)

: 王洪亮 2013-12-23 08:47

是呀

0

: 徐勍 2013-12-23 06:51

贊

0

: 王洪亮 2013-12-22 18:34

支持！

0

: 張學(xué)龍 2013-12-21 22:42

線上掐架，線下更難

0

: 李玉 2013-12-21 09:07

頂

0

: 莊冬學(xué) 2013-12-21 07:18

掐架吧，巨頭

0

: 楊曉龍 2013-12-20 17:18

來(lái)看看書

0

: 王雯婧 2013-12-20 14:47

路過(guò)

0

: 羅繼學(xué) 2013-12-20 10:04

市場(chǎng)需求

0

: 李大治 2013-12-20 09:49

這是未來(lái)趨勢(shì)

0

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