国产精品疯狂输出jk草莓视频,色综合图片区小说区,久久夜色精品国产噜噜麻豆

“加點(diǎn)”景區(qū)求轉(zhuǎn)正沖鋒門票價(jià)格戰(zhàn)

文旅界 2014.02.07 10:32 閱讀量：93106

【摘要】《旅游法》正式出臺(tái)實(shí)施后，團(tuán)隊(duì)客源大幅收窄，散客客源蓬勃發(fā)展，中國(guó)景區(qū)市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，原本依賴團(tuán)隊(duì)游的旅游企業(yè)陸續(xù)受到波及。“加……

　　【摘要】《旅游法》正式出臺(tái)實(shí)施后，團(tuán)隊(duì)客源大幅收窄，散客客源蓬勃發(fā)展，中國(guó)景區(qū)市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，原本依賴團(tuán)隊(duì)游的旅游企業(yè)陸續(xù)受到波及。“加點(diǎn)”景區(qū)的經(jīng)營(yíng)模式更是走到了懸崖邊。為此，數(shù)千家景區(qū)決定加入在線旅行社推出的“門票返現(xiàn)”計(jì)劃中，借此“轉(zhuǎn)正”尋求出路。

　　這聽起來簡(jiǎn)直像天上掉餡餅：哈爾濱冰雪大世界門票，賣28 8元返288元;上海東方綠舟賣45元返45元;杭州靈隱(飛來峰)景區(qū)，賣價(jià)42元返31元;廣州嶺南印象園套餐返現(xiàn)85元，實(shí)價(jià)只需3元……

　　今年春節(jié)是《旅游法》實(shí)施的第二個(gè)黃金周，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，散客與團(tuán)隊(duì)的比例創(chuàng)下8∶2的歷史新高。受此影響，過去依靠導(dǎo)游額外增加景點(diǎn)(俗稱加點(diǎn))來維持經(jīng)營(yíng)的景區(qū)已走到了懸崖邊。南都記者從南湖國(guó)旅提供的部分合作景區(qū)營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)獲悉，在25個(gè)“加點(diǎn)”景區(qū)中，有20個(gè)營(yíng)業(yè)額與去年同期相比有所下滑，平均降幅超過五成。

　　為此，數(shù)千家景區(qū)決定加入在線旅行社推出的“門票返現(xiàn)”計(jì)劃中，借此“轉(zhuǎn)正”尋求出路。據(jù)悉，攜程、同程網(wǎng)和驢媽媽均宣布投入數(shù)億巨資，用于返現(xiàn)和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，確保在線預(yù)訂門票的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。門票價(jià)格戰(zhàn)再度硝煙彌漫。

　　景區(qū)苦求“轉(zhuǎn)正”出路

　　《旅游法》正式出臺(tái)實(shí)施后，團(tuán)隊(duì)客源大幅收窄，散客客源蓬勃發(fā)展，中國(guó)景區(qū)市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，原本依賴團(tuán)隊(duì)游的旅游企業(yè)陸續(xù)受到波及。

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，13家旅游業(yè)上市公司中，有4家公司發(fā)布了2013年全年業(yè)績(jī)預(yù)警，兩家公司業(yè)績(jī)同比下降。其中，世紀(jì)游輪業(yè)績(jī)同比下滑幅度為70%-90%，三特索道預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為2800萬元-4100萬元，同比下降28%-49%。南都記者還從南湖國(guó)旅提供的部分合作景區(qū)營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)獲悉，在隨機(jī)抽取的25個(gè)“加點(diǎn)”景區(qū)中，有20個(gè)營(yíng)業(yè)額與去年同期相比有所下滑，平均降幅超過五成。對(duì)于高度依賴團(tuán)隊(duì)客源的中國(guó)景區(qū)市場(chǎng)來說，這個(gè)傷口正在惡化。

　　“加點(diǎn)”景區(qū)的經(jīng)營(yíng)模式更是走到了懸崖邊。“此前，不少景區(qū)支付給導(dǎo)游的傭金占門票總收入最少達(dá)15%，最多達(dá)95%。如安徽黟縣的西遞、宏村導(dǎo)游加點(diǎn)收入為15%，桂林銀子巖是30%、淄博周村為50%，而蘇州古運(yùn)河要高達(dá)95%。”廣州某金牌導(dǎo)游曾先生告訴南都記者，《旅游法》明令禁止旅行社及導(dǎo)游的“加點(diǎn)”“自費(fèi)”行為，讓原本保證景區(qū)客源的最佳“捷徑”被阻斷。

　　當(dāng)然，“加點(diǎn)”景區(qū)可以向傳統(tǒng)旅行社求救"轉(zhuǎn)正”。“適逢部分4A、5A景區(qū)‘遇冷’愿意降價(jià)，南湖國(guó)旅將部分替換原有同類型景區(qū)，重新梳理采購(gòu)體系。”南湖國(guó)旅常務(wù)副總經(jīng)理鄭年軍對(duì)南都記者坦言，那些景點(diǎn)之前未納入線路行程，一是有部分景區(qū)是新開發(fā)，還沒對(duì)客源地進(jìn)行促銷宣傳;二是某些大景區(qū)，如云南石卡雪山等門票費(fèi)用較高，加入線路會(huì)令“包價(jià)”產(chǎn)品成本上升，失去價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

　　言下之意，傳統(tǒng)旅行社對(duì)“加點(diǎn)”景區(qū)的采購(gòu)量有限。按照勁旅網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2013年全國(guó)A級(jí)景區(qū)超過6000家，接待游客超過30億人次。這當(dāng)中，在線旅行社的銷售渠道卻被大大忽視，O T A的門票預(yù)訂滲透率只有2%。

　　開啟門票大戰(zhàn)

　　如何扭轉(zhuǎn)局面?哈爾濱冰雪大世界門票賣288元返288元;上海東方綠舟賣45元返45元;杭州靈隱飛來峰景區(qū)賣價(jià)42元返31元;廣州嶺南印象園套餐返現(xiàn)85元，實(shí)價(jià)只需3元……這些“0元門票”出自O(shè) T A旅游網(wǎng)站的返現(xiàn)營(yíng)銷手筆。

　　攜程地面服務(wù)事業(yè)部C E O周舟已經(jīng)放話，2014年將在門票業(yè)務(wù)上投入2億元，目標(biāo)是“兩年內(nèi)超過同程網(wǎng)”、成為最大的門票預(yù)訂平臺(tái)。據(jù)勁旅咨詢發(fā)布的《2013年12月份主要在線旅游網(wǎng)站可預(yù)訂門票景區(qū)數(shù)量監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，同程網(wǎng)目前可在線預(yù)訂景區(qū)5528家，環(huán)比增幅10 .2%，無論是總量還是增幅都位居第一;而攜程和驢媽媽可預(yù)訂景點(diǎn)的數(shù)據(jù)分別是2708家、1954家。

　　同程網(wǎng)迅速跟進(jìn)，聯(lián)手國(guó)內(nèi)8000多家知名景區(qū)推出“全場(chǎng)景區(qū)門票3折起，還有高額的返現(xiàn)”活動(dòng)。“接下來，同程網(wǎng)計(jì)劃投入4億元的真金白銀。”同程網(wǎng)C O O吳劍告訴南都記者，5A級(jí)景區(qū)門票平均傭金只有8%- 15%，4A級(jí)、3A級(jí)的也不會(huì)超過30%，即便是非知名景區(qū)，其傭金比例也在45%以下。O T A的“返現(xiàn)”其實(shí)就是在“燒錢”。

　　這是一場(chǎng)貌似攜程和同程死磕到底的戰(zhàn)爭(zhēng)，但無論是攜程還是同程網(wǎng)，或是剛剛獲得中信銀行10億元授信計(jì)劃、宣布投入5億元發(fā)展門票業(yè)務(wù)的驢媽媽，這三家公司都對(duì)南都記者表示，門票是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，目前散客價(jià)格普遍較高、景區(qū)提供的折扣不大。價(jià)格戰(zhàn)的最主要目的是，培養(yǎng)消費(fèi)者的在線購(gòu)買行為，培養(yǎng)景區(qū)對(duì)O T A銷售渠道的依賴，合力做大“蛋糕”。

　　現(xiàn)在，景區(qū)跟O T A網(wǎng)站達(dá)成合作的意圖也日漸清晰。哈爾濱冰雪大世界相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年一月份通過O T A預(yù)訂門票的游客增長(zhǎng)量在10倍以上，景區(qū)原本僅在哈爾濱有名氣，如今很多外地，尤其是南方的游客也慕名而來。而諸如廣州長(zhǎng)隆已經(jīng)專設(shè)電子取票機(jī)，深圳一些知名景區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)身份證刷卡入園。

　　O T A布局大數(shù)據(jù)

　　“門票是一種消費(fèi)頻次高、特別適合移動(dòng)平臺(tái)的旅游產(chǎn)品。它肯定是未來在線旅游業(yè)一項(xiàng)地位很高的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。”驢媽媽常務(wù)副總經(jīng)理兼首席市場(chǎng)戰(zhàn)略官王小松告訴南都記者，傳統(tǒng)旅行社的定制旅游服務(wù)要在出游前確定好所有旅行細(xì)節(jié)，簽約付款。而要變更任何旅游要素時(shí)，都需要和旅行社反復(fù)溝通才能實(shí)現(xiàn)。“現(xiàn)在，景區(qū)廣告宣傳片、驢友點(diǎn)評(píng)等旅游信息都可以借助移動(dòng)互聯(lián)實(shí)時(shí)推薦，同時(shí)，景區(qū)也可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)門票的互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)，隨時(shí)調(diào)整庫存配比，控制人流。”

　　O T A不僅僅只是起到銷售渠道+客服的作用。“門票是最能反映旅游休閑需求的產(chǎn)品，如再追蹤用戶的時(shí)間軸、地點(diǎn)軸，O T A就可以做出精準(zhǔn)推送，‘酒店就在景山公園東門，位置相當(dāng)好，老板是湖北人，挺有心的一個(gè)人，庭院式酒店’。”吳劍對(duì)南都記者坦言，如何利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的商業(yè)智能挖掘，將會(huì)成為一個(gè)旅游企業(yè)做強(qiáng)做大的必由之路。

　　所以，“盡管目前門票業(yè)務(wù)利潤(rùn)微薄，但隨著自由行熱度逐漸攀升，門票業(yè)務(wù)已經(jīng)成為決定旅游行程的重要環(huán)節(jié)。”勁旅咨詢傳媒機(jī)構(gòu)總經(jīng)理魏長(zhǎng)仁一語中的。

　　記者觀察

　　今年春節(jié)是《旅游法》實(shí)施以來的第二個(gè)黃金周，經(jīng)過國(guó)慶黃金周的洗禮以及兩三個(gè)月來的調(diào)整和適應(yīng)，目前團(tuán)隊(duì)游價(jià)格已經(jīng)回歸到正常價(jià)格水平。比如熱門旅游線路云南、四川等區(qū)域，春節(jié)價(jià)格相比國(guó)慶下降20%～30%。由于團(tuán)隊(duì)游取消了購(gòu)物，同比去年春節(jié)價(jià)格有一到兩成上漲。以廣州為例，“昆明+大理+麗江6日?qǐng)F(tuán)隊(duì)游”春節(jié)出游2500～3500元左右，去年國(guó)慶期間價(jià)格在2800～3900元左右，價(jià)格下降15%左右。

　　與往年相比，今年春節(jié)旅游的特點(diǎn)是“南北兩頭熱”，東北地區(qū)的玩雪游備受華南客人的追捧，攜程網(wǎng)上的雪鄉(xiāng)游產(chǎn)品供不應(yīng)求，機(jī)票酒店的預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)6～7倍。“避寒游”同樣受到北方客人的青睞，據(jù)青芒果運(yùn)營(yíng)中心數(shù)據(jù)顯示，從1月上旬開始，香港、廈門、麗江、大理、三亞、北京、杭州、昆明、哈爾濱、成都等大眾旅游城市和古鎮(zhèn)的酒店、客棧預(yù)訂量已經(jīng)開始激增，預(yù)訂量平均同比上漲200%，價(jià)格上漲幅度平均在12%左右。

　　另外，境外團(tuán)隊(duì)游的產(chǎn)品價(jià)格同比普遍上漲20%-50%，其中泰國(guó)游產(chǎn)品價(jià)格漲幅最高，2013年3000元左右的產(chǎn)品，2014年上漲到5000元左右。經(jīng)香港出發(fā)的馬爾代夫線平均漲幅近30%，巴厘島線漲近33%，普吉島線的平均漲幅則在79%左右。

門票

網(wǎng)友評(píng)論 (48條)

: 吳龍妹 2014-04-13 23:14

不錯(cuò)

0

: 孟廣云 2014-03-08 10:15

競(jìng)爭(zhēng)激烈

0

: 孟廣云 2014-02-14 08:56

恩

0

: 黃河 2014-02-10 16:25

頂

0

: 孟廣云 2014-02-10 14:50

恩

0

: 馬琦斐 2014-02-10 10:54

傳統(tǒng)旅行社對(duì)“加點(diǎn)”景區(qū)的采購(gòu)量有限。按照勁旅網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2013年全國(guó)A級(jí)景區(qū)超過6000家，接待游客超過30億人次。這當(dāng)中，在線旅行社的銷售渠道卻被大大忽視，O T A的門票預(yù)訂滲透率只有2%。

0

: 馬琦斐 2014-02-10 10:52

　　《旅游法》正式出臺(tái)實(shí)施后，團(tuán)隊(duì)客源大幅收窄，散客客源蓬勃發(fā)展，中國(guó)景區(qū)市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，原本依賴團(tuán)隊(duì)游的旅游企業(yè)陸續(xù)受到波及。

0

: 張瑤 2014-02-10 08:22

贊！

0

: 黃河 2014-02-09 15:22

頂

0

: 蔡孝容 2014-02-09 10:36

頂

0

上一頁 1 2 3 4 5 下一頁共5頁到第頁

大家都在"搜"

貴州旅游桂林旅游西藏旅游旅游自駕游山西旅游廣東旅游四川旅游港澳旅游西藏黃山旅游杭州旅游

快速投稿

你可能不是行業(yè)專家，但你一定有獨(dú)特的觀點(diǎn)和視角，趕緊和業(yè)內(nèi)人士分享吧！

我要投稿

投稿須知

關(guān)于我們

作為行業(yè)領(lǐng)先的旅游商業(yè)和科技媒體，《文旅界》致力于以獨(dú)立的新聞態(tài)度，挖掘和報(bào)道旅游行業(yè)的重要事件，以及影響旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新模式和新科技，為旅游業(yè)者提供專業(yè)、及時(shí)、深度的旅游信息服務(wù)。

無論您是：
投放在線廣告、企業(yè)招聘、尋求報(bào)道、還是投稿爆料、加入評(píng)論員，歡迎通過以下方式聯(lián)系我們：

0592-6532122

wangjing@cncn.net

欣欣旅行社同業(yè)社群招募

欣欣旅行社同業(yè)社群招募中，
勾搭小編微信號(hào)：cncn4021入社群

午夜精品一区二区三区的区别-国产成人免费一区二区三区-国产内射老熟女aaaa-四虎国产精品永久在线-精品 在线 视频 亚洲

“加點(diǎn)”景區(qū)求轉(zhuǎn)正 沖鋒門票價(jià)格戰(zhàn)

午夜精品一区二区三区的区别-国产成人免费一区二区三区-国产内射老熟女aaaa-四虎国产精品永久在线-精品在线视频亚洲

“加點(diǎn)”景區(qū)求轉(zhuǎn)正沖鋒門票價(jià)格戰(zhàn)