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景區“賣空氣” 是噱頭還是趨勢？

文旅界 2013.12.31 11:11 閱讀量：128505

【摘要】對于權威的空氣質量評價結果，一些目的地城市和景區還是很“在意”的。據環保部發布的《2012中國環境狀況公報》顯示，海口、三亞、興安、梅州……

　　【摘要】對于權威的空氣質量評價結果，一些目的地城市和景區還是很“在意”的。據環保部發布的《2012中國環境狀況公報》顯示，海口、三亞、興安、梅州、河源、陽江、阿壩、甘孜、普洱、大理、阿勒泰等11個城市的空氣質量達到一級。在做旅游推介時，這些榮登“一級”的城市中有不少景區已經有意識地凸顯“空氣”的賣點。

　　近日，多個城市陷入持續霧霾天氣，而人們對空氣的關注度也在持續升高。一些景區也“吆喝”起自己的空氣質量，“賣空氣”成為一個獨特的營銷方式。

　　“吆喝”并非心血來潮

　　在近期的相關營銷中，海南景區的動作頗引人注目。三亞大小洞天景區在新浪微博上叫出了“外套脫掉，霧霾甩掉”的口號，呀諾達熱帶雨林景區則利用微信朋友圈推出“雨林好空氣”的理念。

　　早些時候，在2013年欒川春季旅游鄭州推介會上，河南重渡溝風景區也提出了新的營銷概念——“賣空氣，不賣景觀”。

　　在今年的空氣“吆喝”戰中，福建省顯然走得更遠點。在福建旅游的營銷活動中，“賣空氣”成為一個重要亮點。

　　據了解，福建適時推出“2013感知清新福建、自由‘森’呼吸的八大方程”主題營銷，持續利用微博、微信等新媒體廣泛宣傳。之后，旅游部門陸續推出80多項“清新”主題旅游活動。目前，超過1500家省外國內旅行社推廣“清新福建”，專題線路達25194條。

　　事實上，更早時期圍繞空氣做文章的，張家界、黃山的系列動作就令人印象深刻。

　　在2010年上海世博會上，張家界向眾多游客展示了從天子山、寶峰湖、十里畫廊、金鞭溪、袁家界、天門山等6大核心景區景點采集的空氣。其中特制的6瓶空氣分別贈送給日本、英國、美國、阿根廷、澳大利亞和南非的國家館。而張家界持續推出的“空氣妹妹”選拔活動，更是吸引了較多關注。

　　而早在2008年，黃山就首次發布了空氣質量預報。經過一番努力，記者查找到了黃山在當年6月1日發布的第一條相關信息。顯然，這條信息還很“簡樸”，主要

　　是發布“今日”和“明日”的“空氣質量污染指數”、“空氣質量狀況”。

　　當年，黃山有關部門就頗有眼光地對外宣稱，黃山市作為國際旅游城市，素有天然的氧吧仙境之稱，空氣質量一直是廣大游客關注的熱點話題。這一舉措為廣大游客出行提供有力的參考依據，將為推動國際旅游城市的發展起到積極作用。

　　業內專家楊樂民認為，隨著經濟水平的提高，老百姓對生活品質的追求自然也會越來越高。“旅游，是吃飽了飯以后的事。這種情況下，人類進入了發展需求乃至自我實現需求的階段，肯定會更多考慮包括空氣在內的眾多環境問題。”

　　景區的空氣如何評價

　　一位不愿具名的業內人士向記者透露，“今年3月，廣西的一個景區就聯系我，問能不能找個權威機構做個空氣檢測指數。”這名人士表示，目前一些旅游評價平臺、商業網站、平面媒體等機構也在跟環保部、國土資源部、國家氣象局等部門的直屬或附屬研究單位進行聯系，試圖發布一些權威的景區空氣監測報告。

　　事實上，對于權威的空氣質量評價結果，一些目的地城市和景區還是很“在意”的。據環保部發布的《2012中國環境狀況公報》顯示，海口、三亞、興安、梅州、河源、陽江、阿壩、甘孜、普洱、大理、阿勒泰等11個城市的空氣質量達到一級。記者注意到，在做旅游推介時，這些榮登“一級”的城市中有不少景區已經有意識地凸顯“空氣”的賣點。

　　記者還注意到一個細節，在近些年的“空氣”評價體系的構建中，一些景區關注的焦點已經由“負氧離子”更多轉向了“PM2.5”。

　　前文提到的張家界，在早前的“空氣”營銷中極力強調“負氧離子”。其宣傳材料聲稱：“在張家界六大核心景區的空氣中，每立方厘

　　米含負氧離子含量均超過8000個。”

　　2011年，江西省就建成了旅游景區空氣負氧離子自動監測系統，對廬山、井岡山、龍虎山、南昌艾溪湖濕地公園等旅游景區實施全天候24小時空氣負氧離子監測。

　　今年的推介會上，重渡溝風景區則強調，該景區PM2.5自動監測儀近期的監測數據顯示：3月29日、3月30日、3月31日PM2.5日均值分別是32微克/立方米、34微克/立方米、30微克/立方米，對照《環境空氣質量標準》一級標準限值，日均值35微克/立方米，均優于國家一級標準。

　　事實上，目前一些景區已經較多地引入了“空氣質量指數”的評價體系。

　　上述不愿具名的人士提醒，景區對于自己的空氣質量不要自說自話，要交由權威機構去評測。“檢測的時間、位置、景區的類型等都要進行區分和細分，這里面水分很大，稍微變動一下，甚至就可以得出不一樣的結果。”

　　承擔更多的社會責任

　　對于空氣質量的監測，一直致力于打造“國際旅游島”的海南未來會有更大的推進力度。記者從有關方面獲悉，海南計劃明年10月前完成重點旅游景區的空氣質量自動監測站建設，并實時發布空氣質量信息。海南省國土環境資源廳近日還下發了《關于加快推進環境空氣自動監測能力建設的通知》。

　　楊樂民表示，就社會責任來說，景區可以通過“賣空氣”的形式進一步喚起人們對空氣的保護意識，引導游客養成綠色低碳的生活方式和行為習慣。“旅游發展到這個程度了，必須要有這個擔當。”

　　大學畢業不久的許歡歡向記者感嘆，她今年在動車上看到一則旅游廣告很有意思。“‘哪里沒有霾，請到清新福建來’，這個廣告很順口，也體現了人們對于空氣的關注。這個應該會吸引一些人吧。”

　　事實上，對于一些景區而言，“賣空氣”的營銷也在形成一個“倒逼”機制。

　　接受本報采訪時，重渡溝風景區副總經理楊建兵就表示，該景區本來就是一個自然保護區，森林覆蓋率很高，也對環境保護的要求很高。“既然我們把口號都打出去了，保護意識更要增強，讓游客在我們這里真正體驗到大自然的魅力。”

　　記者在采訪中了解到，目前，一些景區為了提高空氣質量甚至已在“摳”一些細節。例如提出不焚燒雜草、垃圾，施工場地注意揚塵，樹木、草坪養護時控制使用農藥，干燥天氣時加強主要道路灑水頻次等等。

　　山東大學旅游系副教授許峰認為，越來越多的景區打出空氣牌，是一個值得關注的動向，而且未來的趨勢會更明顯。如今，很多游客已經不再滿足膚淺的景觀感受，而是需要在旅游體驗中實現“健康”、“養生”等訴求。景區對于市場動態一向是非常敏感的，這無形中也實現了一次“逆推進”過程。

　　●名詞解釋

　　空氣質量指數是定量描述空氣質量狀況的指數，其數值越大說明空氣污染狀況越嚴重，對人體健康的危害也就越大。參與空氣質量評價的主要污染物為細顆粒物(pm2.5)、可吸入顆粒物(pm10)、二氧化硫(SO2)、二氧化氮(NO2)、臭氧(O3)、一氧化碳(CO)等6項。而空氣質量按照空氣質量指數大小可以分為6個級別。

營銷賣空氣

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