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在線度假旅游概念股走紅凸顯雙寡頭格局態(tài)勢(shì)

文旅界文章來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 2015.02.12 10:49 閱讀量：56043

中國(guó)在線休閑游行業(yè)群雄逐鹿的結(jié)果已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。2月11日，艾瑞咨詢發(fā)布了最新的《2014年中國(guó)在線旅游度假行業(yè)報(bào)告》顯示，途牛和攜程的兩強(qiáng)格局初步形成，二者共同推動(dòng)中國(guó)在線休閑游市場(chǎng)完成了從弱冠步入成年的歷史性跳躍。

　　相比傳統(tǒng)行業(yè)始終難以破除的多強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，經(jīng)過血雨腥風(fēng)洗禮的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，卻日益呈現(xiàn)出雙寡頭特征。

　　雙寡頭格局正像是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)的成人禮，一些逐漸成熟的領(lǐng)域往往以這樣的姿勢(shì)宣告市場(chǎng)格局的定型。電商領(lǐng)域有淘寶和京東兩強(qiáng)對(duì)峙;在新興的租車領(lǐng)域，快的打車和嘀嘀打車因拼命燒錢而燒紅雙眼……

　　攜程、途牛穩(wěn)居第一陣營(yíng)

　　攜程仍然是行業(yè)的霸主，而且通過持續(xù)不斷的資本運(yùn)作，平臺(tái)型公司的雛形已經(jīng)初步顯現(xiàn)。與此同時(shí)，在在線度假領(lǐng)域，途牛異軍突起，在休閑游的各個(gè)領(lǐng)域都表現(xiàn)出強(qiáng)勁動(dòng)力，并最終確立了行業(yè)第一梯隊(duì)的地位。

　　據(jù)了解，途牛的快速增長(zhǎng)，除了得益于中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模的整體放大外，更重要的原因在于途牛從一開始就成功卡位休閑度假產(chǎn)品，發(fā)展至今，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在成熟的機(jī)票和酒店業(yè)務(wù)中苦苦掙扎時(shí)，途牛卻坐在了度假產(chǎn)品的風(fēng)口上。

　　2月11日，艾瑞咨詢發(fā)布了最新的《2014年中國(guó)在線旅游度假行業(yè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2014年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模突破2700億，比去年增長(zhǎng)27.1%，其中在線旅游度假占整體休閑游市場(chǎng)的比重為10.0%，未來幾年會(huì)持續(xù)上升，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到15.6%，艾瑞咨詢認(rèn)為，作為在線旅游市場(chǎng)中最火熱的領(lǐng)域，在線度假市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，預(yù)計(jì)未來三年增長(zhǎng)率將保持在30.0%以上。

　　在線度假市場(chǎng)格局方面，攜程、途牛牢牢占據(jù)了前兩位，并進(jìn)一步加大了與其他同行的差距。根據(jù)艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，不含開放平臺(tái)維度下，攜程占比18.7%(2013年該數(shù)據(jù)為21.8%)，位列第一;途牛交易占比14.1%，相比于2013年的11.6%上升2.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　具體維度各領(lǐng)風(fēng)騷

　　在出游方式維度，在線跟團(tuán)游方面，不包含平臺(tái)部分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，途牛跟團(tuán)游交易額為38.5億元，占比20.1%，穩(wěn)居市場(chǎng)第一;攜程跟團(tuán)游占比12.5%，位居第二。自助游方面，在不含平臺(tái)維度下，攜程份額23.8%，位列第一;途牛以9.1%的份額位居第二，其自助游產(chǎn)品大部分為直采，主要形式為“機(jī)票+酒店”。

　　在出游目的地維度，在線國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)，在不含平臺(tái)維度下，攜程位居市場(chǎng)第一;途牛以12.7%的市場(chǎng)份額位列第二;在線出境游在不含平臺(tái)維度下，攜程市場(chǎng)份額24.3%位列第一，途牛占比為19.8%，緊咬攜程。

　　在月平均訪問次數(shù)方面，途牛旅游網(wǎng)月平均訪問次數(shù)為1319.1萬次，比去年同期增長(zhǎng)100.1%;攜程月平均訪次分別為948.5萬次。在一定程度上反映出整體用戶活躍度的網(wǎng)站訪次方面，途牛、攜程網(wǎng)站訪問次數(shù)相對(duì)較高，表明兩家企業(yè)用戶活躍度較高。

　　值得關(guān)注的是，途牛增速較快，收窄差距。在細(xì)分領(lǐng)域，途牛2014年跟團(tuán)游交易額為38.5億元，占比20.1%，穩(wěn)居市場(chǎng)第一，較2013年的16.1%提高了4個(gè)百分點(diǎn);這個(gè)數(shù)據(jù)也保證了途牛連續(xù)3年蟬聯(lián)中國(guó)在線旅游市場(chǎng)中跟團(tuán)游領(lǐng)域的行業(yè)第一。在自助游、在線游和出境游方面，途牛也都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的追趕之勢(shì)。

　　優(yōu)于行業(yè)的在增長(zhǎng)來自哪里?途牛旅游網(wǎng)CEO于敦德曾總結(jié)在線休閑旅游正面臨的市場(chǎng)變化，“二三線城市的旅游市場(chǎng)正在呈現(xiàn)藍(lán)海特征，這里的居民出游需求增長(zhǎng)已經(jīng)高于一線城市”，因此，途牛網(wǎng)從2014年5月上市開始，就出臺(tái)了以強(qiáng)勢(shì)布局二三線城市為主要訴求的拓展戰(zhàn)略。截至2014年11月底，途牛已在國(guó)內(nèi)設(shè)立了75個(gè)區(qū)域服務(wù)中心，并計(jì)劃在2015年內(nèi)再增設(shè)45個(gè)。同時(shí)，在中國(guó)二三線城市，途牛已經(jīng)是當(dāng)?shù)刈畲蟮穆糜未砩?包括在線和線下代理在內(nèi))。

　　區(qū)域布局帶來的，是二三線城市對(duì)途牛總毛收的貢獻(xiàn)由2013年同期的40%上升至約50%。而更具戰(zhàn)略意義的是，三三線城市的業(yè)績(jī)飄紅，反過來助推了途牛一線城市地位的水漲船高。目前，途牛在上海市場(chǎng)的行業(yè)排名為第三、北京排名也已躋身前5。在整體規(guī)模效應(yīng)的作用下，途牛在以一線城市為主的自助游領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了奮起直追。2013年，途牛在自助游市場(chǎng)的占比為5.3%，到2014年末，這一數(shù)據(jù)提升為9.3%。

　　整體行情看漲、多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域利好，都預(yù)示著在當(dāng)前的在線休閑旅游格局出現(xiàn)的巨大變化，依據(jù)于敦德設(shè)定的目標(biāo)，途牛有望于2020年在中國(guó)在線休閑游市場(chǎng)占到40%左右的份額，成為行業(yè)新霸主。

　　2015年2月3日(美國(guó)東部時(shí)間)，美國(guó)華爾街著名投資銀行摩根·斯坦利(以下簡(jiǎn)稱“大摩”)出具的研究數(shù)據(jù)顯示，途牛網(wǎng)在中國(guó)在線休閑游市場(chǎng)的份額，從2013年的10.2%上升至2014年的14.1%，增速超常。受市場(chǎng)行情利好數(shù)據(jù)的影響，大摩在當(dāng)日將途牛股票評(píng)級(jí)調(diào)高至買入，目標(biāo)價(jià)設(shè)定為20.5美元。

休閑旅游在線旅游概念

網(wǎng)友評(píng)論 (12條)

: 朱琳 2015-02-24 21:26

路過

0

: 李永強(qiáng) 2015-02-14 08:18

好

0

: 李蘇陽 2015-02-13 18:02

關(guān)注。

0

: 趙博 2015-02-13 13:24

各有各的優(yōu)勢(shì)

0

: 任瑞楨 2015-02-13 10:35

了解了

0

: 周珺 2015-02-13 09:30

看看

0

: 鄒彬 2015-02-13 07:17

搬磚牛a

0

: 黃兵 2015-02-12 23:59

流行呀！

0

: 李天文 2015-02-12 21:26

看看

0

: 唐勇 2015-02-12 20:34

哦，是這樣哦

0

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