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中國入境旅游市場正處穩(wěn)定發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整關(guān)鍵期

文旅界 2013.12.27 13:46 閱讀量：60307

由國家旅游局旅游促進(jìn)與國際合作司和中國旅游研究院共同編制的《中國入境旅游發(fā)展年度報告2013》今日在京發(fā)布。該報告就2012年和2013年兩年世界旅游發(fā)……

　　由國家旅游局旅游促進(jìn)與國際合作司和中國旅游研究院共同編制的《中國入境旅游發(fā)展年度報告2013》今日在京發(fā)布。該報告就2012年和2013年兩年世界旅游發(fā)展特征，中國入境客源市場、入境游客的流向、流量與消費行為，及未來一個時期的發(fā)展趨勢進(jìn)行了系統(tǒng)研究，在此基礎(chǔ)上提出了相關(guān)的政策建議。

　　報告指出，中國入境旅游市場正處于穩(wěn)定發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時期。中國入境旅游正處于長時間高速發(fā)展之后逐漸復(fù)歸常態(tài)化的增長階段。市場規(guī)模開始呈現(xiàn)出相對平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。外國游客與入境過夜市場的比重逐漸上升。外匯旅游收入位居世界第四。入境旅游發(fā)展成為中國建設(shè)世界旅游強國的強大支撐。

　　2012年，我國接待的入境游客中，外國游客2719.16萬人次，同比增長0.29%，入境過夜游客5772.49萬人次，同比增長0.25%。外國游客與入境過夜游客在入境旅游市場中所占份額也逐漸上升，分別占到全部入境市場份額的20.54%與43.6%，較2011年分別上升0.52%與1.08%。

　　地域差異方面，2012年中國入境旅游的地域差異趨于縮減。入境游客在東部地區(qū)的集聚態(tài)勢相對減弱。旅游外匯收入的地域差異趨于縮減。外國游客的分布與格局開始呈現(xiàn)良性的發(fā)展勢頭。尤其是云南、黑龍江、陜西等省憑借其地處邊境的優(yōu)勢地理位置或獨有的歷史文化氛圍，接待入境外國游客數(shù)量躋身全國前十。

　　此外報告稱，2012-2013年中國入境旅游發(fā)展趨勢日益顯示“中國夢”的強大號召力和吸引力，中國夢”帶來的“開放紅利”將引領(lǐng)入境旅游實現(xiàn)新發(fā)展。報告認(rèn)為，封閉紅利”難以支撐中國入境旅游的持續(xù)發(fā)展。入境旅游曾經(jīng)的高速發(fā)展，其本質(zhì)是“封閉紅利”下的順勢而為。這種“封閉紅利”是建立在差異性基礎(chǔ)之上的。我們一直在極力宣傳一個“傳統(tǒng)的中國”和自然與歷史文化資源。《中國入境旅游發(fā)展年度報告2013》顯示，2012年67%的國際旅游人數(shù)和63%的國際旅游外匯收入是在歐美發(fā)達(dá)國家之間產(chǎn)生和消化的。這充分說明，游客重復(fù)消費的往往是以差異性為基礎(chǔ)的相似性產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國家的游客更傾向于選擇生活方式相似的國家作為目的地。

　　“開放紅利”將為入境旅游提供更為強大的源生動力。2012年11月，中國共產(chǎn)黨提出了兩個“百年奮斗目標(biāo)”，這意味著今后我國的人民將更加富裕，國家將更加強盛。“中國夢”的實現(xiàn)過程就是對中國入境旅游最好的宣傳。今后中國將選擇一條游客與居民日常生活零距離接觸的新型發(fā)展道路。會有越來越多的國際游客通過體驗中國老百姓的生活方式認(rèn)識到，中國是傳統(tǒng)的，也是現(xiàn)代的;中國是神秘的，也是可以觸摸的;中國是總體的，更是微觀、具體的。

　　中國旅游研究院院長戴斌也認(rèn)同上述觀點，并表示“如果說曾經(jīng)的封閉紅利激勵了入境游客來中國看看中國是什么樣的，激發(fā)了這樣一個動力，中國夢的實現(xiàn)將激發(fā)入境游客來發(fā)現(xiàn)中國將要變成什么的原動力。”

　　報告建議，在未來的發(fā)展道路上，伴隨著公共服務(wù)型政府的建設(shè)，旅游主管部門在入境旅游領(lǐng)域的管理職能須日益聚焦于宏觀層面的規(guī)劃引導(dǎo)、對內(nèi)的統(tǒng)籌指導(dǎo)和對外的國家旅游形象宣傳推廣。在認(rèn)真研究國內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，科學(xué)編制并階段性地總結(jié)與完善國家入境旅游發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。從戰(zhàn)略高度系統(tǒng)營銷“美麗中國之旅”，對境外細(xì)分市場實施差異化推廣戰(zhàn)略。積極探索把國家旅游形象作為國家形象的重要載體，加強對外宣等相關(guān)部委的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力。適時開展旅游目的地城市知名度調(diào)查和營銷績效評價，以搭建統(tǒng)一的推廣平臺為工作重點，強化對地方旅游部門的統(tǒng)籌力度。在具體的宣傳推廣過程中，告訴境外游客一個美麗而真實的中國，特別是當(dāng)代中國老百姓的常態(tài)化生活方式,不斷釋放“開放紅利”的強大力量。

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